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五年红利期之后,内容创业陷入了市场瓶颈,内容付费是一个突破口,前提是能实现交付价值,从内容本身,到交付方式.
很多人在等着看李翔的笑话.
过去一年,李翔是中国内容创业市场上的创业明星.2016年6月5日上线的付费内容产品《李翔商业内参》迄今有97310名用户,销售额达到1936万元,李翔从中收入近千万.这被当作内容付费市场“风口”的起点和典型.
李翔是以长报道著称的资深媒体人,创业前曾是《财经天下》周刊主编.一名质疑者撰文把《李翔商业内参》一年近2000万元的销售额描述为“媒体人转型的一次性变现”,“从4月份开始,它（内参）的打开率就在18%左右,对于一款付费产品来说,这是否及格?”另一名质疑者对《财经》记者说,“它第二年的续订率恐怕不会超过10%.”
2017年5月18日晚,李翔在得到知识产品发布会上宣布,第二季产品将更名为《李翔知识内参》,价格从199元/年变成免费,他本人将加入得到成为总编辑.《李翔商业内参》的续订率成为了永远的谜团.有人質疑,这是在掩盖泡沫.
“请不要再纠缠续订率的问题了,这是在质疑我们行骗.”得到创始人罗振宇对《财经》记者说,他把得到的产品构想比作酒店经营,入住房间收费,但早餐、游泳池、健身房是免费的.订阅专栏是房费,而《内参》则是酒店的免费项目.
中国内容创业在过去五年经历了一轮红利,内容商人认为,这是一个时代性的商机——内容正在接替互联网成为商业的新入口.传统媒体、机构化新媒体、自媒体,以及互联网巨头等市场主体都在寻找内容的新方向.
但在当下,内容创业出现了涨粉乏力、影响下滑、商业化资源向头部内容集中等市场特征,这似乎预示着,这个新兴行业正陷入诞生以来的第一个瓶颈期.
红利退潮
经过了五年高歌猛进发展之后,内容行业红利出现了退潮征兆,传统广告模式在新内容市场上的势能消退,商业化资源向头部内容集中
中国内容创业热潮始于2012年8月微信推出微信公众号平台,该平台基于数亿用户一跃成为最大的内容生产及内容分发平台,催生出一个以移动互联网为基础的新兴内容业态,无数创业者和资本家争先涌入“淘金”.咪蒙单月收入超过400万元、90后助理月薪5万元;papi酱将贴片广告拍卖2200万元;同道大叔卖出公司套现1.78亿元等案例一度成为社会热点话题.
这是技术变革所馈赠给新内容生产者的时代红利.每当历史上出现技术变革带来媒介成本的断崖式下降时,都是一个时代内容价值链重构的征兆.现今互联网和移动互联网的发展,使中国内容市场正处于这样一个黄金时代.
互联网对于传统内容市场的改造是渐次式的.最先是内容分发渠道的更替,从门户网站到今日头条们,已基本革新传统内容分发方式;随后是需求市场升级,内容市场的消费呈现出碎片化、高效、交流感等需求特征.
从2012年到2017年的内容创业红利,是内容分发渠道更替和需求市场升级所带来的广告资源迁移——在消费端和广告业的需求不变甚至还在增长的情况下,内容市场的利润会大概率加速向新分发渠道转移.
这一轮红利在一定程度上改写了中国内容市场上的商业格局.
在内容分发市场上,今日头条、知乎、快手等UGC（用户原创内容）平台将内容生产和分发渠道融为一体,成长为独角兽公司.其中,今日头条的广告收入在2016年达近百亿元规模.和之对应的是印刷媒体、传统流媒体、传统门户网站日渐式微.
红利也同样惠及大量内容生产者.五年来,基于微信公众号平台出现了数十万家规模不等的内容创业公司,并初步形成金字塔式的分层结构.
底部是以大量自媒体为代表的内容公司,估值在1亿元以下;中部是一些已形成KOL（关键意见领袖）影响力,如咪蒙、新世相等大V,以及各个垂直领域的头部内容公司,估值大多在数亿元不等;而更上一层则是已突破单一平台限制、具备一定规模化商业能力的内容公司,如吴晓波频道、罗辑思维,估值超过20亿元.
此外,内容生产市场上还出现了一批机构化新媒体,如界面、36kr等,估值在数亿至数十亿元不等.
华人文化控股集团投资总监田翔认为,传统内容市场的广告溢出,赋予了内容创业者一项红利,他们不必像其他领域的创业者那样,在起步阶段烧钱亏损.内容创业者在一开始便可通过广告实现盈利,且盈利曲线呈斜线上升,在内容水平达到某个质变点,盈利曲线还会出现阶梯式上涨.
他所投资的男性生活方式类自媒体“杜绍斐”,在知乎、微信公众号、微博等平台积累下数百万用户,2016年的营收在千万元左右,其中主要为广告收入.“如果以《男人装》的10万发行量、2亿元广告年收入来对比,投资杜绍斐至少会有20倍的想象空间,这还不算内容电商的收入.”田翔称,华人文化所投资的杜绍斐、新世相等内容公司,有望取代传统内容市场上的《GQ》、《知音》.
然而,在经历了这一轮高歌猛进的五年发展期之后,内容创业转折期在2017年到来.
一是整个市场正在告别疏于规范的野蛮生长期.
二是市场红利出现退潮征兆,商业化资源向头部内容集中.
第三方平台数据显示,微信公众号的头条平均打开率在2017年Q1滑落至5%以下,而这项数据在去年维持在10%左右,甚至有不少公号出现用户负增长.
部分原因来自今日头条、微博、知乎等平台的竞争.但更本质原因是,当前内容创业者所面临的瓶颈,是内容的传统商业模式即广告模式,在新内容市场上的势能消退所带来的.
内容创业者早期起步轻松,一开始就可以卖广告盈利.通过一款“内容爆品”就可在互联网上迅速收获大量注意力和商业利益.但持续产出优质内容的压力和并不稳固的商业根基,又往往让他们陷入江郎才尽的困境之中.
一位靠写文言文起家的内容创业者,在团队里专门设置了一个岗位,负责删掉后台的所有 评论,避免让他自己看到.另一位内容创业明星李翔,在总结第一季《李翔商业内参》时写下的第一句话是,“在很长一段时间内,我遭受的最大质疑是,你是否已经完全商业化.”
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结论：内容创业未来为关于本文可作为创业方面的大学硕士与本科毕业论文农村不起眼的商机论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
