原创《微信的舆论生成和舆论引导策略》：此文是一篇舆论引导策略论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要 新媒体发展使微信平台成为当下舆情传播的重要平台,引发了众声的聚集狂欢,微信平台的巨大传播力,既促进了信息的广泛流动,也很容易形成非理性的话语力量,导致网络舆论难以驾驭.文章根据微信的传播特性,分析了微信舆论的生成机制,同时从增强媒介公信力、建立预警机制、平台技术以及网络政务几个方面对微信的引导策略进行了研究,以做到对网络舆论及时纠偏,引导正向舆论的生成.
关键词 微信传播；舆论生成；舆论引导
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0012-03
微信自2011年诞生以来,至今已经成为人们重要的即时通讯终端和信息传播载体,随着微信用户数量的急剧增长,影响力不断增强,据易观大数据的分析,2016年在即时通讯和社交网络两个领域排名榜单里,微信均位居第一,微信改变了传统的信息传播模式和公众交流习惯,为公众提供了新的话语空间,成为舆论传播的重要阵地.
微信舆情多是针对社会特定事件或话题,以朋友圈分享,或者公众号的形式发布,通过抢占网络舆论平台,快速形成舆论场,构筑起全新的舆论传播生态,对社会舆情产生重要影响.微信舆论往往会爆发出巨大能量,参与人数之多,传播范围之广,影响力度之大,都是以前的传统媒体难以想象的,因此面对错综复杂的传播环境,做好微信舆情监测和管理工作,对于维护网络传播秩序,维护社会利益,避免舆情危机,具有重要的意义.
1 微信舆论的生成
1）微信使用手机作为传播工具,设备便宜,操作简单,导致其用户数量巨大,据中国互联网络信息中心发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,网民中使用手机上网的比例为95.1%.
手机的移动化特征使得人们可以利用碎片化时间进行即时交流,传播与获得信息变得更加容易,为舆论生成提供了便利的条件；自媒体改造了大众传播的传统语境,信息传播则朝着分众化、碎片化的方向发展,网民的多元意见散布于各类自媒体平台,引起大面积的信息互动,信息传播方式由传统的线性传播结构,转化为网状传播结构,每个人都可以作为传播者和被传播者存在；信息传播方式多样,文字、语音、视频、图片等多种即时交流方式,点对点、点对面发送,还有多种应用功能,整个传播语境呈现为碎片化语境,信息本身也呈现出碎片化特征,碎片化传播的特点,限制了某些复杂和有深度要求内容的传播,各种大大小小社会事件都有可能成为传播的对象,碎片化容易引发大众话语的狂欢,情绪化的发泄,盲目的转发,热点舆论事件的信息呈碎片化快速扩散.
2）微信朋友圈的基础是亲朋好友,熟人朋友圈子对事物的关注点较为一致,比较容易就相关话题形成共识,且联系通常较为紧密,交叉共有社会公共事务,信息传播速度快,活跃度高,从而容易形成舆论场,并且更易被信任,这在一定程度上增加了舆论监管的难度；同时其相对封闭的特征,导致往往微信朋友圈暗流涌动,外界却毫无觉察,信息传播具有一定的隐蔽性,这给信息发酵和对外传播提供了土壤,当舆情传播到论坛、微博,甚至到达口口相传程度的时候,控制舆论的压力已经非常棘手了；再有,微信朋友圈信息的扩散呈几何层级,往往某一位好友看到有趣或者觉得重要的信息,就会将其发布在朋友圈,随之引来多重转发,对于绝大多数人来说,并不具备判断信息真假正误的能力,可能会在不自觉中成为信息扩散源头或者助推者,甚至引发突发性舆情危机事件.
3）微信正在由以通信、交友为主的功能往信息传播平台转变,突破了曾經相对封闭的舆论场,可以通过电话通讯录、好友、查找微信号、扫一扫、摇一摇等方式添加好友,信息传播对象不断增长,弱关系社交也开始渗入微信,同时,随着微信功能进一步多样化,如微信公众号的兴起,突破了熟人圈子,通过内容发布吸引公众关注,涌现出大量公众号订阅人群,2016年中国微信公众号数量超过1 200万个,相比2015年增长46.2%,预计在2017年将增长到1 415万个①.部分微信公众号的粉丝群体庞大,信息传播影响力不容忽视,弱关系社交也逐渐渗入微信传播领域,传播圈不断拓展.
4）由于商业资本的无孔不入,舆论传播也成为市场逐利的载体,特别是微信朋友圈这样的传播载体,由于天生缺乏信息的把关人,公众往往有意无意地被所设定的信息牵引和左右,部分别有用心的人,为了迎合大众心理或者蓄意炒作,编造虚假信息,制造低俗内容,炒作敏感话题,故意传播违法违规内容,蛊惑人心,骗取转发量,以此达到个人目的,比如近年来层出不穷的微信寻人骗局、寻找熊猫血骗局、食品安全骗局、点赞骗局等,是微信失实传播的重灾区,但往往引发大量不明真相群众的广泛转发,对整个社会的舆论传播产生了严重的负面影响.
2 微信舆论引导策略
1）与主流舆论场相互融合,树立媒介公信力.在自媒体流行的时代,民众关注得更多的是以微信为代表的民间舆论场,从而导致与主流舆论场的疏离,大量手机微信用户越来越少关注如各级党报、国家电视台等为代表的主流舆论场,这种转变引发两大舆论场的疏离；另外,在自媒体领域,缺少严格的审查机制,由于把关人的缺位容易导致虚假舆论泛滥.
微信平台应加强和传统媒体的相互融合,利用传统主流媒体的权威性和专业性,对一些虚假信息进行澄清和揭露,建立相应的纠错机制,引导正向舆论的生成；另外微信平台还应当为公众发表意见、监督和信息反馈提供中间渠道,成为话语与民间话语的缓冲地带,协调主流媒体舆论场与新媒体舆论场的关系；以社会主义核心价值观统领新媒体舆论,主流媒体对网络信息进行梳理,把握舆论方向,民意的收集、政令的传达、重要信息的发布等都要依靠微信公众平台,主流媒体要积极介入微信公众平台,准确权威地传递信息,抑制谣言,净化微信舆论环境.
2）建立舆情预警机制.从各个节点上防止引爆舆情,通过大数据挖掘,发现社会热点,分析大众喜好的话题,开拓公共话题,在互动中进行深度剖析,预测舆论方向,发挥导向作用；及时检测到敏感信息,一旦发现有危害国家、扰乱人心、涉嫌欺诈等的微信群或微信公众号,要及时报知相关执法部门报告,及时制止并追究其责任；针对社会热点事件,要在第一时间做出反应,及时引导舆论方向,做到信息透明公开,针对不实信息,第一时间发布准确信息,纠正谣言.例如,2016年3月在微信等自媒体上传得沸沸扬扬的问题疫苗事件,各媒体及时发现问题,凭借自身的公信力积极引导舆论,及时公布,对各类不实谣言进行回应,避免事件持续负面发酵,消除了民众大面积的恐慌情绪.
舆论引导策略论文参考资料：
结论：微信的舆论生成和舆论引导策略为关于舆论引导策略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关舆论引导策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
