原创《十二五时期辽宁会展业策略》：本论文可用于会展业论文范文参考下载，会展业相关论文写作参考研究。
〔摘 要〕大力发展现代服务业支柱产业之一的会展业, 是辽宁在“十二五”时期重要的产业发展战略.本文通过对辽宁会展业发展现状、特点、面临的机遇和挑战的分析,结合辽宁的具体实际,提出一系列切实可行的“十二五”时期辽宁会展业的产业发展策略.
〔关键词〕会展业；会展品牌化；会展旅游；绿色展会
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1008-4096(2011)06-0038-04
一、引 言
大力发展以金融、物流、会展、软件和信息服务为代表的现代服务业是辽宁“十二五”期间的重要产业发展战略.作为现代服务业支柱产业之一的会展业,在商品展销、经贸洽谈、信息交流、文化交往等方面发挥着巨大作用,其强大的经济辐射效应,牵动城市交通、信息、商贸、旅游、酒店、餐饮、房地产等行业的快速发展,使其成为辽宁社会与经济发展的重要引擎和助推器.本文围绕沈阳和大连这两个辽宁最大、最重要的会展中心城市展开探讨.
二、辽宁会展业的发展现状
作为我国东北会展经济带中心城市的沈阳和大连,近年来会展业取得了长足的发展.据不完全统计,2009年沈阳举办展会140余项,交易额突破了900亿元大关.2010年沈阳共举办各类会展活动237个,其中展览会184项,展览总面积183.3万平方米,同比增长39.7%,实现会展经济交易额1 600亿元.国际级展会54个,占26%；国家级展会32个,占14.6%；区域性展会51个,占23.2%.其中,有13个展会活动属于超大型展会,从而创造了历史最好水平,如期实现了沈阳会展业“十一五”规划确定的发展目标.可以说,2010年是沈阳会展业的创新之年、提升之年和丰收之年［1］.
沈阳举办的重要国际、国家级展会有：中国国际装备制造业博览会、中国东北国际工业博览会、东北亚高新技术博览会、中国沈阳商品交易会、中国沈阳国际汽车工业博览会、第64届中国国际医疗器械博览会等.
借助沈阳国际展览中心建成使用和沈阳经济区上升为国家发展战略,沈阳会展业正步入黄金发展时期,逐渐成为东北地区首选会展城市,并在国内乃至东北亚地区产生一定的影响.同时,会展经济的迅猛发展也直接带动了旅游、广告、餐饮、住宿、娱乐、交通、信息通讯等相关行业的收入增长,通过会展大平台,还加强了沈阳相关产业与国际、国内各大厂商的沟通与交流,达成了诸多合作意向,完善和延长了相关产业链条,凸现会展经济的拉动作用.
2009年大连举办各类展会106个,比上年增长10.4%；展览面积110.6万平方米,比上年增长15.6%,展会平均规模保持在1万平方米以上.参展企业22 375家,其中境外参展企业1 418家；到会参展商97 777人,其中境外参展商5 378人；参观人数677万人次,其中境外参观人数3.2万人次.2010年大连举办展会100个,展出面积101.62万平方米,共设展位39 295个,展会规模在1万平方米以上的占35%.在参展的25 908家企业中,境外参展企业1 984家,占7.7%；到会参展商95 549人次,其中境外参展商7 406人次,占7.8%；全年展会观众573万人次,其中境外观众21 882人次,占0.4%［2］.
大连市举办的重要国际、国家级展会有：2010（第十五届）大连国际汽车展览会、2010中国大连进出口商品交易会暨大连国际工业博览会、第五届中国（大连）国际服装纺织品博览会、2010中国国际渔业博览会、第八届中国国际软件和信息服务交易会、第七届中国国际专利技术与产品交易会、第七届中国大连国际海事展览会、第七届东亚国际旅游博览会和中国国际环境保护博览会等.
纵观辽宁会展业的发展现状,其体现了如下的特点：一是展会规模继续扩大,仅大连展览面积在1万平方米以上的展会就占1/3之多,5 000—8 000平方米的展会接近一半,创历史新高；二是国字号（包括国际和国家级）新展会增多,影响力空前；三是展会主题鲜明,引起了海内外参展商和观展商的高度关注；四是展会拉动效应突出,中心城市地位和作用凸显［3］.2011年年初,沈阳被国内会展业评为“2010年度中国十大影响力会展城市”.而大连则再次荣获“2010年度中国会展业十大影响力城市” 和“2009年度中国十大魅力会议城市”、“2010年度中国最佳绿色会议城市”等荣誉称号.
2010年是会展业克服国际金融危机后重整旗鼓的一年.2011年辽宁会展业步入了“十二五”的开局之年,“十二五”时期辽宁会展业仍然面临着机遇和挑战.表现在：作为会展业主体的辽宁会展企业实力不强的现状迫切需要改变,会展市场的开拓能力亟待提高,拥有自主知识产权的展会已略显萎缩态势,规模小、水平低、效益差的展会仍然居高不下,扩大现有100万平方米办展的规模可以说举步维艰,欲引进全国性、国际性品牌大展在辽宁举办的困难重重,会展综合服务水平也有待于进一步提高,会展业法制化、市场化、规模化、国际化的路程仍然很长,辽宁会展业的大发展任重而道远.
三、“十二五”时期辽宁会展业的发展策略
为了进一步实现沈阳、大连“东北亚会展中心城市”的目标,巩固其“东北会展经济带中心城市”的地位,“十二五”时期辽宁会展业应该采取如下的发展战略与策略：
1.通过会展品牌化建设进一步促进辽宁会展业由量的提升发展到质的转变.近年来,随着辽宁会展业的快速发展,会展业的品牌化建设与会展规模和总量相比极不相称.目前,除了沈阳的“中国国际装备制造博览会”之外,长春、哈尔滨两市则分别有两三个以上的知名品牌展会,而国内一线会展城市和沿海城市的品牌展会则更多.会展业的品牌化建设已成为辽宁会展经济发展的“短板”.会展业品牌化建设水平标志着一个城市的会展业发展水平,积极地培育一批品牌知名展会,成为辽宁会展业发展的一个重要战略.为此,首先要努力打造好已有的国际性品牌展会,并逐步力争取得国际会展联盟的认证,如中国（大连）国际服装纺织品博览会.其次,大力培育国家级品牌展会,使沈阳、大连两市的展会更具影响力和辐射力.还要尽力扶持现有的本土展会、区域性品牌展会,继续做大做强,跻身国家级展会行列,不断提升其规模和档次.如大连软件和信息服务交易会是2003年9月国家信息产业部、国家商务部、国家教育部、中国贸促会、辽宁省人民政府首届主办的本土出生的会展项目,历经连续7年的精心培育探索与打造,已经成长为国家级展会,成为大连会展业的龙头展会,成为国内规格最高、规模最大、最具实效和最具国际影响力的IT行业年度盛会.2010年6月举办的第八届软交会又以新的面孔亮相,发挥示范引领作用,实现了多个突破：展会面积达3万平方米,为历届之最；省市组团数量突破60个,比上届增长20%；中外参展厂商数量超过700家,比上届增长15%；海外团组覆盖20多个国家和地区,海外客商突破3 000人；同期举办的会议活动50多项、80场次；参加专业会议的行业用户代表近1.5万人,专业观众数量达3万人次.大连市政府决定将全力把软交会打造成永久性的国际化软件交易平台,采取更加务实有效的举措支持大连软件企业做大做强,力争经过10年的努力,使大连产生一两家10万人规模、七八家几万人规模的软件企业,把大连建成全球软件和服务外包的新领军城市.最后,倾力申办和引进一批大型或特大型品牌展会来辽宁举办,以带动沈阳、大连会展业的品牌化发展步伐,不断增强辽宁会展业的发展后劲.
会展业论文参考资料：
结论：十二五时期辽宁会展业策略为大学硕士与本科会展业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写会展业方面论文范文。
