原创《互联网市场调研法前景探析》：本文是一篇关于市场调研论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：随着互联网的普及和网络技术的快速发展,互联网市场调研法作为新兴的市场调研方法发挥着越来越多不可替代的作用.未来结合传统调研方法的优势,互联网市场调研法将推动国际市场调研的发展,带动市场调研机构的变革,移动互联网调研作为未来互联网调研法的发展方向也将推动市场调研的进一步升级.
关键词：互联网；市场调研；前景；优劣
一、引言
经济全球化使得国际市场上不同国家和地区的连通性进一步加强,市场竞争越发激烈,企业为了使自己在竞争中立于不败之地,都采取了不同的策略,以提升企业的业绩,他们不仅在产品的生产和营销中采取措施,同时在开拓市场方面利用市场调研,寻求适合企业的最佳产品或服务,所以市场调研在这种情形下显得尤为重要.随着互联网的普及和电子商务的发展,互联网市场调研法日益兴起,借助虚拟网络的辐射,市场调研也得到了进一步的延展和升级,有效配合了市场变动频繁、经济快速发展的趋势,为企业及时调整自身发展提供了可能.
二、互联网市场调研法产生背景
(一)市场调研对于时效性和高效性的要求
市场调研和企业发展密切相关,是企业获取市场实时信息的最有效途径.在当今市场竞争如此激烈、信息爆炸的时代,更要求企业对于市场动态能够拥有最快的把握才能及时反应、及时调整企业战略和策略,才能在行业竞争当中长期占据市场份额.这就对于市场调研的时效性提出了更高的要求.
(二)网络的普及和信息技术的发展
1.网络用户以及网络使用频率的快速增长
随着各类互联网应用的快速发展,人们对网络的依赖程度越来越高.据CNNIC2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,全年共计新增网民3117万人.互联网普及率为47.9%,较2013年底提升了2.1个百分点；531%的网民认为自身依赖互联网,其中非常依赖的占12.5%,比较依赖的占40.6%.同时,全国使用互联网办公的企业比例为78.7%,其中50人及以上规模的企业,互联网使用比例均超过80%.网络的普及使得互联网市场调研作为更广泛更全面的市场调研手段成为可能.网络作为联通全球的信息网络,不仅将市场调研的范围扩展到几乎世界每一个角落,同时全球化也将各国家和地区的市场相连通,传统调研方式能发挥的实际作用越发有限.
2.大数据进一步延展互联网市场调研的适用性
截至2014年12月,中国网站数量为335万个,年增长4.6%；中国网页数量为1899亿个,年增长26.6%.①基于网络大数据的市场调研使得调研信息具有更强的连续性和比较性.调研数据不再仅仅是近期数据的比较和分析,大数据使得调研数据可以以年为单位进行纵向比较,甚至可以在同行业和其他企业进行横向比较.2014年我国搜索引擎用户规模达5.22亿,用户规模较2013年增长3257万人,增长率为6.7%；手机搜索用户数达4.29亿,使用率达77.1%,用户规模较2013年增长6411万人,增长率为17.6%②.搜索引擎是除即时通信外使用率最高的互联网应用,手机搜索也在手机应用中位列第二位.作为基础应用,搜索引擎用户规模随着网络用户规模的扩大而持续增加；同时,搜索引擎企业产品和服务的多元化发展,也吸引着更多用户积极使用互联网搜索.
三、互联网市场调研法的发展现状和前景
(一)互联网市场调研法的发展现状
从总体上看,互联网市场调研服务供求并不平衡,互联网市场调研服务滞后于互联网市场调研需求.一方面,一些市场调研企业排斥新技术,不愿意在实际的调研过程中使用新技术,这就使得互联网市场调研的进展面临严峻的挑战.另一方面,也有许多全球市场调研企业愿意接纳新技术,利用信息技术提升全球竞争力.尽管一些市场调研机构利用新技术的能力不强,但是另外一些全球性的市场调研企业已经意识到必须要对技术进行投资,否则难以生存.
(二)互联网市场调研法的发展前景
总体来说,互联网市场调研法利大于弊,互联网市场调研法尚存在需要改进的地方,而它作为新兴的市场调研方法的地位和作用是传统市场调研方法无法替代的.未来,互联网市场调研发展将呈现以下三个特点：
1.以互联网为基础的市场调研将成为跨国消费者定量调查的标准模式
技术是效率和效益的代名词,以互联网为中心的技术架构能够为人们带来效率和效益.和此同时,还将出现一些有效的、和互联网系统紧密结合的离线市场调研方式,例如使用以网络为基础的计算机辅助个人访问和以网络为基础的计算机辅助电话访谈.互联网把消费者和市场紧密地结合在一起,需要通过市场调研获得商务信息的跨国企业,越来越倾向于选择单一服务提供商来为自己提供服务.今后企业若要在竞争中胜出,离开了互联网平台和网络运作是难以想象的.
2.不断涌现的互联网市场调研新技术和方法将推动市场调研机构的变革
利用互联网的信息整合技术,多渠道收集信息,将开发出新的市场调研技术和方法,设计出新的商务流程,为企业提供市场信息服务的各种手段也将不断更新.一旦市场建立起了一种规模巨大的调研基础平台,便可以实现知识和信息的集成处理,人们可以借此更加有效地开展工作.由于从各种渠道收集到的数据得到整合,而且市场调研行业可以方便地通过一些特殊的方式获取这些数据,新的技术、新的方法和商务流程会自然地出现,市场调研机构将参和到信息管理和商务信息的变革之中去,这是不可逆转的潮流.
3.移动互联网将成为互联网市场调研的一大发展趋势
在新兴的市场经济国家,移动无线上网将加快互联网发展的步伐.尤其是在瑞典、挪威、丹麦、冰岛等移动通信设施使用广泛的国家,使用移动互联网访谈小组这种形式进行调研已经逐渐普及.移动通信无处不在,所收集的数据将渐渐地集中到单一渠道的数据库中,人们获取数据也将是从一个整合的渠道,而不是如今所见到的多头提供数据的形式.除此之外,人们还会看到高度个性化的全球客户访谈小组.开展市场调研的人员可以按照自己的偏好,用合适的方式和消费者沟通,获得更加真实的调研资料,调研的范围也将扩大到全球.
市场调研论文参考资料：
结论：互联网市场调研法前景探析为适合不知如何写市场调研方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场调研报告论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
