原创《企业经营管理中品牌建设作用》：这篇品牌建设作用论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：加强品牌建设是企业快速发展的有效方法和途径,同时也是企业实现可持续发展战略的重要基础.本文主要阐述了品牌建设在现代企业经营管理过程中的重要地位、存在的一些问题和不足,就如何加强企业品牌建设、提高企业经营管理水平以及促进企业的可持续发展,谈一下个人的观点和认识,以供参考.
关键词；企业经管；品牌建设；作用；发展策略
近年来,随着市场经济体制改革的不断深化,企业面对的市场环境更加的复杂和多元化,品牌建设基础上的企业发展,更加符合可持续发展的需求和内涵,同时也为企业的快速发展创造了有利的条件.从某种意义上来讲,品牌建设对于现代企业的经营管理所起的作用不可小觑.
一、企业经营管理过程中的品牌建设作用分析
在当前多元化市场背景下,品牌已经成为现代企业发展过程中的一项非常重要的资产,而且也是企业谋发展与求共存的依托和基础.品牌既是企业形象的重要载体,又是企业理念的集中体现.从这一层面来讲,品牌是企业内外优秀品质的载体,表现出企业的活力与激情,这也体现了品牌建设在企业经营管理过程中的重要地位和作用.
(一)品牌建设有利于产品推广和销售
通过建设品牌,可以有效推广和销售产品,进而增加企业的效益.从实践来看,通过建设良好的品牌,形成具有持久性的市场效力,而且具有连带性.企业通过加强品牌建设,基于品牌的效应,能够吸引更多的顾客,在激烈的市场上能够抢占先机和市场份额.在企业品牌战略经营过程中,其非常重要的一个立足点就是如何有效增加经营效益.基于品牌建设效应的实现及其推动力,表现出多元化特点.比如,可以有效提高企业产品生产销售率,在降低流通成本以及加速资金周转等方面,发挥着非常重要的作用.同时,这也让企业能够获得更多的正能量.在品牌价值辐射过程中,以消费者为对象的部分,主要强调的是如何获取附加值,兼备两者即可在一定程度上为企业的经营和快速发展创造条件.
(二)品牌建设有利于企业在终极竞争和较量中获胜
企业加强品牌建设,有利于提高其魅力.作为企业重要的发展战略内容,品牌建设也是现代企业经营管理的支撑.说到底,企业之间的竞争,最为重要的一部分就是市场品牌竞争,而且品牌中蕴含着一定的企业文化和精神,这些都是企业市场竞争优势的体现.在企业竞争过程中,涉及到资金和人才等因素,品牌建设直接关系着资金筹集和人才引进.对于优秀的人才来讲,比较看重的一项就是企业的品牌形象,这是高素质人才的首选.在当前经济全球化发展背景下,企业品牌业已成为投资者考虑的重要因素.从某种意义上来讲,企业成功与否,很大程度上决定于品牌建设水平,而且品牌价值犹如“金凤凰”一般,对企业经营和发展起到了至关重要的作用.
(三)品牌建设有利于推动企业快速发展
对于企业而言,品牌建设过程中凝聚了文化、内涵和精神,无形中为企业快速发展提供了推动力.品牌作为企业经营和发展的灵魂,对优化内部管理,特别是人力资源管理,所起的作用不可小觑.品牌建设过程中,既要依托于文化,又要以品牌内涵彰显企业文化和精神,尤其是其中的团结、拼搏精神等,都是经营管理过程中的无形资产.从实践来看,企业通过加强品牌建设,不仅可以提高企业的经济实力以及市场地位,更重要的是反映了企业发展潜力.
二、加强企业品牌建设及提高企业经营管理水平的有效措施
在当前多元化的时代背景下,市场环境更加的复杂,强调谋发展与求共存的发展大计,加强品牌建设,营造良好的经营管理环境.笔者认为,品牌建设对于企业发展至关重要,实践中应当树立品牌意识,并以此为导向,对品牌进行科学定位和融入创新,加强品牌管理,丰富其内涵.
(一)树立品牌意识,加强品牌建设
品牌意识反映了企业的品牌价值观以及竞争观和发展战略观,同时也是引导企业进行准确品牌定位以及建设的行为向导.对于企业来讲,应当树立品牌意识,通过加强品牌建设能力,以此来实现品牌建设的价值.比如,LG就是一个比较典型的案例,其成功的根本在于LG将电子品牌Gold star与化工品牌Lucky融合起来,建立了新品牌——LG,并迅速成为全球知名品牌.LG公司非常重视品牌口号的作用,大约每隔几年的时间,就会更换品牌口号,目的在与更好的契合企业发展内涵,这是品牌建设及其管理的必然要求.对于企业而言,应当加强品牌建设,特别是对关键要素,应当狠抓、夯实.从国内外成功案例来看,都非常注重品牌建设及其管理的重要要素构建,特别是在“以品牌价值作为核心的品牌识别体系”、“理性进行品牌的延伸扩张”等方面,工作落实比较到位.
(二)对品牌进行科学定位
企业的竞争,实际上就是人才和资源占有的综合竞争,而品牌融入所需的元素.基于此,我们应当对品牌进行合理定位,这有助于优化经营管理,培育更优质的竞争资源.品牌定位应当立足于价值观和思想层面上,以品牌形式展现出来.成功的品牌定位有助于提高企业的市场竞争力.需要注意的是,创新非常重要,这是企业发展的坚实基石,品牌建设必须进行创新,高姿态迎合现代市场变化.
（三）以文化作为主线,全面推进品牌建设
企业品牌建设,是长期而又繁杂的过程,而文化的的隐性作用又起到非常关键的作用.基于文化的品牌建设,可能会更加契合于企业的现状和发展需求,同时也可以更好地表达企业的经营管理品质与内涵.企业发展观、价值观念下确立的品牌,能够更加体现其核心价值；以文化建设和发展作为主线,有利于全面推进企业品牌建设.
三、结束语
总而言之,品牌建设对于企业经营管理起到了非常重要的作用,比如可以增加企业的经营效益和提升企业魅力,而且無形中还可以推动企业发展.纵观国内企业品牌建设现状来看,需要考虑的问题非常的多,比如品牌意识差、定位不科学、创新力度不够等,以致于品牌建设在现代企业经营管理过程中的作用难以发挥.在品牌建设过程中,应当以品牌意识作为导向,并且对品牌进行科学定位,培育优质竞争资源,然后以企业文化作为主线,全面推进企业品牌建设和可持续发展.
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（作者单位：国网重庆市电力公司璧山供电分公司）
品牌建设作用论文参考资料：
结论：企业经营管理中品牌建设作用为关于对不知道怎么写品牌建设作用论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌建设存在问题论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
