分类筛选
分类筛选:

关于Keep后来者逆袭论文范文资料 与Keep后来者逆袭有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:Keep后来者逆袭范文 科目:职称论文 2024-01-15

《Keep后来者逆袭》:这篇Keep后来者逆袭论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

“我希望Keep能成为像谷歌、苹果、耐克一样的很酷的运动品牌,有一种精神.”Keep App创始人兼CEO王宁说,“Keep的终极目标是做成一个大的IP(Intellectual Property,知识财产)整合用户,再围绕IP做一些商业化的尝试,例如做服装鞋帽等,做成和NIKE一样的品牌,或是做线下的健身场馆,做成大的体育品类.”2016年8月上旬的一天,在用户量破5000万后,Keep创始人兼CEO王宁召集公司全体120余位员工,在位于北京亮点设计中心的公司总部召开了一个简短会议,系统阐述了Keep的战略目标和未来发展路径.

作为众多线上健身类工具App中的一员,Keep起步较晚,却发展迅速.自2015年2月上线以来,Keep一直稳居互联网健身应用App前五名.截至2016年10月,Keep用户量已突破6000万,月活用户近2200万,每日用户活跃量达200万.

同时,自上线至今的一年半时间里,Keep已完成C+轮融资,融资金额累计超过5千万美金.相较于还在B轮融资徘徊的乐动力、悦跑圈等同类健身移动应用软件,Keep的表现不得不说是完成了“后来者”的逆袭.

2016年,王宁入选福布斯亚洲首份“30位30岁以下创业者”榜单.他一直坚守的创业信条是“高筑墙、广积粮、缓称王”.自上线以来,Keep一直专注于用户量的积累,暂时还没深度细化商业化变现和盈利问题.

由于运动健身类市场还处于成长探索阶段,包括Keep在内的绝大多数App都尚未形成一个良性的盈利模式.基于现有的业务和用户资源,Keep当如何重构下一步的业务发展模式,抓住“互联网+健身”时代的机遇以实现突破发展?

从找自身痛点出发

王宁,Keep创始人兼CEO,90后创业者,毕业于北京信息科技大学.他最早的创业想法诞生于高中,按照他的说法,从那时起,他就觉得,呆在校园里是耽误时间,真正的历练来自于社会.

2010年,王宁进入北京信息科技大学计算机系.在北京信息科技大学求学期间,身高1.76米、体重180斤的王宁意识到肥胖的形象不利于找工作和女朋友,走路也喘得厉害,于是决定开始减肥.当时的王宁还是健身“小白”大众中的一员,根本不知道该如何做,也没钱去健身房请专业教练,于是只能在互联网上疯狂搜集信息.他描述那个过程时苦笑:“我自认已经是非常懂得如何通过互联网搜集和获取信息的人,但是也花了足足六七个月才将东拼西凑的健身资料梳理完成.”彼时,国内市场上并没有一款能够解决健身困惑的产品,而在国外已经出现了一批视频课程类的线上健身产品,如FitStar、Nike Training等等.

在大学期间,王宁在六七家公司有过实习经历,这几家实习单位大多数跟在线教育有关系,包括新东方在线教育、微课网、猿题库等等.其中,猿题库对王宁的影响最深.在猿题库实习期间,正好是这家创业公司从无到有、架构搭建的时期.王宁在其间做过运营、策划、管理等工作,还担当过其高考App的主力运营之一.这段在猿题库实习的经历后来为王宁及其团队开发Keep提供了重要的经验指导.

正是基于在猿題库的实习经历以及现实的“逼迫”——国内当时并没有一款能够解决众多健身困惑的健身产品,减肥成功后的王宁,决定用自己的经验和能力去解救其他正在痛苦的同胞们.Keep的初创想法就这样诞生.2014年10月,Keep内测版上线.2015年2月,Keep iOS正式上线.

在产品定位上,Keep锁定的是广大的“0-70分”人群,用户可以利用自己的碎片化时间进行锻炼.王宁当年也是健身“小白”大军的一员,他将自己和大部分的健身用户定义为追求70分的用户.这部分用户的需求简单直白,“可能就是很简单的减肥降脂,或是某个身体部位的塑形,希望自己穿衣服好看一些”.王宁希望可以通过Keep帮助更多的人爱上运动,科学运动,改善人们的运动生活方式.

刚上线时,Keep只提供视频课程,课程形式是真人同步语音训练,这来源于王宁小时候和妈妈一起跟着CCTV5跳操的经历,他认为,这种1:1的真人同步语音指导具有极强的代入性和感染性.

2015年4月Keep安卓系统版本正式上线,陆续获得如腾讯应用宝小红花奖、小米金米奖、360蒲公英奖等主流安卓市场的重要奖项.2015年12月,Keep 被 App Store 评选为2015年度精选应用,并被预装到全部苹果零售店;同月荣膺2015年“创业邦100——中国年度创新成长企业100强”;2016年1月,Keep 获得极客公园InnoAwards 2015“最佳产品设计”奖.

产品设计

在产品设计上,Keep的每一个着力点都力求解决用户的痛点.第一点就是解决即时的问题,使用户能够利用碎片化的时间,不拘泥于场景的限制,随时随地完成运动的需求.解决这个问题,基于移动端的App是最好的选择.

第二点是傻瓜式,能够用标准化的方式满足健身“小白”的需求,同时又能够通过精准*满足高级进阶者的需求.在这一点上,王宁参照的是猿题库的设计方式,大部分在线辅导学校,解决的其实是用户0-70分的需求;健身“小白”们的需求同理,也是解决0-70分的问题.针对70分以后的需求,Keep提供的解决方向是:精准用户、*化方案.为此,Keep尝试在2.0版本中开发出个人数据中心,向智能匹配课程方向探索:收集用户每日、每周、每月的锻炼数据,以及用户参与的课程情况,未来还计划加入更多的统计和分析维度,从而分析出用户的体能状况,再结合其健身目标,系统自动匹配推送相应的课程.课程以简单的视频方式呈现,以每周为阶段规划目标,用户对照进行相应的部位运动,就可以完成健身需求.用户大体上可以按照锻炼部位、器械种类、训练难度三类需求找到需要的课程,从入门级的家庭训练到达人的健身房DIY专业增肌课程一应俱全;用户也可以根据需求来选择训练,HIIT燃脂、跑步基础、办公室健身、家庭塑形等,是长时间系统性训练还是灵活的碎片化运动都方便用户自由选择.

Keep后来者逆袭论文参考资料:

结论:Keep后来者逆袭为关于Keep后来者逆袭方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关后来者论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

和你相关的