原创《新形势下图书营销趋势》：本论文主要论述了图书营销趋势论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
对于一个企业而言,数据化不仅仅是个创新的问题,更是关乎一个企业的生存与发展的问题.建立数据驱动引领企业管理的变革,有效预测并跟踪读者的需求,实施大数据营销,围绕大数据在企业的落地应用,是“互联网+”时代每个出版企业必须面对的问题.
社群化营销,成为图书高效营销的主流
网络营销的优势在于跨越时空界限,微博、微信在大众群体中得到了普及,逐渐被出版企业用在圖书的宣传营销上,这大大拓宽了出版物的销售地域范围.交易的时间不再硬性划一,而变为一个无地域限制、可全天候交易的网络.智能手机的普及,手机已经成为超越电脑的网络载体,图书出版企业利用网络的多媒体信息传播方式,通过微博、微信平台集视频、音频、文字和动画于一体快速传播,给广大读者提供了更大的信息量,增强了对出版物的感性认识,并提高了读者的参与度、互动性.出版发行商发挥互联网信息量大、查询便捷的优势,通过ISP网络接入服务商和ICP网络信息服务商或联办网站,通过互联网宣传展示出版物,除向读者提供出版物的名称、作者、出版时间、内容提要等基本信息外,还可附加相关评论等信息.这不仅拓宽了图书营销的渠道,同时建立了“图书生产者”、“营销人员”、“读者”三者的大数据网络,通过对统计数据的综合整理,依照自身实力制定出基于微博、微信平台的图书营销策略.为吸引读者的眼球,也可运用网络推出“畅销出版物排行榜”、“热销出版物推荐”等栏目,根据网络受众的情况,有选择地、针对性地将出版物信息分发给目标读者,与读者实现近距离沟通,同时通过购买链接,直接促成销售.
个性化体验营销,成为汇集读者群参与的最佳途径
开展主题鲜明的、有针对性的图书销售活动,能够将读者的潜在需求激活,从而拓宽图书的市场空间.利用一些有意义的节日开展主题营销可以起到事半功倍的效果.如,环保读本专题讲座活动与社会公益活动联系起来,邀请知名专家或作者进行环保专题讲座,同时进行签名售书,吸引更广泛的读者群参与到主题活动中来,对图书的销售起到推波助澜之效.还可以在一些卖场内设置出主题区域、主题书架,聚焦读者关注的热点,为较为稳定的读者群提供有针对性的、细分化的图书,锁定固定读者群.这同时也有利于卖场营造个性化的文化氛围,为读者提供更方便周到的服务,节省读者的时间.这对出版企业、卖场、读者来说,可谓一举三得.
情感营销,将成为企业品牌营销战略的核心
新形势下读者的身份已经发生了较大的转变,即“接受者一参与者一创造者”.情感营销,是把情感融合到营销里,软化营销方式.情感营销从读者的情感需要出发,唤起读者的情感需求,引导 读者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争.把读者个人情感差异和需求作为营销的核心,植入情感元素来实现营销的目标,而不是强硬地粗暴式地推销.读者购买图书所看重的已不是图书数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足和心理上的认同.读者是潜在的图书营销者,推荐自己喜欢的书给朋友或家人,这种口口相传的口碑传播已经成为成功率极高的营销方式.读者对图书、服务以及企业整体形象的谈论和交流,激励读者基于社会化媒体平台向其周边人群进行介绍和推荐,打开了图书更广阔的销售市场,同时也为出版企业的品牌提供正向引导力.
跨界营销战略,成为“互联网+”时代的新玩法
互联网经济时代,人们的生活步伐跟随着线上的快捷、便利也在加速,人们逐渐地也开始适应了这种生活方式,对于便捷的强烈需动着图书市场也渐进“互联网+”时代.图书的实体门店不得不尝试与非传统行业的跨界合作,实体门店在跨界合作中的新模式为营销渠道带来了新活力.线下实体门店多数不能满足读者便利地获取信息,而线上企业在茫茫数据中找不到“对口”的读者.双方在用户层面是相符的,表面上看似不相关的企业,在跨界的过程中,恰好满足了读者对于阅读的需求.线下实体门店跨界互联网企业是具有互补性及可操作性的,线上、线下企业所提供的,都是用户所需要的,跨界的合作能够留住大批的客户,同时带给用户体验上的互补.跨界营销是对潜在消费者内心多重需求的聚合营销,通过线上的信息传播、资金支付,线下物流配送,实现“互联网+”时代图书营销的一条龙服务.通过线上线下的合作,整合了双方的资源,各司其职,优势互补,最终实现实体门店、互联网企业和消费者三方的共赢.
总之,出版企业要关注社会发展的新趋势：社交化、社会媒体化、移动互联,图书在策划方面也由封面装帧的产品化向内容产品化纵深发展,由靠产品挣钱转为向产品延伸价值挣钱,由做图书产品为核心到做阅读的相关周边服务转变.而营销必然要顺应趋势,朝着新的方向——社群化营销、个性化体验营销、情感营销、跨界营销等趋势转变.
（作者单位：花城出版社）
图书营销趋势论文参考资料：
结论：新形势下图书营销趋势为关于对不知道怎么写图书营销趋势论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文图书营销论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
