原创《B站加速商业化，它能找到商业和用户体验平衡点吗》：本文关于商业化论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
在亏损了8年后,bilibili（哔哩哔哩）今年终于盈利了.
作为拥有1.5亿年轻活跃用户的二次元视频网站,bilibili这次盈利靠的是游戏,而不是广告和增值服务.后两者是多数视频网站的商业模式,在这方面,B站还在进行新的探索.B站近日举办了资源推介会,宣布了2018年的商业合作模式,台下坐着的500多位嘉宾中,包括高洁丝、小米手机、肯德基、迪奥、欧莱雅、耐克等品牌客户.
这是B站第二年进行广告招商.这个2009年成立的二次元视频网站,直到去年才像其他的视频网站一样开招商会,相比于其他视频网站,B站的每一步商业探索都更加谨慎.
依靠大量的二次元内容,B站收获了众多年轻用户.据bilibili COO李旎介绍,今年6月份和10月份,QM数据显示bilibili都是24岁以下用户最喜欢的App,大量的用户在B站上进行投稿,目前B站拥有1500多万个投稿,70%是原创内容.
此外,B站与其他视频网站不同的是,它的用户忠诚度极高.据bilibili广告营销部总经理王旭介绍,B站用户平均每人每天花费96分钟浏览B站的内容.
这些用户吸引了想做年轻人生意的品牌客戶.艾瑞分析师黄燕华表示：“类似B站这样精准的年轻用户集聚平台,在整个市场中仍然属于各方追逐的‘稀缺资源’.”
但对于用户属性特殊的B站来说,B站的商业化探索显然没有那么容易.
B站曾经尝试过会员收费模式.去年10月份B站开始实施大会员、年度大会员的会员管理模式,大会员每月的费用是25元,可以观看1080P画质,同时可以享受一些特权,比如在评论区发图片表情等.但这个模式并不受B站用户的欢迎,11月B站就取消了大会员直接充值的模式.
另外,很多视频网站都在内容中插入广告.B站也曾应版权方的要求在一些视频前面加了贴片广告,但引起了用户的强烈反弹.这也就意味着,B站无法参考这个商业模式.它的尝试是,上线新的频道专区——广告区,其中大量的内容是用户上传的创意广告,以及一些企业、个人的品牌宣传片,播放模式为点播模式,而不是其他视频网站的强制播放.
其他视频网站的商业变现之路,在B站这里并不一定适用,B站拥有特殊的用户人群,也就决定了它需要靠自己摸索出新的商业模式.
李旎将现在的年轻人描述为追求个性又害怕孤独的一代,他们的教育水平、消费能力和审美水平很高,因此他们拒绝套路,爱恨分明.如果他们认同一家公司,会愿意介绍给别人,如果他们认为一家公司不真诚、有诱导性、强制性的行为,他们就会厌恶.
B站聚集了一群这样的年轻人,照顾用户的体验感,成为B站商业化探索中最重视的部分.
广告还会继续出现,而且会越来越多,只不过以更有意思的方式出现.
李旎觉得,年轻人并不排斥看广告,尤其B站的用户可能是最喜欢看广告的群体.这个结论,是观察B站的广告区后得出来的.据她介绍,B站的广告区活跃度很高,不少广告的点击量和弹幕数都很高,有些广告成为了鬼畜视频的素材.“B站的用户,喜欢看有品质、有创意,真实、不做作的内容广告.”李旎说.
另外,B站也在谨慎尝试承载广告的形式.李旎表示,B站获取广告的前提是不伤害用户的体验.
2018年,B站的五大商业合作模式分别是番剧和游戏的IP合作、UGC+PGC的内容共建、线上和线下的大型活动、*直播和程序化广告合作.
其中,B站2017年引进了131部日本动画,同时也在自制番剧,合作模式包括广告的*植入,番外篇的拍摄以及IP形象的授权等.B站本身的游戏IP和形象IP,也可能和营销结合生产联名产品.据王旭透露,像B站的2233娘的形象,将有可能和线下的咖啡馆联合来开女仆咖啡馆.在维护核心用户的同时,加快商业化探索,将是2018年B站的重点.而在这两者中间找到平衡点,对于B站来说,仍然是一个挑战.
商业化论文参考资料：
结论：B站加速商业化，它能找到商业和用户体验平衡点吗为关于对写作商业化论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文商业运营模式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
