原创《主题公园自媒体营销策略》：本论文为免费优秀的关于营销策略论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
大数据时代的到来,让营销变得更加精细,层出不穷的自媒体更是为企业提供了多样化的选择.在掌握了目标顾客群大数据的基础上,如何更高效地进行自媒体营销是企业需要解决的当务之急.本文以实证数据,将理论知识融入对芜湖方特的案例研究,分析芜湖方特的自媒体营销策略,并在此基础上拓展延伸到中国主题公园行业.
一、引言
“自媒体”的概念最早被提出是在2003年6月的《自媒体（We Media）》：“自媒体（We Media）是普通大众经由数字科技强化、和全球知识体系相连之后,提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式”（Shayne Bowman & Chris Willis,2003：p.5）.目前,比较被大众接受的广义的自媒体包括即时通讯、微博、微信、SNS、网络社区、论坛、手机媒体、手机报、电子杂志、微电影等.近年来,随着智能手机的推广和普及,我国发展较快的自媒体手段是微博和微信.微博作为社会化的信息网络平台,主要用于社会热点及时扩散,侧重浅社交、泛传播、弱关系,被多数企业用来进行品牌*和公共关系维护.微信作为社会化的关系网络平台,则表现为私密闭环交流,侧重深社交、精传播、强关系,被多数企业用于深度信息精准到达.根据官方统计数据显示,2016年微博的日均活跃用户超过1.32亿,相比2015年增长32%,其中移动端用户占比高达93%；2016年微信的月活跃账户数高达8.89亿,相比2015年同期增长28%,微信支付的日均交易数超过6亿.这些惊人的数据无疑预示着巨大的市场潜力,吸引了无数主题公园投身自媒体营销的浪潮,并且越来越重视推行自媒体营销策略.
笔者研究了近年来微博、微信的相关数据和芜湖方特等企业的实际案例,对以芜湖方特为代表的中国主题公园的自媒体营销提出建议,以期中国主题公园行业借助自媒体营销策略更好地发展企业.
二、速度为媒
根据调查研究显示,2016年微博用户的主力人群年龄在17-33岁之间,占比79%；而微信的月活跃用户中65%是80后和90后.这一年龄特点决定了自媒体营销的一个重要特点：快,即速度为媒.
2016年微博垂直内容领域蓬勃发展,主要集中在电商、综艺以及区域博主三个方面,其中尤为突出的就是“天猫双十一”活动.作为双11前天猫主打的活动话题,#双11来了#话题在活动期间新增讨论量达2000万次,阅读量较去年同期增长率为110%,长期霸占微博热门话题榜榜首,体现了微博社交媒体平台拥有引发裂变式传播效应的独特作用.
以芜湖方特为例,2015年芜湖方特四期主题公园开业前夕邀请媒体提前体验王牌项目“丛林飞龙”,事后一篇宣传文稿被推送到百度头条,经过半天的发酵,这篇文章成为了包括百度、 、搜狐等众多门户网站的头条新闻.芜湖方特第一时间在微博发起热门话题“华东最大木质过山车”,联合全国各地的方特主题公园在微博、微信、贴吧等自媒体平台持续炒热该话题,成功为即将开园纳客的芜湖方特东方神画造势,最终实现当天关键字搜索16万多条,热门话题阅读量达181万.
在当今这个信息爆炸的时代,人们每天接收的信息不计其数,如何创造或者挑选需要的热点为我所用,吸引市场的注意力就是企业需要解决的当务之急.研究2016年微博的热点事件不难发现,微博营销呈现出热点聚合强传播的特点,基于热点内容,以微博大号为核心,一对多扩散式传播.在讨论共同时效话题的基础上,通过直接沟通互动,自发形成粉丝组织,从而通过开放的社交关系引发共同兴趣的强关注.
自媒体的速度为媒,不仅体现在营销推广,也适用于公共关系管理,尤其是危机处理.当危机爆发,企业可以通过自媒体第一时间进行回应,降低事件的 影响,快速的反应可以有效杜绝各种猜忌,避免对企业形象造成二次伤害.研究传统媒体的撒网式营销不难发现,消费者很难获取自己需要的精准信息,往往会在筛选有效信息的过程中丧失耐心,从而降低对企业的印象分.而对比之下,新媒体营销则是用平民化的语言和消费者进行无距离的沟通,打造彼此间的信任,从而提升品牌形象和用户体验.
三、内容为王
纵观微博热门分享形式的演进史,从2009年的文字,到2013年的图片,到2015年的短视频,再到2016年引爆网络的直播,可以看出微博的形式在不断变化,但是不变的是吸引人眼球的始终是内容.相较于微博,微信更多的是开发新的功能,从微信红包到朋友圈广告推送再到最新推出的小程序,微信也在不断通过一系列的战略举措巩固行业领先地位、丰富生态系统以及提高竞争力,不断巩固其在中国用户生活中无处不在的平台地位.但是和微博一样,不断改变的形式只是为了方便用户更好地理解和接受,真正获取点击量,带来经济效益的还是推送的内容,所以不难看出,现阶段的自媒体营销呈现出的特点是：内容为王.
以芜湖方特为例,2016年方特赞助了多个热门综艺,比如《奔跑吧,兄弟》（现已改名为《奔跑吧》）,除了节目中的广告植入,节目外的话题讨论也从未间断.在节目主话题下,配合节目播出情况,有节奏的安排传播子话题,不断制造话题热点,并积极和网友热议.同时,创建属于自己的热门子话题,将线上讨论和线下公园的活动连接,实现关联互动.通过电视节目了解品牌,自媒体营销加深企业印象,关注热门加大参和度,最后实现品牌口碑建立,从而促使更多潜在顾客对方特产生兴趣、加深了解.
目前中国很多主题公园的自媒体平台是相似的,那么如何让自己的企业在竞争者中脱颖而出获得更多關注,关键还是看内容,即内容为王.只有新颖的、优质的宣传内容才能受到消费者的喜爱,从而激发出自媒体的优势和潜力,帮助主题公园在营销上占得先机.
四、结语
随着旅游业的不断发展,主题公园作为现代旅游业中的新生力量,逐渐受到越来越多的消费者青睐.主题公园在为游客提供休闲娱乐享受的同时,借助极具创意性的高科技表现手段为消费者带去独特的旅游体验.然而伴随着我国主题公园行业的发展,除了本土主题公园的增加,还吸引了国外主题公园加入战局.在“互联网+”的大时代下,为了争夺有限的市场资源和客流,中国主题公园应当助新媒体的影响力加以推广传播,制定新媒体营销策略应秉承速度为媒、内容为王的原则,做到创、推、炒,即粉丝主导内容走向,注重原创性、互动性、利益性,利用多渠道多平台推广企业,借助自媒体平台中的意见领袖力量宣传企业,通过分析自媒体平台的大数据寻找企业营销新的突破点,深度挖掘品牌文化,树立自己个性鲜明的形象,促使企业新的发展.（作者单位为安徽机电职业技术学院经贸管理系）
基于网购促销季消费者满意度研究项目编号：SK2015A617
营销策略论文参考资料：
结论：主题公园自媒体营销策略为适合营销策略论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
