原创《KOL成功全在细节里》：本论文可用于细节论文范文参考下载，细节相关论文写作参考研究。
侯聪每次以美妆老师的身份出现在品牌活动现场时,都会穿一双黑色的袜子.这种原本用来防止静脉曲张的袜子会给他带来紧迫感,这是他对自己的一种心理暗示：此刻,必须要拿出更多的“能量”.
作为一名拥有百万粉丝的美妆意见领袖（KOL）,侯聪几乎每天白天都要精心装扮好去参加活动,晚上则要经营自己的社交平台内容到凌晨三四点,这样的状态,他已经持续了4年,“很多人以为做KOL就是拿钱、收礼物、发稿、拍照、分享到社交平台,日子就可以过得很好.当然这样做的确可以过得不错,但这不是我要的.”和他合作过的某知名美妆品牌曾在私底下评价他为“可能会是美妆KOL里走得最远的那一个”.
侯聪从来不认为自己是突然红起来的KOL,他也不相信在任何领域取得成就是一件可以一蹴而就的事情.如果要追溯,在美妆领域积累经验这件事上,侯聪很久之前就开始了.他的母亲经营着一家SPA会馆,他因此从小就耳濡目染地学到一些护肤和按摩的手法.他自己在青春期曾面临过严重的青春痘困扰,因此他比同龄人更早地注重清洁和防晒等护肤步骤.因为有需求,加上对美妆领域的好奇,侯聪在学生时代时就很喜欢研究美妆及护肤产品,比如奇迹水为什么叫“奇迹水”,YSL为什么要出美妆产品线等等都是他曾思考的问题.在欧洲留学期间,侯聪就开始经营自己的MSN Space,写一些与护肤相关的内容,这些内容在发布之后往往会获得平均200条回复.
但即便如此,成为KOL并不是侯聪的第一职业选择.在此之前,他卖过医疗器械、冰淇淋,擦过垃圾桶,做过留学*,而与美妆行业最接近的一次,就是之前在雅诗兰黛集团担任彩妆师.
可以说,侯聪把彩妆师这份工作做到了极致.做彩妆师期间,侯聪给自己定了很多职业习惯,比如坚持在约定时间的一小时之前就到达现场,从容地把化妆工具摆在熟悉的位置,并且放上精心挑选过的音乐,营造一个香味适宜的环境.如果对方的时间允许,他还会先用按摩的手法帮助对方放松,并提前做一些护肤措施,来让妆容更贴合.
“我从小就非常清楚地知道自己以后想过一种开心、精致、赏心悦目,同时也让别人觉得很愉快的生活.”侯聪说他非常不擅长记一些大事,比如什么时候实现了某项成就,他对事情的记忆大多是由很多细节组成的,这种对细节的苛刻某种程度上构成了他的个性本身,不管是对工作还是个人生活,他都无法容忍随便和马虎.
这种周全和细致在他成为KOL之后也一直伴随着他,并为他积累了好口碑.2013年刚出道时,还是新人的侯聪并不是每场活动都作为美妆老师出现在讲台上,但即便走个过场,他都会带着自己的摄影师一起,并在活动结束后出一些精修的片子发布在社交平台上.无论是公开还是私下的合照,侯聪都会要求摄影师用Photoshop而不是美图秀秀将所有图片修饰过后再发送出去.所以很多人评价侯聪之所以能红起来,一个重要原因来自于他的好人缘.
对任何一名KOL来说,自身的影响力以及被品牌看中展开商业合作的可能性,主要来自于粉丝数量和粉丝黏性.侯聪非常在意这一点,比如他可以快速清晰地辨别出一名粉丝是“新粉”还是“老粉”,还会针对不同类别的粉丝做不同程度和方式的维护及管理.例如他会把熟悉名字的老粉拉进粉丝群,让他们慢慢稳固下来,成为粉丝群体中的中坚力量,在微博评论和私信里收到老粉发来的内容,他会一条条去回复对方.“两个人认不认识,彼此一定是有感知的.你说话的语气和方式会有自己的特点,长期关注你的粉丝一定会很快识别出是不是本人回复.”侯聪说.
除了经常参加活动以及粉丝运营,身为一名美妆KOL,侯聪还需要保持高频度的信息输出,来强调自身的专业性.侯聪清楚地记得自己在刚开始写产品测评和推荐内容时,最夸张的一天,他一连化了20多个妆面.如今,他同时运营着20多个不同自媒体平台的订阅号,也就是说一场品牌活动后,他可以拿出起码15个内容发布的链接.除此之外,他还接受时尚、美妆媒体的约稿,每年他要写两三百篇文章发布在这些内容渠道,以此来扩大自己的专业影响力.
过去几年,包括中国在内的全球市场涌现了大量的美妆博主,市场环境突然之间变得拥挤起来.这多少会让侯聪有些压力,在他看来,被人喜欢、有观众缘只能算是成功了一半,如何持续生产更有吸引力和价值的内容才是KOL成功的关键.因此他常常会关注新趋势,跟随流行的变化.改变写作的风格、说话的方式等等.但他也深知,有时候看到别人那么做可以获得流量,自己却还是迈不出那一步,“比如他们在介绍一款产品时会化好全脸的妆,跳到游泳池里面拍自己,然后告诉观众,你看,妆一点也没花.但我做不到.”这也让侯聪明白,KOL不能随波逐流,适合别人的方式不一定适合自己,追逐流行的同时还要保持自己的特点.
如今在美妆KOL的身份之外,侯聪给了自己一个新的定位—生活美学家,他试图营造一种很懂生活的形象.这为他带来了除美妆品牌以外的更多可能性,最近他的合作领域已经拓展到了床垫品牌和腕表品牌.
站在北京的工作室里,透过玻璃大窗,侯聪可以清楚地看到自己曾经从事留学顾问工作时待过的北京建外SOHO大楼.这是他特意为自己选择的位置,因为人只有看着过去才会知道自己想不想回去,“任何事情都不是偶然的,生活中没有碰巧这件事.”
个人档案
姓名：侯聪
星座：狮子座
学历：荷兰海牙大学IBMS国际商务管理
职业：美妆KOL
职业关键线
2007年
加入某留学*机构成为留学顾问.
2011年
加入雅诗兰黛成为彩妆师.
2012年
粉丝数量超过10万人.
2013年
离开雅诗兰黛,成为一名自由职业的美妆老师.
接到了第一个单价5000元的广告.
2014年
粉丝数量超过100万人.
C等于CBNweekly H等于Hou Cong
C： 怎么才能把自己经营成KOL?
H： 现在大家都在讨论自媒体能不能引流这件事,但其实品牌在意的是你到底了不了解他们做品牌的意义,这也是我给想进入这个圈子的人的建议.你不要见到品牌就说我好喜欢你们牌子,你们那个唇膏好好用、精华好好用,麻烦你记清楚它是哪个集团的,它的品牌意义是什么,它的重要技術成分是什么,它跟其他品牌的区别是什么,这些基本功是应该要有的.
细节论文参考资料：
结论：KOL成功全在细节里为关于本文可作为细节方面的大学硕士与本科毕业论文细节科比论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
