原创《爱奇艺调动消费者视频营销》：本论文主要论述了爱奇论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
营销者说
互联网视频已进入“自”时代,受众自由选择和传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视频营销的核心价值.
王湘君
爱奇艺CMO
王湘君,曾先后任职于网易、搜狐的市场部和销售部.2010年1月加盟爱奇艺,任全国销售总经理,负责全国销售工作.2011年4月提升为营销副总裁,分管市场部和销售部.2012年9月26日晋升王湘君为营销高级副总裁,负责爱奇艺销售和市场团队.2013年5月27日,爱奇艺、PPS团队整合完成,晋升王湘君为首席营销官.
2014年是快速变化的一年.尤其随着各家视频平台越发加速全产业链布局,除了最初凸显的视频网站媒体属性之外,它们的竞争格局也已经延伸到移动端、电视台等平台,涉足版权和内容制作等方式打通产业上下游,增强整体竞争力.
面对市场的变幻,2014年爱奇艺通过“独播”战略,对诸如《来自星星的你》、《爸爸去哪儿2》等强化了爱奇艺年轻、时尚的品牌特征,加强爱奇艺和年轻一代用户的连接. 、春晚等强势版权采购和深度衍生,提高品牌的整体认知度和用户的使用度.
对于视频营销而言,消费者最为关注的是内容,因此品牌需要做的,即如何更好地和内容融合,借助热门内容巧妙融合,达成事半功倍阐述品牌的效果.而2015年网络版权变局,也给广告主视频投放策略带来新的挑战.因此,2015年爱奇艺也会将重点放在产业上游,通过工作室战略布局,从版权采购、制作、衍生到内容营销,为消费者和广告主提供端到端的整合解决方案,从而让广告主在常规营销投放之外,获得更有针对性的营销帮助.
爱奇艺已经在不断对内容营销开展尝试、积累经验,比如近期获得不少国民话题讨论的《奇葩说》,针对作为消费主力军的90后群体,其一改以往扭捏、遮掩方式,采取“先自黑、不找黑”方式,将品牌信息以逗趣形式巧妙安插在节目各个环节,以戏谑、亲民等方式让消费者获得记忆点,收到了美特斯邦威、光明莫斯利安、Jeep自由光等几大品牌的纷纷加入和认可.
爱奇艺通过《奇葩说》,可谓实现了营销体系的升级,除了视频内部创造价值之外,包括受众认知、消费者参和以及转化,从剧情植入、场景植入到理念植入,配合口碑营销、衍生节目、联合营销等一系列整合营销来看,可谓充分放大了品牌声量,提升了营销深度.
此外,2015年,除了在PC、移动之外,爱奇艺也会加强在TV端的营销挖掘,通过同消费者建立更多的媒体接触点来提升爱奇艺整体的价值.
2015营销关键词
社交性内容营销
碎片化时代的到来,内容为王是一个不争的事实.对于品牌广告主来说,如何顺应媒介碎片化发展的趋势,调整营销策略,进而提高广告投放的精准度,提高广告营销的投入产出比,也许是广告主在营销时面临的最大困惑.视频内容营销具有精准找到并有效触及目标受众、全面覆盖多屏、低干扰、强记忆、并可让用户成为品牌传播者等优势.因此,想要借助视频打动用户,激发起传播 ,我认为首先可以从受众角度观察问题、寻找解决方案,实现得民心者得天下.另外,通过让视频具备社交性,让消费者和品牌一起玩.可以说,内容营销+视频社交化将会是品牌视频营销的新未来.
2014营销感悟
面对当前内容营销环境的改变,消费者的角色也逐渐转变为参和者,他们已经不再满足于以往被动接受品牌信息的角色,而更希望和品牌关系对等,开展平等沟通对话.其次,消费者的态度也在变化,他们越发排斥说教式、强迫式的信息接受方式,而希望品牌在情感上引起他们的共鸣.广告受众需求变了,广告主的品牌传播也在发生变化,他们在找到好内容之后,开始去找切入点让品牌融入到内容中,以运用到新生代群体,利用其自媒体的特质,从而达到好的传播效果.可以说,互联网视频已进入“自”时代,受众自由选择和传播的自媒体属性显现,在用户新的需求下,内容成为视视频营销的核心价值.
爱奇论文参考资料：
结论：爱奇艺调动消费者视频营销为关于爱奇方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关免费获取爱奇艺vip论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
