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关于光热论文范文资料 与光热产业如何走品牌之路有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:光热范文 科目:职称论文 2024-03-15

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太阳能光热利用企业如何经营自己的品牌,提高产品竞争力,进而带动整个行业的发展,是一项复杂的课题

缺失的品牌效应

作为我国少有的拥有自主知识产权体系的民族产业,太阳能光热利用在经历30年的风雨后,一跃从“草根经济”发展为受新能源经济政策热捧的对象,在整个行业内培育出了近两千家大大小小的光热品牌,实现了超千亿的年产值.

而在不久之前,太阳能光热行业又迎来了好消息.2014年3月,国务院正式印发《国家新型城镇化规划(2014-2020)》,指出要加快绿色城市建设,主要措施之一是加快建设可再生能源体系,推动分布式太阳能、风能、生物质能、地热能多元化、规模化应用,提高新能源和可再生能源利用比例.从此规划可以看出,太阳能是未来城镇化建设中不可缺少的一大新能源.

太阳能光热行业专家认为,中国城镇化战略提速将对太阳能光热利用产业产生利好.并且指出,在城镇化的进程中,今后十年预计每年将有一亿个家庭进行舒适性的消费升级,太阳能和建筑一体化将迎来爆发式发展,节能低碳的太阳能热水系统、热采暖系统、太阳能制冷系统融入人居生活将成为常态.

然而,《2013-2014中国太阳能光热市场蓝皮书》分析指出,根据行业发展周期规律和行业发展现状来看,太阳能终端零售已经走过了引入期、成长期和成熟期三个阶段,目前处于成熟期和衰退期的临界点;虽然太阳能工程市场在这两年已经进入了成长期,但即使发展快速,利润和 流却是较低的,其主要原因是价格战导致了薄利化;而像包括太阳能采暖、太阳能制冷、太阳能烘干及太阳能工业应用在内的新兴市场,正处于引入期.由于它们处于初级阶段,尚未形成一个统一的技术标准来引领方向,处于百家争鸣阶段.

从整体来看,太阳能光热产业正处于扩容阶段,各大太阳能光热品牌不仅在常规市场展开竞争,更积极拓展细分市场,寻求新的市场增长点.如河北光源开发了太阳能开水器市场,济南宏力专注阳台壁挂太阳能,云南齐裕专攻太阳能烘干市场.

不过,在公众中,提起太阳能光热行业,熟悉的人并不是很多,大多数人对它的印象停留在太阳能热水器上.在近2,000个光热品牌中,真正能被普通百姓列数出来的,寥寥无几,主要是这几年在央视等大型媒体平台做得起广告宣传的,或者在零售市场上占有率比较高的几大品牌.

光热利用企业品牌传播度不高,这不仅仅是普通老百姓的感知,更是业内人士的担心.

一位在光热行业从业多年的人士向本刊记者道出了他的担忧.“我们经常听到行业发展迅猛,这几年增速超过50%,尤其在工程市场发力威猛,但从实质来看,光热行业并没有形成比较明显的品牌效应,尤其是这两年异常火爆的工程市场.”

他说,到目前为止,提及行业内知名企业,即使圈子里的人也难以记起很多经典工程案例.虽然有皇明的 纪念堂的太阳能热水工程,桑普的北京美立方和天津顶秀欣园的太阳能热水工程,四季沐歌的河北经贸大学太阳能季节性蓄热水工程,力诺瑞特的济南奥运体育馆太阳能热水工程、上海三湘四季高层热水工程等,但像桑乐、清华阳光、太阳雨,尤其是多年来一直坚守工程市场的五星太阳能、九阳、桑普等企业,几乎记不起其有什么经典工程.五星太阳能的亚运会热水工程曾给人留下了深刻印象,但由于*了热水价格过高和服务不到位的问题,即使经过调查澄清不是五星太阳能的责任,但该工程给人留下更多的是 印象.

放眼光热市场的发展,经过这几年的大浪淘沙,相对于前几年,太阳能光热利用产业品牌效应已经逐渐显现,一些品牌企业主导终端太阳能市场,如力诺瑞特、太阳雨、四季沐歌等.但因为一些企业盲目投产和模仿,导致行业内低质低价竞争严重,不仅冲击了品牌企业,更威胁到了整个行业的信誉体系.

因此,如何提高品牌竞争力,在公众及客户心中提升产品影响力,促进产业良性发展,是当前太阳能光热企业应当思考的问题.

传播为何鲜有成效

原本处于一个信息爆炸的时代,为何光热利用品牌在公众及业内的传播度却如此有限呢?何况在国家极力倡导节能减排、绿色建筑,各地政府纷纷推出太阳能强装令之际,光热利用是一个和公众最为贴近的新能源应用方式.

是企业不愿意传播,还是企业不知道怎么宣传?是企业担心工程会有问题而不想传播,抑或害怕竞争对手知道、了解自己的产品秘密?诸如此类的问题萦绕在心,让很多业内人士百思不得其解.

一些从业人员的话语或许能道出光热企业在品牌传播上的顾虑.

在太阳能光热利用行业从业长达10年的李先生表示,造成这种现象从根本上来说是产品和技术的问题.“很多工程的产品和技术达不到他们宣传的效果,所以多数企业干脆就忽略传播,只是埋头挖掘眼前的利润,而不考虑可持续发展.”他指出,“我们更应该考虑做进一步的技术研发,因为技术是产品的基础.”

而山东汉霖太阳能有限公司某负责人直言道:目前多数太阳能热水工程质量差,售后服务多,用户意见大,因此企业更多的是羞于宣传,“关键是技术没有突破,没有值得炫耀的亮点”.

北京市太阳能研究所工程师颜凯则指出,目前太阳能热水工程的影响面还是偏小,难以造成轰动效应.

“怕人学和没有自信而不敢宣传,这可能是目前传播方面有所欠缺的主流原因.”江苏迈能高科技有限公司营销总监王晓如此说道,“其实行业被认可并做大,参和企业才能顺势分享更大蛋糕,小天下如何大自己呢?”

迈能高科技有限公司副总经理薛治利的一句话,或许也能找出光热品牌难以形成有效传播力的原因.他说,当前太阳能热利用正在实现单一能源利用向多能源应用的转化,但面临不少困境,其中之一就是光热利用项目的设计达不到预期,无法满足消费者的舒适性要求,因此消费者的满意度不高,传播效果自然受到影响.

清华大学建筑学院生态设计工作室主持人栗德祥,作为“迈能杯”国际太阳能建筑创新应用大赛评审团副主席,在第二届(2014年)“迈能杯”新闻发布会上指出了当前光热行业普遍存在的发展问题.一是从2013年迈能杯参赛项目看,虽然数量不少,但整体来看创新点不足,很难给人留下耳目一新的印象;二是参赛项目大多数是热水项目,像符合最新发展潮流的采暖等应用项目依然较少;三是多数项目和建筑的结合度不够,因为大多属于后期安装,项目的美观度不够;四是在所有的参赛项目中,国际案例很少,项目知名度影响力难以拓展.以上几点也是光热建筑项目应用中的不足,进而影响了光热利用品牌在社会上的传播度.

光热论文参考资料:

结论:光热产业如何走品牌之路为适合不知如何写光热方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于熔盐塔式光热发电原理论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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