原创《网易、今日头条重注内容》：此文是一篇网易论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
网易和今日头条都将在今年重注押宝内容.
1月20日的新榜传媒大会上,网易传媒副总编辑田华在演讲中透露,网易号2018年将投入15亿元补贴内容创作者,其中10亿元用于补贴短视频及MCN,5亿元用于补贴图文类创作者.
无独有偶,在同一场合,今日头条创作者平台总经理张超也表示,接下来今日头条也会在内容付费领域进行尝试.除了要10亿元投入“悟空问答”外,还要上线一款类似“得到”的音频付费“新知”.此外,字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山*、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台.
属于内容创作者的春天似乎就要来了.
网易加入补贴大战
15亿,网易号对内容创作者的补贴可谓大手笔.
据田华介绍,在短视频方面,补贴主要分成三部分：对所有签约入驻的*给予一定额度的定向保底；流量分成比例高于一般*；特色签约,针对小众垂类网易号给予保底*支持,让每一个优质的垂类都能平等地被关注.
此外,网易整个平台50%的资源将给到MCN,包括*、流量、品牌营销.比如网易新闻客户端开屏、push、头条推荐、保底*、推荐加权等资源,帮助内容获得更好的*.
MCN（Multi-Channel Network）是舶来品,诞生于国外视频网站Youtube平台,是一种多频道网络的产品形态,将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务,帮助PGC或UGC变现.据介绍,2018年网易计划签约50家MCN机构,不光包含国内的MCN,也会尝试邀请国外的MCN入驻.
之所以会做出15亿元补贴机会,田华说是顺势而为,他认为2018年内容会出现4个个趋势：
一是短视频消费超过图文.截至2017年12月,网易新闻短视频消费时长占平台内容消费总时长比例为48%,图文消费时长占比为45%,网易新闻用户的短视频消费时长已经超过图文.用户的内容消费偏好在变化,在网易新闻,短视频已经成为用户消费时长占比最高的内容形式.
二是读者喜好趋于多元.网易号平台上二次元、历史等10个小众垂类的消费时长2017年的增长率已超过500%,它们的消费量增幅远超大众类目,这个数据表明用户的消费喜好已经日趋多元化,阅读需求日益细分.
三是粉丝生态成形.过去一年网易号订阅增长率达到94%,越来越多的网易号*在这里收获了自己的粉丝.用户除了关注内容,也开始关注内容的生产主体,这对内容创作者来说是个好消息,粉丝生态的发展让内容的粘性不断增强.
四是团队化、组织化成为不可逆的趋势.当前的信息分发平台越来越多,渠道越来越多,类型也越来越多.在新榜上的平台榜单就有三十多种,包含图文、短视频、直播、音频等各种类型的渠道.可以看到,内容消费端和分发端的改变,直接影响着内容生产端的变化.内容行业发展至2018年,团队化、组织化已经成为不可逆转的趋势.
今日头条的内容付费尝试
今日头条在内容付费领域的“尝试”也是财大气粗.
除了要10亿元投入“悟空问答”、投入400亿流量到微头条外,《财经天下》周刊了解到,今日头条要上线一款类似“得到”的音频付费“新知”,它将被置于今日头条 App 内,和头条号、视频、问答等一样,根据系统推荐和社交订阅功能等分发.
而今日头条已和喜马拉雅FM 等有版权的音频平台签订合作协议,喜马拉雅的音頻节目亦会发布在头条上,包括付费音频内容.
在当天的活动上,张超宣布头条号平台升级,字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山*、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台.全平台共计10亿粉丝等待智能分发.
张超说,他观察到内容创业进化的三大趋势：从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化；从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化；从国内到国际的分发边界进化.
目前,内容创作者都通过“流量—粉丝—付费用户”这个漏斗进行内容变现的探索.创作者发布内容之后,获得流量,基于流量,有广告分成和平台补贴等变现方式.对于内容以及作者认可度高的用户,沉淀为粉丝,基于粉丝,有商业植入、电商导购等变现方式.而对作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝,进一步沉淀为付费用户,出现了电商、直播*、内容付费等变现形式.
据张超介绍,截至2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿；“商品”功能累计佣金分成达1.82 亿.截至2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个.
张超说,越来越多的内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,内容创作的新航海时代到来了.一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场,如“猫男AaronsAnimals”、“pony朴惠敏”等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台.另一方面,国内优秀的内容创作者也走出国门,挖掘海外市场的潜力.如“办公室小野”在YouTube上的订阅者已超过百万,Facebook粉丝数超340万,其孵化团队洋葱视频设有专门的海外事业部门,负责旗下IP的海外运营等.
不仅创作者在走向国际化,平台也在积极推进国际化.2015年10月,今日头条推出了海外版Topbuzz和“TopBuzz影音”.截至2017年12月,TopBuzz创作者总数已超过10万,来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家；2017年2月,今日头条收购了美国短视频应用Flipagram；7月,上线火山*海外版产品Hypstar；8月,上线抖音短视频海外版产品Tik Tok；11月,先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产品musical.ly.
这些中国制造或者带有中国基因的海外产品,可以为中国创作者提供便捷试水海外市场的机会.
网易论文参考资料：
结论：网易、今日头条重注内容为关于对不知道怎么写网易论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文网易官方网站论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
