原创《视觉传达设计中的绿色之美》：本文是一篇关于视觉传达设计论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：本文在对视觉传达设计中绿色设计理念得以成功运用的优秀案例进行分析,分别从公益广告、企业形象、书籍装帧、包装设计,以及从平面的二维形态上升到三维的空间来呈现它们的“绿色之美”,探讨视觉传达设计中展现绿色设计的形式与方法.从“形”与“意”两个角度,结合一些优秀的案例来探析视觉传达设计中蕴涵的“绿色之美”,以期达到抛砖引玉的作用.
关键词：视觉传达设计；绿色设计；形态；创意
1引言
绿色设计,源自于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思.狭义的绿色设计,是指以绿色技术为前提的工业产品设计.广义的绿色设计,则从产品制造业延伸到与产品制造密切相关的产品包装、产品宣传及产品营销各个环节,并且进一步扩展到全社会的绿色服务意识、绿色文化意识等.绿色设计的核心是“3R”,即Reduce（少量化设计原则）、Reuse（再利用原则）、Recycle（再回收原则）.具体到视觉传达设计领域,它要求我们以环境意识为目的和出发点,在视觉传达设计各环节中实行设计的环保性和人性化.根据视觉传达设计的特征,我们可从以下两个角度来理解视觉传达设计中的绿色设计理念：一是从“形”的角度,即反映绿色主题的视觉传达设计形态,比如倡导环境保护、宣传环保的海报、包装、广告或书籍等；二是从“意”的角度,即在视觉传达设计过程中着眼于人与自然的生态平衡关系,从创意、制作或者材料等方面的每一个决策部分都充分考虑到环境效益,注重从根本上发掘绿色设计的深度和广度.
伴随着绿色设计理念的广泛传播和发展,视觉传达设计中蕴涵绿色设计理念的优秀设计可谓层出不穷,本文从上述的“形”与“意”两个角度,结合一些优秀的案例来探析视觉传达设计中蕴涵的“绿色之美”,以期达到抛砖引玉的作用.
2公益广告中蕴涵的“绿色之美”
公益广告在提高大众思想意识,鼓舞人们采取行动,促进社会进步方面起着独特的作用.日常生活中令人印象深刻的公益广告确实不在少数,比如NRDC（世界上最有权威的环保组织）的一则关于动物保护的公益广告（图1）,画面呈现给人们的一只与众不同的“环保钟”,钟表上的时间数字被各种濒临灭绝的动物图形所代替,时针和秒针都呈状,广告语是：停止打猎,一分也不能耽误.该广告视觉形象简洁明了,文案贴切,独具匠心的替换手法让人过目难忘,充分体现了NRDC的环保责任心,也很好地诠释了保护动物这一“绿色”主题.
再如《签名减少气候变暖》的公益广告作品（图2）,广告以白底的笔记本和红色的圆珠笔为主体设计元素,视觉清新醒目,巧妙的是红色圆珠笔被放置在印有温度计刻度表的笔记本上,观众签名的数量和圆珠笔的墨量正好成反比.这不仅在视觉上实现了从平面到立体的转换,自然地在圆珠笔与温度计两个毫不相干的事物之间建立起设计语义上的关联,也让受众在互动的过程中接受了环保教育,对设计者的良苦用心和巧妙的构思产生深刻的印象.
3企业形象设计中的“绿色之美”
当今世界企业之间的竞争日趋激烈,随着人们生活水平的提高和环保意识的增强,越来越多的人对绿色产品情有独钟.因此,企业能否构建绿色企业文化,生产“绿色产品”已成了企业能否战胜对手的一个重要砝码.
在这方面我们不得不提到绿色企业文化的代表——日本的无印良品（Muji）带给我们的启迪.无印良品是当今日本以至世界都相当知名的品牌,它的设计理念、美学主张、素材选择等已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的代名词.无印在日文中是没有花纹的意思,Muji“无印”意为“No Brand”（无品牌）,然而靠着它的无华简朴以及还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”（无品牌）.在它的产品中,你看不到华丽的装饰花纹和花俏繁复的设计,它推崇的是简单朴实的设计风格,力求尽可能地还原素材本身的品质,并最大程度地体现出实用的功能性.无印良品已经被认为是日本当代最具代表性的“禅的美学”.
设计大师原研哉介入到无印良品的设计工作后,对无印良品进行了重新解读,将无印良品的设计核心定位为“虚无”.在为无印良品设计的一组海报中,他将这一理念发挥得淋漓尽致（图3）：四幅来自世界不同地区的超宽场景,利用地平线的*对视觉产生强烈的冲击力,除了“无印良品”的文字LOGO,再没有其他多余的元素.广告本身抛弃商品信息,呈现一个看似空无一物却又海纳百川的容器,画面清新,风格自然,与其绿色企业理念互相辉映,相得益彰.我们从中可以得到如下启示：有什么样的企业文化,就有什么样的企业形象设计.优秀的企业形象设计建立在对绿色设计理念的深刻解读和挖掘之上.
4书籍装帧中的“绿色之美”
在书籍装帧设计中绿色设计同样可以大显身手,书籍装帧设计中结合绿色设计理念不但可以减少社会的资源消耗,降低企业的生产成本,还可塑造作者和出版商的环保形象.《生活小百科》（图4）就是一个不错的例证.设计者从整体入手,书的中间镶嵌着类似牌的卡片,把书籍翻卷了边用旧以后,还可取下卡片游戏.书中的重要内容由于设计师的精心考虑,在卡片上仍有所呈现,这使得书籍可循环使用,使用寿命延长.
书籍设计的精美和个性并非总是来自于书籍的形态或印刷工艺的特殊安排,相反,有时绿色材料和绿色设计理念的上合理使用往往收到令人意想不到的效果.不妨来看一个来自印度的书籍装帧设计（图5）,该书的纸张采用污染很少的原始手工纸,外衬涵套,书脊部位上裹一有色纸,具有加固和装饰的双重功效.书籍所用材料均可降解,涵套、有色纸还可卸下以作它用.该书的设计风格古朴典雅而又充满艺术意味.
5包装设计中的“绿色之美”
包装设计中对绿色设计理念的运用同样充满了令人啧啧称奇的佳作,出类拔萃的必然是创意和文化内涵的结合体.比如这款环保易拉罐的设计（图6）,这个易拉罐被用来诠释薄弱的臭氧层地区,易拉罐的顶部代表地球,缺口则代表南极的臭氧层漏洞,使用者打开易拉罐的一瞬间,可以体验到地球南极上空臭氧空洞从无到有、由小变大的过程,以此传达南极上空的臭氧空洞正以每年惊人的速度被破坏,提醒我们树立保护环境的观念.因此,我们不得不佩服设计师的想象力,设计师将易拉罐赋予了温馨、人文的情调,同时绿色理念经过设计师的精心演绎,融入到我们生活的细节之中.
视觉传达设计论文参考资料：
结论：视觉传达设计中的绿色之美为关于本文可作为相关专业视觉传达设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文视觉传达设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
