原创《社会化营销爆发才见奇迹》：该文是关于社会化论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
众筹,需要暴风骤雨.“鸟蛋”（一款智能骑行的配件产品）众筹项目上线前的一周,我来到青岛的菜鸟科技公司现场坐镇.
在这里的管理层碰头会上,菜鸟家族大概介绍了项目进展情况：相关传播素材已经大致准备到位,前期预热已经有所进展,我们有把握7天就可以结束众筹战斗（既定众筹周期为30天）！
简短点评之后,我向创始人团队直接抛出了三个问题：
你们究竟为何要上众筹?
你们原定目标“7天筹空”即便达成了,这次破壳的亮点是什么?
你们既然7天能够没有压力地完成众筹,那么,是否可以迎接更大的挑战?
这正是我要亲赴青岛的原因.此前与菜鸟家族有过多次电话会议,但总感觉缺少了点什么.鸟蛋参加众筹的目的是培育首批市场用户,所以众筹客单价较低（单价49元）,众筹完成总金额为50多万元.由于聚焦于细分市场（骑行爱好者）,它或许在金额上无法创造亮点,但它在速度上是可以的.
在这三个问题之后,我提出了我认为的理想目标：“我指导的大可乐手机,创造并保持着京东众筹最快筹空的纪录——25分钟筹空,筹额超过1500万元.那么,鸟蛋的这次众筹,能否打破这个速度上的纪录?”
速度,带来多大挑战?我刚刚提出这个目标的时候,菜鸟家族的管理层充满了忐忑.我们都很清楚,“25分钟完成筹空”与“7天完成筹空”的区别在哪里：
要在25分钟之内,实现几千个用户同时上线完成购买全程；
要用原定目标时间2.5‰的时长结束战斗,这意味着项目难度提升了400倍；
众筹本身有着“试销试路”的目的,而如今策略没有了调整回旋的余地,节奏更不易于把控,提前准备的*炮火不仅要能集中引爆,还要做到精准无误.此时的管理层中,不止一个人提出“这太难了”“这不太可能”.
然而,大家最终达成一致,决定面对这个新挑战目标.这意味着我们此前筹备的*、节点策略,几乎面临着全部改写.最关键的问题是,火力如何集中?
“从0到1”：爆发才有奇迹.我们必须弄清楚,这个产品市场的主要支撑力量在哪里.
1.核心圈层决定振幅大小.菜鸟家族的核心用户群,是众筹前招募的100个黄金蛋主+1000个白银蛋主+365个罗友会蛋主,总共1465人.这些人以骑行爱好者为主（包括骑行俱乐部的组织者等意见领袖）,也是鸟蛋的粉丝基本盘.他们是鸟蛋坚定的支持者,他们的口碑与支持,对这个垂直细分领域的精准用户产生直接影响.
这一核心圈层能否爆发,决定着*层的大小,也直接决定着这场战役的成败.
2.在参与中形成黏度.参与内测,寻找Bug；在全国各地组织发起每周一次夜骑等这些前期持续的活动积累的粉丝黏性,为众筹发动积累了势能.
3.以“菜鸟精神”为主线,“菜鸟梦想”为爆发点,全员发动.“每一只菜鸟都有雄鹰的梦想,每一只雄鹰都有菜鸟的曾经.”众筹前的所有素材均以这一“菜鸟精神”作为传递主线,比如漫画《没错！我就是那个梦想婊》,微电影《为梦想而战》等
这些指导思想,使得众筹前得以绝对聚焦.没错,这就是我总结的社会化营销的黄金法则：圈层化、参与感、情感化.
2015年7月7日10：00,鸟蛋智能骑行伴侣正式亮相京东众筹.23分钟,1万只鸟蛋筹空,众筹金额突破56万元.
每一家初创公司,都会经历“从0到1”的创造过程,如果拥有社会化营销思维,再加上全力以赴的精神,相信都能创造出自己的奇迹.
社会化论文参考资料：
结论：社会化营销爆发才见奇迹为大学硕士与本科社会化毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写生产社会化方面论文范文。
