原创《我国网络团购问题》：本论文可用于团*范文参考下载，团购相关论文写作参考研究。
摘 要：我国网络团购这种运营模式出现以后,就备受瞩目.一直到现在,网络团购在我国经历了十多年的时间.在这十多年的时间里,由于团购网站的价格优势吸引了大量的消费者,成千上万的团购网站涌现出来,表面上呈现了一幅良好的发展态势,但实质上却隐含了许多隐患.固然,团购网站有其优势,但是这种运营模式也有其弊端.这就要求我们客观看待网络团购这一消费方式,扬长避短,以促进社会经济和谐稳定的发展.
关键词：网络团购；消费者；运营模式；优缺点；发展建议
一、团购概论
所谓团购,是指“一定数量的消费者通过互联网渠道组团,以较低折扣购买同一种商品的商业活动.”团购的原理,就是一些互不相识的消费者,通过互联网这一平台,将各自少量的资金聚集起来,从而和各大商家谈判,以此来取得最优的价格.由于薄利多销,各大商家可以给这些消费者低于正常价格的一些优惠.对于消费者来说,能够以较低的价格买到自己所需的商品,的确是一件美事.纵观全球,团购这一消费模式最早起源于美国的Groupon网站.伴随着2008年美国Groupon团购的运营,一种新型的消费方式便受到了人们的热烈追捧,给平日里循规蹈矩的消费者带来了一些新鲜的元素,从此引领了世界的消费潮流.在我国,团购这种消费模式大致兴起于2002年左右,起初就是一些网友自发组团和商家谈判,以获得价格上的优惠.随后,大量的团购网站应运而生.截止到2012年,我国目前共有5500多家团购网站,足以看出团购在我国受欢迎的程度.
二、团购运营的几大要素
(一)人数限制
对于网络团购而言,一般都有最低购买人数的限制.从商家的角度来考虑,只有达到一定的人数要求,商家才能从中达到一个利益的平衡,就算是要通过团购这种方式,也要讲究成本核算的问题,一旦少于这个人数,就很难从中获得利润.但是,也有一些团购网站除了有最低人数限制以外,还有人数上线的要求,这种团购网站通常都是对于一些有数量限制的商品的销售,商品销售完之后,此团购就立即停止.例如我们熟悉的唯品会、聚美优品等团购网站,一般而言都是遵循先到先得的原则,只要售完商品,后面的人就无法再购买此商品了.
(二)时间限制
网络团购一般而言都是有时间限制的.这种时间限制大致可以分为两种.第一种是团购本身所给出的时间限制.例如一些团购商品本身就标明了活动还有多少时间结束.消费者只需要在团购所给出的时间范围内购买此商品即可.第二种是由于商品数量导致的时间限制.许多团购商品标明了库存有多少件,一旦将库存商品全部销售完之后,此团购就会立即结束,不论还有多少消费者想购买此商品.这种时间限制相对于第一种而言,显得更加紧迫,消费者难以把握这种时间.
(三)商品限制
一般而言,同一团购网站在同一时间段只卖一款或是多款商品.这种模式和普通的网上购物网站不同,在普通的购物网站上,例如淘宝、凡客等,消费者可以根据自己的需要或者是兴趣来购买自己喜欢的商品,而团购网站则不同.在团购网站上,消费者只能从所给出的参团商品中选择商品,未必每次都能购买到自己需要的商品.
三、团购的盈利模式简析
网络团购的吸引人之处就是价格一般比同类产品的价格要低,网络这一平台盈利的主要渠道就是从商家那里提取一定比例的佣金,通常这个比例也不会太高,一般是提取5%的佣金.随着市场竞争日益激烈,各个团购网站为了追求自己的市场份额,争相降低自己的价格,商家能够赚取的利润相对减少,网络平台能够从中得到的利润也越来越低.这种盈利模式是目前我国网络团购的主要盈利模式,非常单一,一旦商家无法从中盈利,网络平台也会随之瓦解.从长远来看,这种模式不利于网络团购的长期发展.
四、对于我国网络团购的发展建议
我国网络团购的运营,从刚开始兴起一直到2010年都是处于上升的状态,各大团购网站层出不穷,呈现了一个良好发展的态势.但是,2010年以后,由于市场激烈的竞争导致了大量的团购网站倒闭,这也说明,在我国团购网站已经基本饱和,消费者又将掌握消费的主动权.未来几年,市场竞争将更加的惨烈,团购网站也一样,只有拥有好品质、拥有固定消费资源的团购网站才能最终生存下来.笔者认为,要想使团购网站向着更好的方向发展,应该从以下几个方面着手.
(一)加强售后服務保障
许多团购的商品,一经售出,就很难再联系到商家.一旦商品出了问题,消费者很难得到及时有效的救助.长期下去,必然不利于团购网站的发展.团购网站应当向消费者提供商家详细的地址以及*,以帮助消费者解决问题.消费者只有没有后顾之忧时,才会放心的从网上购买商品.
(二)加强专业化分工
在社会不断发展,市场竞争日益激烈的情况下,往往会出现各大团购网站争抢客户资源的局面.长期下去,会有很多团购网站由于规模、价格等因素而无法支撑下去.要想在这个日益纷繁复杂的社会中生存下去,从市场化经济中分得一杯羹,各大团购网站就要加强各自的专业化分工,力争做到各自的商品能够针对不同的消费群体,将团购商品的种类进一步细化,这样一来,很多团购网站都会有自己固定的客户资源,不会出现为了争抢客户资源而竞相降价的局面.
(三)消费者要理性消费
团购商品的价格虽然相对较低,但是消费者一定要理性购买,不能贪图便宜而购买自己不需要的商品.消费者还需要注意的是,目前各大团购网站层出不穷,良莠不齐,此时,一定要注意甄别,选择信誉良好、有售后保障的团购网站.
(四)加强行政管理
从网上购买过商品的消费者都知道,是否从该网站上购买商品很大程度上取决于此团购网站的信誉.通常,只要信誉好,所售商品的质量好,就算是比其他的网站稍微贵点,消费者也愿意从该团购网上购买商品.这样的消费心理,就使得许多信誉不良的团购网站通过不正当的手段,修改自己的信誉度,以此来欺骗消费者.这种不正当竞争的方式,不仅对其他信誉良好的团购网站不公平,也打乱了正常的社会竞争秩序.长此以往,不仅会让消费者丧失对团购网站的信心,还会使团购这种运营模式最终走向灭亡.因此,要加强对团购网站的行政管理力度,严厉打击这种不良竞争的行为,保障团购模式的正常运营.
网络团购作为一种新型的、时尚的消费模式,适应了消费者对于多元化消费方式的追求,可以说是社会进步的一个体现.但是,这种消费方式也有其自身的弊端.此时,就需要多方面的努力才能达到共赢的局面.消费者要理性消费、团购网站要诚信、商家要注重商品质量、法律要加强救济力度.只有这样的通力合作,才能有效地保障消费者的合法权益、促进社会经济和谐稳定的发展.
参考文献：
[1]杨璞.浅析网络团购[J].商场现代化,2011（16）：9-70.
[2]倪宁.谈当前网络团购的现状和发展策略[J].商业时代,2011（20）：47-48.
团购论文参考资料：
结论：我国网络团购问题为适合不知如何写团购方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于团购是什么意思 怎么*开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
