原创《爱奇艺赴美上市它背后网综竞争进入白热化》：本论文为您写白热化毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
2月27日,爱奇艺向美国证券交易委员会提交招股说明书,正式申请以“IQ”为代码在纳斯达克上市,IPO金额为15亿美元.规划中,爱奇艺将继续生产符合大多數用户偏好的轰动性内容作为竞争策略,网络综艺仍将是重头戏.无论从制作成本还是观看人群比例看,中国的网络综艺都在不断逼近电视台综艺.
*智酷最新发布的报告显示,网络综艺连接着一批最年轻和有消费活力的观众.90后是内容消费的主力,其中高学历人群撑起了40%的网络综艺消费.节目背后,消费者更看重网络综艺在快节奏生活中带来的陪伴感.脱口秀、选秀类节目乘势而起,形成一个个新的风口.
90后成为网络综艺消费的主流.腾讯视频和中国互联网信息中心的数据显示,在整体网民中,20至29岁的群体占比为30%,而消费综艺节目的18至29岁群体,占比高达59%.
90后对综艺的偏爱,还体现在消费时长上.19至25岁群体,每周观看5小时以上的受访者,占比为36.3%,超过6成的年轻人每周会用3小时以上的时间看综艺.这个比例随着年龄的增长而递减.40岁以上的观众,只有不到40%的人会每周用3小时以上的时间看这些节目.生活压力让年岁稍长的人少了一些娱乐时间,消费能力的提高也让他们有了更多选择.
围绕网络综艺产生的亚文化,也按照年龄圈层分布.弹幕就是一个鲜明案例.首先要明确,无论在哪个年龄组,这种多少会影响视觉效果的文化现象都是小众的.19至25岁的受访者最能包容弹幕,其中45.2%会在看视频时打开弹幕,其中超过一成的受访者还会自己发弹幕.随着年龄增长,对弹幕的青睐越来越弱,40岁以上的群体,83.5%会屏蔽弹幕.发弹幕的更只有4.2%.
年轻人看网络综艺时更追求充分的交流,除了弹幕,网络社区也是他们的聚集地.19至25岁的群体中,有26.3%的人主要依赖微博、豆瓣、知乎上的讨论作为综艺消息的信源,而36至40岁的人中只有不到15%会将这里作为信息渠道,他们中近半数更习惯从媒体报道中获取消息.
网络综艺的观众,多数学历都不低.中国网民拥有本科及以上学历的,只有11.6%.而喜欢看网络综艺的,有本科及以上学历的占到40%,网络综艺消费者中,更有43%拥有本科以上学历.综合年龄特点,或许是90后普遍受教育水平更高,拉高了网络综艺消费者的平均学 历.
什么时候给网络综艺投放广告最有效?答案是在每周六晚上7点到11点的移动端.
每周三是播放的低谷,而周六则是高峰.平峰和高峰的数据相差不大,说明综艺的伴随性十分突出.每天的两个播放高峰期分别是11点至14点的午休和晚间7点至11点,这一点和传统的电视网络差别不大.移动化收视已经成为趋势,但数据仍然有些惊人：2017年,视频网站上80%的综艺节目是在手机上观看的,这还排除了3%的平板电脑入口；PC端收视比例进一步下降,从2015年的16%降低到2017年的10%.
直接适配移动端的网络综艺,越来越受青睐.2017年年底,在整个综艺节目市场中,网络综艺占到全部节目的20%,但播放量高达42%.从生产端看,2017年视频平台对于核心综艺的投入成本,也已经基本与电视台对大型综艺的投入持平.越来越多优秀的综艺制作人,开始在两种平台之间流动.
不变的是消费者对各综艺节目细分领域的兴趣.
透过一幅性别画像可以看出,女性对于情感类、真人秀类、访谈类网络综艺的兴趣,均超过50%,分列前三,男性对于喜剧类、音乐类和脱口秀类网络综艺的偏好,也都超过了50%.
城市也会影响观众的口味.脱口秀类的受欢迎程度,从一线城市向三四线城市递减,而对情感类节目的兴趣,从一线城市向三四线城市逐步递增.值得注意的是,70%的用户只会同时追看一两档的综艺节目,根据性别、城市等级谨慎选择内容和明星,对于制作公司显得格外重要.占据注意力之后养成品牌消费习惯,才能带去长久的价值.
年轻人最喜欢的则是真人秀和音乐类节目,但不同类型的节目对于年轻人的吸引力差异不是很大,想要在节目形式上创新,可以先从年轻人入手.现在年轻人最着迷的是有明星参与的户外类综艺,19至25岁群体中,有超过7成人感兴趣,而40岁以上的人只有不到3成愿意收看.《国家宝藏》等文化艺术类节目的吸引力和真人秀正好相反,年纪越大越爱看—超过40岁的人群中,近7成表示喜欢.《喜剧总动员》等喜剧表演类节目可能是最没有年龄差别的一类,除36至40岁群体中有43.9%的人表示感兴趣,其他年龄段对它的兴趣都在30%左右.
随着种类日益丰富,网络综艺的竞争也越发激烈.同时追5档及以上的仅有5.4%,多数只会看一两档.掌握网络综艺的生命周期,可以让后来者更好地占据机会.56.7%的观众表示,自己追一部网络综艺从未超过3季,大多数优质的网络综艺寿命在3至5年左右.与其考虑如何让网络综艺品牌维持更久,不如多想想怎么避免每期节目的“尿点”.63.1%的受访者表示追起综艺后这一季的每期节目都会全程看完.虽然一些平台上线了让人可以速览的“看点”功能,但只看感兴趣片段的,仅占14.7%.
44.2%的受访者表示,明星出演网络综艺和出演电视剧会留下同样深刻的印象,甚至22.9%的受访者表示,出演网络综艺更容易混个眼熟.优质内容不仅获得品牌的喜爱,也获得了观众的认可.
如果说此前网络综艺已经在传统综艺市场中成功抢夺受众,未来,综艺节目将面向更细分的人群.
从需求侧看,不同生活背景、年龄段的观众,各自表现出了鲜明的节目偏好.偏好相似的观众内部,也分化出了长时间在线、肯消费的核心用户和随便看看的普通用户.如何平衡不同观众之间的需求,考验着综艺策划和制作的艺术.无论什么样的观众,都越发将综艺节目视作生活陪伴、身份认同的助手.唯有和用户站在一起,综艺才能与核心人群产生共鸣.
中国综艺的下半场,正在到来.未来,更多资本和人才的涌入将让这个领域更加火热.
白热化论文参考资料：
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