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提到明星的产生,通常的逻辑是：有公众视野关注的地方就会产生好恶,某个公众人物的追随者多了就逐渐成为了明星.
但事实上通常不一定如此.*在公众视野中的人往往不是机缘巧合.Uzi并不是“碰巧”才拥有了7000万身价,知名度和变现能力对于明星来讲也并不是同一件事.
究竟如何才能造出一位既能带来关注度又能带来消费的明星呢?
先让人记住
电竞也是体育的一个分支,因此电竞的体育模式造星就和传统的体育明星差异不大.绝大多数体育明星是通过成绩来获得公众的关注度的.刘翔曾破了110米栏的世界纪录,姚明在火箭队的主力位置让他成为了中国真正意义上的NBA第一人.通过刻苦训练换来的优异成绩为他们换来高*度,从而获得了粉丝的关注.
我们提到刘翔,记住的是改变亚洲田径格局的男人,中国人在短跑项目上的里程碑,提到姚明自然而然就会想到东方的小巨人,在NBA挑战全世界精英的场面,用一个事件可能都不够,需要能够改变常规认知的信息,来让人们记住才行.
2016年KPL总决赛现场,AG超玩会的选手梦泪以绝对的人气登上了最受欢迎选手的位置,同队实力超群的老帅,eStar的当家射手Rxy不行,实力和颜值兼顾的AT和辰鬼都不行,看似貌不惊人的梦泪却以绝对的票数优势胜出,这其中最重要的原因是在第一届KPL的比赛中,他以单人带线偷基地的方式改变了很多用户对于游戏的认知,甚至引得官方做出了平衡性调整,因为“偷塔”人们认识了梦泪.
同样的例子还有很多,Pis和他的影魔,Uzi和他极具侵略性的打法都是通过开拓一个改变人们认知的方式来让人们记住,这样的方式多数出现在体育项目里,也是体育明星身上极强的标志.
这些突破性的打法在电竞这个普遍认知还不够深刻的行业里,是需要被推广和包装的,最初是一些UGC内容的再加工,经纪公司、俱乐部和联盟后来都开始参和到这个过程里,怎么样向观众表述选手到底有多厉害,到底厉害在哪里成了电竞造星的第一个问题.
从记住到熟悉
如果将明星概念抽离,那么“星”只是被成就的个体,背后推动同时期待分享经济利益的主体各有不同.不同于传统体育更常见的 制,电子竞技在目前依然由厂商引导的情况下,厂商、联盟和俱乐部成为了电竞体育模式造星的主体.依据电子竞技根植于互联网的特性,通过新媒体和线下渠道是造星的主要手段.
因而在造星过程中,选手的成绩是基础,主体的*手段是助推器.把一个让人有亮点可记住的选手,变成一个观众熟悉的明星,就是电竞造星遇到的第二个问题.而目前解决这个问题的主要方法是社交网络和直播平台.
俱乐部为了赢得更多的关注和流量,肯定会不遗余力的帮助选手获得关注,选手本身在社交网络和直播间里的展示情况也直接决定熟悉过程中的效果.从目前来看,除了俱乐部的资源,在电竞联盟化趋势明显的当下,哪些选手能够被联盟选中,投入更多的资源在他身上,那么最终成就明星之路的机会就会大大增加.
下一个可见的趋势是,在传统行业开始介入电竞的过程中,一些传统行业的大牌赞助商和广告主也会对明星有着强烈的需求,一条雪碧的广告能够帮助选手获得多大的知名度的提高可能无法明确的测算,但是和传统行业的对接如果谁能占到先机,那么从记住到熟悉的过程无疑是优势巨大的.
必须单独说的直播
在这个过程需要专门来说的是直播,相较于还有一些塑造空间的社交网络,直播对于电竞明星是一个巨大的机会,也是一次造星过程中从来没有遇到过的挑战.怎样在直播间这个完全不加修饰的空间里呈现让观众和粉丝认可的状态,这对于想要成为明星和已经小有名气的电竞选手都是极大的考验.
在走向规范的过程里,直播间的节奏和故事绝对不是什么新鲜事,有一边收钱一边吐槽赞助商的,有在直播里表现出极端 情绪的,有互相撕逼展示素质三连的.这些对于一个想要成为明星的选手而言,无疑是自己必须克服的难关,直播间的每一个细节都会实时的反馈给观众.电视台大多数时候都有后期处理,即便是实况直播也随时可以让导播来调整,不是专业人员很难看出马脚.
选手直播难做,却也是人们恰恰爱直播的关键,直播极大程度上的提高了观众和主播之间的信任程度,在当下中国这个“阴谋论”盛行的大时代下,直播里见到的哪怕毫无美感可言却胜在“真实”.有了因为媒介而得到的信任加成,其实电竞在解决造星的第三个问题,从熟悉到投入感情的问题上有着天然的优势.
为情感买单
之前厂商做电竞大多数为了市场推广,只出不进,所以下游也相对封闭,在低水平发展之下,大家找不到让观众为电竞买单的理由.而随着时间的推移,无论是线上还是线下,现在的年轻人早已经习惯了为明星付费,来实现自身情感价值的认可.去年年底的NEST现场,有Uzi迷妹在现场如是说道 ：
“雖然Uzi去打全明星了,但这是Mata在中国的最后演出,他陪了Uzi这么久,我们还是愿意来看看他的.”而在被问到如果RNG的赞助商惠普推出一款Uzi的写作笔记本,她们是否会有明确的消费意愿时,几个迷妹都清晰的表达了意愿,“如果有买电脑的需求,一定会优先选择Uzi的写作款”.
之前有论断认为出售相关的产品是消费明星的价值,而现在更为主流的认知是优质的消费品是对于粉丝情感的加载,也是对于明星加分项.在欧美体育文化较为完善的市场中也能够获得一些印证,球衣的销量是明星价值的重要衡量标准.目前更多的造星活动更多的把注意力倾注在反复强化记忆的过程,而忽视了向深度转化的手段和商机.
一套完整的服务
从最初的“记住”一直到进入一个不断消费和强化的循环过程中,绝不是一个选手,或者目前任何一家电竞俱乐部能够实现的.在未来一段时间里,会看到很多围绕造星为出现的资源整合,有香蕉计划在前,后续各家联盟和几家大俱乐部相信都会投入到这个过程中,而核心的内容是如何形成了一个造星的闭环,让大多数资源处于可控的状态之下,迅速的运转起一个个案例.
谁负责挖掘有潜力的选手,谁能保证这些选手在赛事上有节奏的获得*,谁提供后续深度的内容支持,帮助选手在直播间和社交网络上更好的表现自己,谁提供高品质的情感依托,谁又能让这些参和者被有效的整合在一起.
当谈到电竞的出路来自粉丝经济的时候,必须先要有一套能够真正服务于粉丝的方法论和从业者团队.这可能是影响电竞造星之路的最后一个问题了,也是最难的一个问题.
结语
电竞造星从概念到真正走向实践,只不过是一年左右的事情,还有太多的未知和可以操作的空间摆在面前,但一定不变的是成为电竞明星的成本会越来越高,而和之对应的是那些已经聚集了大量粉丝的电竞明星将拥有更为宽广的市场空间,既得利益者和挑战者的角色可能会多次转化,大浪淘沙才刚刚开始.
造星论文参考资料：
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