原创《开卷数据解读Maya图书市场》：本文是一篇关于Maya论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
[摘 要] 截取2011年7月至2012年6月共12个月的Maya图书开卷数据,分别从动销品种及销售数量变化趋势、销售数量市场集中度、定价水平、在售时间及生命周期、内容定位等方面对当前Maya图书市场进行分析.
[关键词] Maya图书市场 生命周期 定价中心 内容定位
[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2012） 06-0066-03
[Abstract] Openbook data on Maya books from July 2011 to June 2012 was analyzed. Information focused onchangings of products maintain sales and amount of the sales, concentration ratio on sales amount, pricing, sales time and life span, contents are collected, which are used in analyzing market of Maya books.
[Key words] Maya books Life span Pricing center Content location
Maya是美国Autodesk公司出品的世界顶级三维动画软件,在影视动画、栏目包装、广告特效等领域有着广泛应用.近年来,Maya图书在计算机三维制作图书领域占据重要位置.本文拟通过最近一年Maya图书的开卷数据解读其市场状况,力求从多角度进行归纳分析,探索其中可能存在的规律,以帮助同行策划更多的优秀书籍.
1 动销品种及销售数量变化趋势
本文获取数据样本的时段为2011年7月至2012年6月,以月为单位,共12份数据表（包括出版时间、定价、作者、出版社、本月销量、当年销量、累计销量等信息）[1].这段时间开卷公司监测到的Maya图书动销品种及销售册数如图1所示.
可以看出,在这一年里,Maya图书动销品种增速缓慢且平稳,和此同时,销售册数则呈波动下降趋势,尤其是2012年4月份后下降更为明显.具体到开卷数据,2011年7月的动销品种为369册,以后以月均不到10册的速度逐步增长到2012年6月的439册.同期,累计销售册数则从2133册下降到1273册,下降幅度达到40%.尽管开卷公司监测不是整个图书市场的数据,但也能显示Maya图书的销售量在这一年里是呈下滑趋势的.究其原因,一方面可能和近年来动漫行业就业压力大、新入职者逐步减少有关；另一方面,也说明随着Maya软件的推广、普及,读者对图书的购买需求不再那么强烈.
2 销售数量市场集中度分析
按“本月销量”降序排列所有动销品种数据后,逐月选取图书品种的5%、10%和20%作为样本,考察其合计销售数量占全部Maya图书当月销售数量的百分比,结果见表1.
可以看出,观察期内Maya图书当月销售数量的集中度是非常高的,5%的品种销量约为全部Maya图书销量的一半,最高达到56%；10%的品种销量则为全部Maya图书销量的2/3左右,最高达到76%；20%的品种销量则为全部Maya图书销量的90%左右,最高达到93%.如果仅从销量考量,Maya图书市场的集中度甚至超过经济学上的“二八法则”.这种现象的产生,和图书的专业优势、作者水平、编辑水平、封面装帧、读者口味、销售能力、价格、同质化产品的竞争程度等众多因素有关.其中很多方面是难以量化的,下面仅从图书价格、销售周期、内容分类等角度对单月或累计销量排在前面的图书进行分析,以发现其共性和差异,探究数据背后的“秘密”.
3 定价水平分析
笔者分别选取2012年上半年各月销量排在前40位的Maya图书（约为全部动销品种的10%,销量集中度为70%左右）,根据读者普遍的承受心理对其定价（x）区间进行划分和统计,结果见表2.
统计结果可以看出,Maya图书的主流定价水平为50—100元,低于50元的相对较少,这和该类图书通常为全彩印刷、配光盘有关,其平均定价稳定在80—90元,高于100元的图书,读者接受起来有一定困难,所以也相对较少.Maya图书的定价跨度很大,从最低的29元到最高的128元,相差数倍,主要是因为有的图书作为中高职教材采取黑白印刷及低定价策略,而有的图书则走精美装帧的高端路线.从单月销售冠军的定价来看,除了没有100元以上的,剩下各个区间均有涉及,但绝大多数为较高定价.由此可以推断,在一定的价位以下如100元,读者都是可以接受的,他们主要看中的是价格以外的方面.还有一点需要注意的是,6月是秋季教材征订的高峰期,该月销售冠军为低定价的教材类图书,可见教材征订对于该类图书的销售还是具有比较明显的时段性影响的.
4 在售时间及生命周期分析
首先分别选取2012年上半年各月销售数量排在前20位的图书（约为全部动销品种的5%,销售数量集中度为50%左右）,对其在售时间（x）进行统计,结果见表3.
可以看出,上架时间为半年以内的新书是最受欢迎的,其次是两年以内的图书,上架两年以上的图书认购率明显下降.由此可以判断,新书出版后迅速且全面铺货是非常重要的.
此外,笔者还对截至2012年6月累计销售数量前20位图书的2012年上半年动销数量（x）进行统计,结果见表4.
可以看出,纵然是累计销量跻身于全部Maya图书前20名的畅销书,75个月之后,市场上也无人问津了,但其骄人的销售业绩仍难以逾越,这部分图书占销量前20名中的35%.对于上架时间已达63个月左右的畅销书,尽管仍偶有动销,但其数量已很少,半年不足10册.由此可以推测,5年基本是优秀Maya图书的生命期.这部分图书在销售排行榜上的比例是最高的,占到45%.当上架时间41个月时,其销售仍在继续,但已不成规模,在目前的销售排行榜上,该类图书占15%.对于销售时间接近33个月同时质量不错的图书,仍有望冲击排行榜,但这样的优势品种是比较少的,仅为5%.但如果具备某种优势,即便过了33个月,仍有必要对其加大销售力度,使其生命周期尽量延长,从而创造更好的市场表现.
5 内容定位分析
同样以截至2012年6月累计销售数量前20位的图书为例,根据内容对其进行类型划分,结果见表5.
可以看出,在这排名前20位的畅销书中,既有把多个模块（模型、绑定、材质、动画、动力学）放在一起的基础入门书籍,也有专门介绍某个模块的精讲教程；既有单纯介绍软件基本功能的学习手册,也有某个应用领域的实战图书.
仔细分析这20本书,发现其作者既有水晶石、火星时代等业界知名的社会培训机构,也有经验丰富的从业人员；其出版单位既有清华、人民邮电这样规模大的出版社,也有海洋、兵器工业这样中小规模出版社；其图书定位,既有高等院校动画专业教材,也有适用于从业人员的市场书.
由此可以得出结论,只要是定位清晰、内容适用的图书都是有生命力的,并不局限于某种特定的写法或类型.
在关注网上读者反馈时,笔者发现,尽管这些书从销售业绩上看是同类书中的佼佼者,但仍存在许多不足,例如图片不清晰、光盘内容少、只有操作步骤、缺少思路提示等.
在Maya图书市场整体波动下滑的情况下,策划编辑要牢牢把关图书专业水平,仔细研究细分市场,尽可能从特定读者对象的切实需求出发,打造内容适用、印制精良的特 书,使其通过比较优势,兼具社会效益和经济效益,成为“二八法则”下勇闯前20%的“黑马”.
注 释
[1]https：//www.openbookscan.com.cn/Service/M/5100/BookSearch/
（收稿日期：2012-08-22）
Maya论文参考资料：
结论：开卷数据解读Maya图书市场为关于对不知道怎么写Maya论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文maya翻译论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
