原创《中国能打造出世界级奢侈品品牌吗》：该文是关于奢侈品论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
近几年,中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一.据统计,仅2015年,中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,成为全球奢侈品消费规模最大的国家.然而,让人叹息的是,在供给侧一端,我们并没有提供相应的具有优势的本土品牌,急速增长消费带来的红利几乎全部被国际著名奢侈品品牌拿走.
中国究竟有没有本土品牌的奢侈品?
如果将奢侈品仅仅理解为高级消费的产品,无可争议,中国并不缺乏,那些以稀缺资源为原料加工的产品,都属于这个范畴,如黄花梨家具、和田玉摆件、高级翡翠制品以及顶级丝绸等等.但是,如果将“奢侈品”理解为“奢侈品品牌”,应该说现今还没有属于中国本土的奢侈品品牌.
奢侈品品牌是由奢侈品演化而来.这种演化的完成,需要一定的时间段,以及相匹配的环境和条件.其中包括：奢华的消费环境、高雅的顾客群体、具有独立地位的品牌主体和历史声誉的传承.前两项是外部环境,后两项是企业因素.四个因素互相影响,才能推动奢侈品品牌的形成和发展.
中国尚无奢侈品品牌
中国为什么没有奢侈品品牌?源于中国在上面提到的四个要素方面没有形成协调机制.
奢华的文化环境没有延续
一件奢侈品,可以数月制作出来.但是,一个奢侈品品牌则需要数十年才能形成,延续则会超过百年.例如轩尼诗（1765）、江诗丹顿（1775）、尚美（1780）、芝柏表（1791）、芝华士（1801）等都延续了200年以上.时间较短的也需要数十年的时间积累,诸如阿玛尼（1974）、范思哲（1978）等.因此,奢侈品品牌形成的重要历史环境,是奢华之风长久延续.
欧洲的奢华之风的延续,源于皇室的延续.奢华的产生和发展,是与皇室消费相伴随的,它是皇室贵族兴衰的晴雨表.卡地亚、路易威登、爱马仕等等,之所以成为奢侈品品牌,无疑都是与皇家御用关系极大.
欧洲诸多国家皇家和皇宫的历史并没有因为革命而断裂,“总统制”下仍然保留着王室、伯爵等制度,例如英国、挪威、瑞典、荷兰、比利时、卢森堡、摩纳哥等国家,皇室成员常常成为享乐和雅致的领导者,自然成为奢侈品牌的影响者,如伊丽莎白女王、戴安娜王妃、凯利王妃等在奢侈品消费领域影响甚大.
中国的奢侈文化是断裂的.中国古代不乏奢侈和享乐之风,也是一个艺术极度繁荣的国度.专家认为,法国路易十四施政时期恰逢中国的康熙盛世,是中国文化、艺术的繁盛时期,陶瓷、书画、家具、各类工艺品、装饰艺术等异彩纷呈.
在中国古代皇权时代,奢华之风伴随着皇宫礼仪,领先和影响着世界.直到民国时代,还残存着遗老遗少的奢华生活方式,因此动乱的民国,还能成为文化和艺术大师辈出的时代.
但是,中国的近代革命,让皇家、王室、贵族从几千年的历史舞台中退出了,中国奢侈品的消费需求——庞大的皇亲国戚彻底地消失了.
1949年建国之后,一方面提倡勤俭节约,另一方面运动不断,直至爆发了“史无前例的文化大革命”,彻底砸烂了奢华和高雅之风.贫穷意味着革命,革命意味着安全和无上光荣,当时许多人将传家的古董扔进垃圾堆或者厕所里.
至今,人们还在争论中国需要不需要奢侈品,时下的也被一些人理解为反浪费,进而提出反奢侈品消费.
从历史上看,中国古代出现了奢侈品形成的文化、消费环境,但是到近代之后就断裂了,诸多的奢侈品也消失了.而今健康的、自主的奢侈消费文化还在形成过程中,自然很难出现世界级的奢侈品品牌.
成熟的消费群体刚刚出现
推动一个行业发展的简单逻辑是需求的刺激.奢侈品品牌和奢侈品需求者是一对共生体,有需求才能有品牌,有鉴赏家级别的成熟消费群体,才能催生顶级的奢侈品品牌.其中“成熟”二字包括三个含义：达到一定规模、具有艺术鉴赏能力和延续至今.
欧洲奢侈品品牌进入市场的路线图是：从皇家到贵族,再到社会名流,最后波及到中产阶层.皇家鼓励贵族、上流社会人士、企业家们模仿他们的生活方式,以彰显皇家的气派.一个典型的例子是,在路易十四时代,一个重要的任务之一是鼓励贵族购买国王在凡尔赛宫使用的法国奢侈品.
而在中国漫长的封建社会,官员是皇帝的附庸,不允许享用与皇家一样的东西,否则将被杀头.例如龙凤图案的使用、红黄颜色的搭配等,都有极为严格的等级限制,奢侈品消费群体规模没能自由地扩大.建国之后,很长一段时间由于日常生活用品短缺,奢侈品消费群体根本没法形成.近十年,这个群体才开始迅速扩大,但是鉴赏品味还需要提高.
奢侈品成熟消费群体的另一个标志,是形成高雅且有钱的消费阶层.
欧洲分别经历了文艺复兴和工业革命两次重大的变革,前者催生了鉴赏艺术的阶层,后者催生了富有的阶层.这里的阶层是指普及化,突破了皇宫贵族的范畴.
虽然中国在唐宋元明清时代,出现了高雅且有钱的阶层.但是,由于没有经历文艺复兴和工业革命,没有成为普及性运动.中国近代革命、建国后一系列运动,逐渐使高雅的富有阶层彻底消失.
随着经济体制改革和开放,富有阶层出现了,高雅也开始回归,但是两者常常分离在两个消费主体身上,即富而不贵,或是贵而不富.又富又贵人群虽已出现,但是这个阶层还在形成过程中.
一个典型的例子是,不少中国人把奢侈品视为投资,而非美好的享受,诸多奢侈品拥有者并非奢侈品鉴赏者.投资和享受体现着不同的生活方式,前者是商人和投资商的心理,后者是贵族和高雅之人的追求.
奢侈品品牌创建主体缺失
从古至今,中国都缺乏奢侈品品牌创建的企业基因,主要是品牌创建者主体缺失.
在奢侈品品牌汇聚的欧洲国家,都是家族創立品牌,而后发展为公司品牌,品牌拥有者非常明确,并且有绝对控制权力,私有财产长期受到保护,世代传承,传承者具有创新动力和能力,具有艺术鉴赏力和融入上流社会的天然路径.
奢侈品论文参考资料：
结论：中国能打造出世界级奢侈品品牌吗为适合不知如何写奢侈品方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于奢侈品论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
