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关于品牌建设论文范文资料 与基于产业链视角农产品品牌建设有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:品牌建设范文 科目:职称论文 2024-02-24

《基于产业链视角农产品品牌建设》:本论文主要论述了品牌建设论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

摘 要:中国地大物博,农业规模在世界上也屈指可数,农产品资源多样丰富,在社会主义经济的发展驱动下,我国农产品的品牌建设已经取到长足发展.但是与国外发达国家相较,农产品品牌的建设有很大的差距,并受到国外农产品的冲击.加上我国出现的“毒食品”等事件频发,农产品品牌的建设面临很大的问题.本文基于产业链视角对农产品品牌进行深入研究,就各品牌的参与建设主体在品牌建设中遇到的问题进行深刻剖析,并提出建设农产品品牌建设的相关可行性建议.

关键词:农产品品牌;农业产业链;品牌管理

产品品牌的价值体现在经济实力在产品价格的断崖式比较,并且产品品牌实力是衡量其经济实力的重要指标,中国是农业大国,改革开放以前,农业促进了中国经济的发展,农产品作为中国的主要经济来源,起到了重要作用.现阶段农产品品牌的建设已成为我国农业发展的重点工作,农产品品牌包括品牌名气度、产品质量、价格适宜、品牌形象等,而就产业链视角去看待农产品品牌建设流程,其从生产到最终百姓餐桌经过了很多的流程环节.其中涉及的农产品品牌的建设参与主体众多,包括农业户、农业企业、农业协会和政府等部门.

一、参与主体在农产品品牌建设中存在的问题

1.农民户参与农产品品牌建设的问题分析

农产品建设过程中最先涉及的是最初提供农产品的农民户,这是建设良好品牌的基础也是保证品牌良性发展的重要支撑,因此其质量的高低决定着品牌的建设前景.虽然我国大力发展多种经营主体参与农业种植,但从目前的数据来看,提供最初农产品的主力军还是农民户.但农民户(专业户)在参与农产品品牌建设中具有以下几个问题:

第一,农民户对农产品的质量缺乏认知.

第二,农产品溯源力度不够.

第三,农产品质量提高的培训不足.

2.农业企业在农产品品牌建设中的问题分析

第一,农业企业对农产品的质量安全有待提高.质量安全是产品生命之源,大多数的农业企业在安全这块意识不够,对产品安全缺乏足够的认识,而就产业链视角去看待农产品品牌建设流程,其从生产到最终百姓餐桌经过了很多的流程环节,涉及最多的就是农业企业,因此更要关注.

第二,农业企业对农产品的质量安全缺乏组织保障.组织建设是保障农业企业品牌的重要基础,是质量管理的重要保证,既然要提高安全意识需要企业设立专门的组织机构,进行合理的农产品品牌质量管控,加上频发的毒农产品事件,就是由于缺乏农产品品质保障体系.

第三,目前我国农产品,尤其是具有知名度的农产品未建设合理的价格机制.农产品一直处在低价格区间范围内,虽然由品牌但是价格依旧很低,按照此发展,对于对我国农产品品牌建设肯定是相当不好的.并且没有建立完善的基于消费者需求调价机制.这样会导致很多产品的滞销,很显然没有满足产品建设的重要条件,农产品品牌建设需要长足努力.

第四,我国的农产品品牌美名度亟须提升.首先需要给消费者心里定位品牌档次,这决定着品牌的立足长远与否,我国的农产品品牌定位不明确,认知度不高,而且对品牌定位不给以足够的重视.而且消费者在购买农产品时,最关注的是食品的安全及性价比,需要构建品牌联想体系,很对问题的发生就是因为没有建立合适的美誉度宣传及联想体系,这也是品牌建设滞后的原因.

3.农业协会在农产品品牌建设中的问题分析

第一,整体角度看来,我国农业协会建设起步晚,对于其发展没有一套合适的发展体制,尚处于摸索建设阶段,还没有对农产品建设起到很重要的预期效果.

第二,农业协会在農产品品牌建设中没有充分发挥职能优势,农业协会的作用是为了有效促进农产品品质保证,其职能的发挥需要结合相关的措施,发挥其监督的权利,但是不作为的行为,肯定不利于品牌建设.

第三,农业协会需要在区域品牌建设中发挥其作用.农业协会的区域保护首先应该建立区域品牌的地理特性标志,这些标志有利于品牌的形成和价格竞争优势,其次对于假冒伪劣产品应该建设辨伪存真的体系,对品牌一定要去保护,不然会极大地损害相关参与主体的利益.

4.政府参与农产品品牌建设的问题分析

农产品建设过程中其次涉及最多的是监督农产品,为农产品的发展保驾护航的政府,其为建设良好品牌的提供绝对的支撑,由于政府持续关注“三农”问题,并对提出相关的推进农产品品牌建设的章程.对农产品品牌介绍至关重要,但政府在参与农产品品牌建设中存在以下几个问题:

第一,政府对农产品品牌的保护程度应该加强.制度建设是维护农产品流通的重要依据,只有建设完善的法律条文,所有的农产品才能具有合法性.尤其互联网的快速发展,电子商务成为农产品品牌建设的重要途径.如何保证农产品走出去,健康的出现在人们的餐桌,政府具有极大的责任,如建设组织建设是保障农业企业品牌的重要基础,是质量管理的重要保证,既然要提高安全意识需要企业设立专门的组织机构,进行合理的农产品品牌质量管控,不要让缺乏农产品品质保障体系事件成为品牌建设拦路石.

第二,政府对农产品品牌建设应该加大扶持.农产品品牌既然要建设,政府作为其战略的执行者监督者,由于相关参与主体的弱势性,因此要加大政府的扶持力度,支持具有潜力的农产品,不要让区域品牌的价值在没有扶持力度中消亡,因此需要通过各种途径加大扶持,促进品牌建设更上一层楼.但就目前的数字来看,我国政府对农产品品牌建设在扶持力度上仍有一段很长的路要走.

第三,政府在农产品质量管控上不严.质量安全是产品生命之源,大多数的农业企业在安全这块意识不够,对产品安全缺乏足够的重视,要提高安全意识,进行合理的农产品品牌质量管控,减少频发的毒农产品事件发生,建设农产品品质保障体系是一种思路.要在农产品流通各环节进行严格的标准制定,不然农产品品牌不可能长足发展.

二、推动我国农产品品牌建设的可行性建议

品牌建设论文参考资料:

新农村建设论文

城乡建设杂志

建设法规论文

生态文明建设论文题目

班组文化建设论文

图书馆建设杂志

结论:基于产业链视角农产品品牌建设为关于本文可作为品牌建设方面的大学硕士与本科毕业论文个人品牌设计论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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