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关于盘侠爱奇艺论文范文资料 与接盘侠爱奇艺有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:盘侠爱奇艺范文 科目:职称论文 2024-02-03

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在日前举行的2018爱奇艺世界大会上,对于爱奇艺收购百度糯米影业(下称糯米影业)的传言,爱奇艺CEO龚宇称,媒体报道不太准确,实际情况是百度电影票的资源和业务转到爱奇艺做,具体迁移工作尚在进行中.爱奇艺将接手百度糯米的电影票资源和业务.

糯米影业的出售传闻最早始于去年下半年,爱奇艺一直被认为是最具希望的竞购者.两者渊源颇深,同为百度系公司,早在2016年5月,糯米影业就与爱奇艺打通会员体系,在影讯、购票、周边消费等领域达成合作.

自百度O2O业务全线收缩之后,糯米系在百度日渐边缘化,在这样的背景下,将核心业务交给爱奇艺,不失为走出“冷宫”的一大喜事.

而另一边,爱奇艺正在向影视产业链上下游延伸,拿下糯米影业的资源和技术,不仅对自身的网络票务形成一定助力,还有望为爱奇艺补充线上线下布局的生态链条.

不过,因为战略收缩,在网络票务领域,百度已经没有太大存在感,强敌环伺之下,糯米影业能否在爱奇艺帮助下东山再起,爱奇艺又能否借糯米影业进入影视产业上下游,都是未知数.

百度“弃子”

爱奇艺接手糯米影业的传闻发酵自5月14日,当时一些媒体报道称,爱奇艺将以2亿美元的价格拿下糯米影业,糯米影业员工的劳动合同已经迁转至爱奇艺,上周已正式在爱奇艺工作.

消息发布时,正值美股开盘前,当日爱奇艺股价上涨6.38%.

糯米影业方面人士在随后给媒体的回复中表示,“双方并未合并,是技术和流量层面的深度合作.”这也在侧面印证了龚宇的说法.

龚宇提到,两个月前,爱奇艺和百度签署了协议.爱奇艺要建立生态,就需要众多的“苹果树”.院线网络电影票很有价值,现在爱奇艺能够腾出部分精力和资源做这块业务.

糯米影业是百度糯米旗下的事业部,2015年成立,受益于当时整体形势,糯米影业也曾有过短暂的黄金年代.

彼时,百度对于O2O热情甚高.在2015年6月的百度糯米生态战略发布会上,百度创始人李彦宏曾放出豪言,账上有500亿元,要拿出200亿元做好糯米.虽然此后承诺的200亿元仅兑现一半,但也足见李彦宏征服O2O市场的野心.

在百度真金白银的投入下,糯米影业2016年第三季度的市场份额一度突破20%,并传出拟独立融资的消息,估值也曾达到60亿元.

不过也是在2016年,百度和李彦宏的战略及态度发生了变化,对于集团O2O业务,“不能说完全满意”、“如果真的做不过,就不做”等不乐观的表态开始频繁出现.

2017年年初,李彦宏在一封内部信中提及四大重要业务,其中已不见O2O的踪影;1月,百度挖来硅谷AI领域的大牛陆奇任COO (今年5月辞职),信息流和人工智能开始成为百度主航道;7月的开发者大会,百度的战略表述变成了“ALL in AI”; 8月份,百度更是将外卖业务卖给饿了么,剥离O2O业务意图明显.

在大趋势下,百度糯米的处境也显而易见出现了大转折,转型自上而下展开.

有糯米内部员工透露,2016年第三季度糯米还在大力补贴,第四季度则开始收缩成本,到去年年初,平台开始主攻收入.也就是说,受集团战略调整,百度糯米从本地生活服务平台开始转型广告平台.

百度糯米在集团中的价值也因此偏移,即帮助当地企业通过百度搜索、feed流和广告产品连接到用户.

糯米影业公关团队此前在接受采访时也表示,糯米影业业务结构也在转型,由影片投资发行转向百度更熟悉的线上推广,并结合线上和线下影院对电影进行宣传营销.

爱奇艺的双重挑战

爱奇艺拿下糯米影业的网络票务,看似百度系内部左手倒右手的资源整合,对自身布局有助力,但实际效果如何,仍然存疑.

艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示,报告期间糯米影业出票量占比19.2%,仅次于合并不久的美团点评.

但到两年后的暑期档,淘票票的市场占有率为30.94%,猫眼电影的市场占有率为29.72%,百度糯米排名第四,仅为9.71%.网络票务市场进入猫眼微影和淘票票双寡头格局,百度糯米已掉离第一梯队.

这让百度糯米的网络票务如同鸡肋,不足10%的市场占比早已没有优势,而爱奇艺如果要以糯米影业为切口打入网络票务市场,也将直接面对猫眼和淘票票两大强敵,背后是腾讯、光线传媒、阿里等行业巨头.

网络票务市场的份额与投入成本直接相关,爱奇艺想要虎口夺食,除非再次开启烧钱大战,否则能够拿下多少市场份额仍未可知.

从龚宇的表态来看,爱奇艺虽然公布了接手糯米影业网络票务的事实,但似乎暂时没有和巨头高调硬碰硬的打算.

在一些业内人士看来,爱奇艺的目标不只是在线票务市场,还包括补充自己的生态链条,如龚宇所言,让糯米影业成为一棵“苹果树”,帮助爱奇艺打通线上线下资源.

作为一家网络视频公司,与一些专做线上内容的同行不一样,爱奇艺的网络大电影、网络院线的内容、渠道和分成建设已相对完善,正在线下影院、渠道建设领域发力.

今年年初,爱奇艺收购了广州“一起看”的点播影院业务,这项业务以私人点播观影为核心,可以将爱奇艺线上的海量内容输出到线下,带来新的流量获取入口,实现内容的多元化变现.

目前,爱奇艺已经在多个城市试水直营或加盟的点播影院,而糯米影业的电影相关资源和技术,将成为爱奇艺整合线上线下资源的一个重要渠道.

不过值得注意的是,院线建设是重资产模式,即便是规模不大的点播影院,资金成本要求也不会低,再加上影院领域巨头林立,市场基本被万达院线、大地影院、联合影院等老牌公司瓜分完毕.爱奇艺的线下娱乐计划能否取得突破,也要打上一个问号.

盘侠爱奇艺论文参考资料:

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结论:接盘侠爱奇艺为关于本文可作为盘侠爱奇艺方面的大学硕士与本科毕业论文优看侠爱奇艺论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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