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关于移动互联网论文范文资料 与移动互联网时代我国社交媒体信息流广告模式有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:移动互联网范文 科目:专科论文 2024-01-14

《移动互联网时代我国社交媒体信息流广告模式》:本论文为您写移动互联网毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

作者简介:范昕伟(1988-),男,汉,河南,博士研究生,北京师范大学艺术和传媒学院,研究方向:传媒商业模式、新媒体和政治传播.

摘 要:信息流广告是指一种以信息流形式出现在社交网络用户的视野之中,依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式.在我国,新浪微博和 微信是两家体量最大同时对信息流广告的商业模式探索较多的社交媒体代表.本文从新浪微博和 微信朋友圈分别出发进行考察,认为在Web2.0时代移动互联网技术、智能移动终端和社交网络快速发展的当下,这一新的广告商业模式的生命周期才刚开始不久,在我国这一商业模式应该有着长远的发展和竞争空间.

关键词:社交媒体;信息流;商业模式;广告

一、引言

信息流是用户在社交媒体网络中于自己的主页不断更新的信息故事,包括用户状态更新、照片、视频、网页链接、App活动以及来自其他用户的“赞”或“顶”以及其所关注的其他用户和群组行为.信息流广告则是和用户在社交媒体中所能看到的其他好友信息并无二致的穿插其中的广告信息推送内容,不仅其消息内容和其他用户消息区别很小,就连互动形式都和社交网络中的其他信息流内容一样——用户可以评论或点赞,且其互动内容也会为他的好友可见.目前,在海外知名社交媒体网站如Facebook、Instagram、Twitter等平台上,信息流广告收入已经在其整体收入中占到越来越大的比重,乃至成为主流.2014年Facebook广告收入超过55亿美元,移动端广告收入占比超过66%,移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%,信息流原生广告的快速发展有很大可能颠覆既有的移动互联网营销价值观①.

微信团队自2015年1月开始在朋友圈中推出信息流广告,一时引起了用户的热议和业界的广泛关注.其实新浪微博早已于2013年推出相近的信息流广告推广渠道.目前,微信的月活跃用户已经达到6.5亿,而新浪微博的月活跃用户为2.12亿,两家社交网络巨头的信息流广告战略代表着中国移动互联网社交网络中这种新兴广告业态的不同思考,对整个行业都有启示意义.本文试图分析两家信息流广告的商业模式和战略分析之异同.

二、先行者新浪微博

新浪微博是于2013年第二季度开始推出信息流广告的,到同年第三季度,新浪CEO曹国伟在财报发布会之后的回答分析师提问中称该季度信息流广告收入已经超过微博总收入的10%,且将继续保持增长②;在2014年第三季度,来自信息流广告的收入同比涨幅达到了惊人的438%,移动端广告收入占比也增至44%③;2015年新浪微博第一季度财报数据显示,微博当季信息流广告收入为2930万美元,已经占广告收入的37%,和去年同期相比增长200%,而且在广告效果上,信息流广告拥有达到传统广告1.4倍的互动率.相对应的,作为信息流广告主要的投放者,微博中小及自助广告客户从2014年年3季度末的16.8万,快速增长至2015年一季度的38.8万,这也表明信息流广告这种广告形式正受到越来越多客户的肯定④.

新浪微博在信息流广告上的先行一步让其充分享受到了这一阶段的市场红利.2015第一季度微博总营收达到了9630万美金,其中广告营收达到7920万,同比增长53%,移动端广告的比例达到了58%,这主要归功于微博信息流广告份额的迅速增加⑤.

由于新浪微博涉足信息流广告更早,广告主为了更好地转化率,自然倾向于和品牌影响力大、价值高且受众广的推送平台合作.针对中小企业和品牌客户的不同需求,微博分别推出粉丝通广告和品牌速递,完善了信息流广告产品体系,这也使微博的广告主数量进一步增长.对商业化意义重大的移动端和信息流广告收入都取得快速增长,表明微博的商业化进程正处于正确的发展轨道中,而且很可能才刚刚开始.应该看到的是目前Facebook的移动端广告比例仍然远高于新浪微博,而移动端广告主要就是信息流广告.受到垂直分类业务的不断成熟、和电视节目资源合作程度的加深和 微博推出竞争等原因影响,微博目前正处于月活跃用户数量和信息流广告收入都迅速增长的阶段.微博信息流广告还有广阔的成长天地.

三、后起之秀微信朋友圈

2015年1月21日,许多微信用户在朋友圈收到一条显示来自“微信团队”的广告,这是微信在朋友圈进行信息流(News feed)广告的内测.在之后1月25日微信于朋友圈正式推出了商业广告,首批推出的广告客户包括宝马汽车、VIVO智能手机和可口可乐.这一举措一时在用户、新媒体界和广告界都引起了广泛关注.

微信的商业化转型采取的是稳打稳扎,步步为赢的创新战略.在2014年四月, 已经正式推出“微信广点通”的广告发布平台,其运作机制是在拥有五万以上粉丝的公众订阅号文章底部推送广告.从这一商业推广模式开始,微信才真正进入了以流量换取收入的轨道.这一商业模式中微信作为自媒体平台提供者并不需要付出额外成本,而自媒体运营者则可以通过提供能够吸引用户的优质内容获取收入,自媒体内容消费者仅仅付出了些微的使用体验上的代价,最终实现的是平台、自媒体运营者和用户的三方共赢,这无疑是一种非常值得借鉴的商业逻辑和广告生态.

来自 的微信从产品基因上讲,和来源于门户网站新浪、一直注重媒体生态的新浪微博相比有着显著差异.微信继承了 社交产品最显著的特征,即作为熟人社交中强关系的联系工具存在,而新浪微博更多的是作为用户了解自己的偶像以及获取各种信息咨询的一个平台.这一产品特质决定了,当用户遇到更好的资讯获取平台时可以付出相对较低的代价脱离新浪微博,但是除非出现了和微信处于同一生态位且竞争力极强的社交网络应用,一般用户都不愿付出和熟人网络强社交联系背离的高昂的代价.再加上微信在推广、发展的过程中长期对商业化保持着克制,从而快速抢占了熟人社交的即时通讯软件高地,获得了以亿计的用户规模.这时的微信再开启将流量转化为收入的转型,取得的效果将无法忽视.2015年5月4日, 广点通和微信广告合并,成立社交和效果广告部,将 目前旗下的社交广告的业务将统一至该部门,以促进 广告业务及平台生态的更好发展.这是 的盈利模式从倚重游戏到看重将移动端流量直接变现的战略调整,代表着其全力挖掘信息流广告价值的又一重大举措.

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结论:移动互联网时代我国社交媒体信息流广告模式为关于本文可作为移动互联网方面的大学硕士与本科毕业论文移动互联网怎么赚钱论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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