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《出版社图书自媒体营销策略》：本文关于营销策略论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

摘要：出版社图书自媒体营销需要精准定位,认真研究自媒体平台特点,找准适合自身需求的平台.创新设计推广内容,保持时尚审美特性,制造话题,让推广达到更为广泛的传播.

关键词：出版社图书；自媒体营销；策略

自媒体是当下网络时代的新兴媒体事物,与传统的报纸杂志、电视、广播等媒体有较大的差异,但是深受当下网民喜欢,甚至成为时下的热门媒体渠道.作为出版社图书宣传工作,也开始逐步意识到自媒体营销的价值,有助于扩展读者群,提升图书的影响力,由此为出版社图书宣*售构成辅助作用.

一、自媒体营销基本情况

自媒体营销不同于传统的媒体营销,其管理更为自由开放,没有传统媒体的各方面约束,形式更为活泼多样,一般是个人运营或者小团体运营的网络媒体平台,甚至很多自媒体需要依托于较大的网络平台公司平台,例如微信平台、微博平台等.这些媒体平台甚至可以针对特定人群做定向传播,同时强调与受众的互动性,传播的内容形式可以是图文、视频、声音文件等多种组织形式,生动活泼、审美性强,迎合了众多网民的阅读口味,内容的表达与组织更为开放自由,话题更加迎合读者的兴趣点,拥有较大的粉丝群体,由此来通过粉丝效应达到媒体内容的传播,甚至可以通过人们的信息转发来达到媒体内容的扩展效应.

首先,自媒体更加强调互动性,甚至鼓励读者在媒体平台上留言交流,这样可以有效地了解读者需求与人群特点,有助于媒体自身在运营上做好受众定位,设计符合受众需求的媒体内容.甚至因为更好地了解受众而获得媒体自身的受众群体优势,吸引对应品牌的参与.

其次,自媒体平台的内容传播更多地强调免费性,对读者收费的情况相对较少,因此更容易赢得用户.对于媒体本身运营而言,比传统的媒体运营成本更低.一般简单的人员掌握编辑技巧就可以发送内容,运营团队人员数量相对较少.但是自媒体数量多,因此自媒体整体队伍相对强大.门槛低,甚至任何人都可以注册自媒体平台*,从而通过有价值的内容传播来为自媒体获得利润空间.

其三,注重粉丝文化.在自媒体运营中,更多地注重粉丝用户的打造.要充分地让用户认可,而后提升其忠诚度,由此提升用户与自媒体之间的黏度.通过稳固的关系来为自媒体获得稳定的流量,由此让自媒体提升自设的网络媒体价值.

自媒体营销与传统媒体营销有一定差异,其针对的群体广泛性更大,同时也会有具体的定向投放特点.不同的平台对应的用户情况有差异,要充分的掌握不同平台,甚至不同自媒体方的情况差异,由此来达到精准投放,节省自媒体营销成本.对于自媒体营销而言,如果大范围投放,营销成本高,因此,要做好媒体情况的分析,提升投放的准确性.要充分抓住各自媒体的优势特点,精准投放到自己的受众人群中.同时要沟通好自媒体投放形式与内容,保证符合自身产品的形象特点.

二、出版社图书的自媒体营销策略

(一)依托专业知名的读书栏目自媒体平台

当下很多网络自媒体有很多的读书平台,读者喜欢听平台中的作者来谈论各种书籍的精华,因此有较好的读书平台口碑,受众对平台的书籍推荐有较高的信任度.可以在相关自媒体平台上投放图书信息,甚至让有关平台上的主持人做好图书的推荐.让知名平台主持人对书籍做起个人的理解与趣味性的引导,通过这种权威人员的发声来做好图书的宣传作用.或者直接在平台上通过文章的介绍来达到图书推荐的效果.推荐的方法有很多种,有的推荐是直接通过对书籍的通读来提炼其中的精髓部分,引发读者阅读的兴趣.這些平台自身有售书渠道,可以将电子书与纸质书做合并推广销售.读者可以先阅读电子版,然后收到纸质版后可以做家庭*或者细读.电子书可以让读者先快速地掌握精髓内容,满足内心及时阅读的热情.毕竟,图书购买中,如果不能马上阅读,读者的阅读热情会逐步地消退.满足读者的尽快阅读需求是留住读者的关键,这一点网络平台有较好的优势.尤其是现在很多人习惯于电子阅读,电子书的推广对图书的推广有较好的辅助作用.电子书可以随时地打开手机阅读,无论在何时何地,都可以更为便捷的阅读,受到新时代人们的喜欢.

(二)建立出版社自媒体平台

对于自媒体纷纷推出的当下,出版社可以尝试推出自媒体平台,或者依托于集团之下的某个读书自媒体平台渠道.在自己的平台上可以依据自身的需求与定位做好内容的宣传,同时要将自身的自媒体平台通过多种方式推广出去.可以聘请专业的自媒体运营公司来实际操作,扩展媒体粉丝用户群,或者与知名的媒体渠道合作,将自媒体放在优势平台上吸引用户流量关注.无论用哪种方式,需要将自媒体信息发散出去,形成一定积累效应.长期坚持的推广用户需求的个性化内容,提升内容的趣味性,吸引用户转发传播,有效的帮助出版社自媒体平台提升影响力,由此在目标群体中获得一定知名度,为后续图书的营销推广提供基础条件.

(三)丰富营销宣传手段

在图书营销上,可以通过多种方式进行.例如对于知名作者图书,可以展开众筹方式.可以让作者或者知名人物的推荐来阐述图书的基本内容,而后依据实际情况来做图书出版的规划.一般情况下,这种图书具有一定的行业前瞻性与市场的热门度,甚至作者本身自带流量,可以引起市场的足够关注.同时也要将众筹的信息通过微信、微博以及其他媒体推广出去,甚至形成必要的事件营销效果.

结束语

出版社图书推广虽然可以依托于自媒体营销,但是仍旧需要书籍本身赢得市场认可,这样才能形成书籍的口碑效应.单独依靠宣传营销不可能更大程度地切中读者的需求,也不可能达到更广的销售成效.

参考文献：

[1]杨婧.“互联网+”时代下的图书自媒体营销[J].科技传播,2016（10）：5-6.

[2]任超敏.出版社图书的自媒体营销策略研究[J].福建质量管理,2017（22）：60.

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