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“何以解忧,惟有杜康”,从曹操的这句诗词,可以推断,杜康酒在三国时期,就已经很有名气了.
“何以解忧,惟有杜康”,从曹操的这句诗词,可以推断,杜康酒在三国时期,就已经很有名气了.
到了20世纪70年代,一家酒厂借助杜康酒的名气,注册了杜康商标.据说这个商标在最鼎盛的时候,身价可以达到50亿元人民币,曾让多少商家羡慕不已.
一个金子招牌的商标,三家酒厂都可以使用.可是现在,其中的一家,明明可以免费使用“杜康”商标,但他们却偏偏不想用,非要重新注册杜康河、杜康泉,杜康村三个新的商标.
计划经济时代的妥协
匪夷所思的是：有人偏偏不想吃免费的午餐,还有人呢,免费的午餐不吃还不行,就是不许你另起炉灶.
个中原委是什么?恐怕还得从20年前,签订那份协议的时候开始说起.
杜康酒原产于夏朝,但到明代以后却突然失传.直到上个世纪70年代,河南的伊川、汝阳,以及陕西的白水县先后建厂开始生产杜康酒.当时还是计划经济时代,三家酒厂都用杜康的牌子,倒也相安无事.
但是,到了1980年,情况发生了变化.
国家工商局等三个部门联合发出通知,要求酒类商标应当和生产厂家一一对应.这就意味着这三家酒厂当中,只有一家能够名正言顺地拥有杜康商标.而此时谁能证明自己是杜康酒的真正传人,谁就可以占的先机,夺得商标.于是,三家酒厂开始各显神通,力述自己是杜康的传人.
白水酒厂位于陕西省白水县 ,在传说中,杜康就是用这里的泉水酿出了杜康酒. 杜康造酒的时候,用的是杜康泉的水,杜康泉就在这窑洞的前面,当年杜康就是在这个窑洞里面造的酒.
汝阳酒厂位于河南省洛阳市汝阳县,现在,这里还有杜康村、杜康河、杜康泉. 据汝阳杜康的负责人常务欣介绍,实际上杜康小时候以牧羊为生,当时把吃不完的剩饭倒在这个空桑树里面,过了一段时间,有一种奇异的香味,杜康就悟出其中做酒的道理.
伊川酒厂,位于河南省洛阳市的伊川县,这里虽然没有跟杜康有关的传说,但是在出土文物方面却占据着优势.
可靠资料显示：在伊川发现夏文化遗址出土的很多的酒器,经过国家夏商周段代工程测定,是公元前1880到1840年的酒器,与历史文献记载的杜康的年代正好相吻合,就说明传说杜康造酒在伊川是可信的.
三家酒厂都说自己是杜康酒的真正传人,目的无非是为了杜康商标.所以,当时的国家工商局也是非常谨慎.1983年7月,他们把伊川、汝阳、白水3方召集到北京,希望通过协商来平息这场商标之争.
经过比较,国家商标局决定由伊川酒厂注册“杜康”商标.同时考虑到汝阳和白水两家酒厂生产杜康酒已有10年历史,在当地市场也都小有名气,于是采取了一个折中的办法,让伊川酒厂与汝阳和白水两家酒厂签订协议,允许他们无偿使用“杜康”商标.
市场竞争下的专利之争
就这样,汝阳杜康酒厂虽然没能得到杜康商标,却可以无偿地使用.可是,后来为什么他们会放着免费的午餐不吃,偏偏要重新注册新的商标呢?
答案很简单,后来的市场形势发生了变化.到了80年代末期,白酒市场竞争越来越激烈,消费者开始注重白酒的品牌,商标对于企业来说变得越来越重要.很快,三家共用杜康商标的矛盾开始显现出来.
当时,白水杜康主要在陕西渭南地区销售,跟另外两家酒厂几乎不存在竞争,因此得以置身事外.可伊川和汝阳同在洛阳市,相距不过几十公里,由于地域的原因,二者之间你死我活的市场竞争也就成为必然.
1987年,河北省部分地区发生了饮用假杜康酒中毒事件,一些媒体披露,那些都是来自河南汝阳.也许是巧合,就在这个时候,伊川杜康在各大媒体上集中宣传,强调自己是杜康商标的合法持有人,警告消费者认清商标,避免上当.这样一来,汝阳杜康开始坐不住了.
汝阳杜康的负责人常务欣表示：“他说我注册了,我这是正宗,我独家注册,好像消费者购买其他两家的杜康酒都属于不正宗的产品,实际上就是这样,他进行了一些恶意的歪曲事实的一些宣传.”
很快,汝阳杜康的销售量急剧下滑,他们马上发动反击,在一些媒体上发表声明,说自己才是真正的杜康传人.双方的矛盾开始走向公开化.
在这场明争暗斗当中,汝阳杜康酒厂深切地体会到,商标握在别人手里,自己将永远处于被动地位.杜康商标就像伊川酒厂持有的一把尚方宝剑,可是对于汝阳酒厂来说,就像是一道绳索,对方随时可以勒紧自己的脖子.那么,怎么样才能打破这种局面呢?
汝阳杜康的负责人常务欣在接受媒体采访时表示：我们下定决心,注册新的商标,创自己的品牌,走自己发展的道路.
1989年,汝阳杜康向国家商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请.但是,作为杜康商标的持有者,伊川酒厂马上做出了反应.他们以这3个商标与“杜康”商标构成近似为由,向商标局提出异议.
谁将统一三国?
光阴荏苒,时间转眼就倒了2002年,这一年,国内白酒市场风云突变,河南省内的很多白酒企业纷纷破产、改制,在这期间,作为商标持有者的伊川杜康也未能幸免.
2002年8月,伊川杜康因资不抵债不得不宣布破产.
伊川杜康的突然破产,使三家杜康酒厂之间的局势马上变得微妙起来.对于深受商标之苦的汝阳和白水两家酒厂来说,这是一个千载难逢的机会,他们只要把伊川杜康整体买下,杜康商标自然也就成了囊中之物,将来也就不再受制于人.
可是后来的结果却出乎人们的预料,汝阳和白水两家杜康酒厂的身影却没有出现在伊川杜康的拍卖现场.
常务欣表示：当时我们也考虑到这个问题,也非常想把这个杜康商标给购买下来,但是实际客观条件存在,有点不允许,我们的经济能力有限.所以说也是一件非常痛心的事情.
那么,作为杜康三兄弟之一的陕西白水杜康,对于商标又是什么样的态度呢?
白水杜康的负责人张红军则坦言：“我们认为是没有必要去收购他的.”
张红军的理由是：因为作为我们陕西杜康的话已经在好多市场,已经把陕西的杜康,陕西的白水杜康已经在消费者当中竖立了非常响,伊川就把河南的杜康商标送给我,我们也不会去使用的也许正是因为杜康商标背后有说不清的纠葛,以及汝阳和白水对于杜康商标冷漠的态度,据说这个曾经身价达到50个亿的杜康商标,拍卖时的报价仅为9000万元,而就是这个,竟然因为无人缴纳保证金而流拍.昔日辉煌的杜康商标遭遇今天的境遇,不禁让人痛惜.
那么,杜康商标将会面临怎样命运,三家酒厂之间的争夺是否就此平息呢?
在2002年12月,刘更申在伊川杜康酒厂举行第二次拍卖会,他突然出手以4501万作买下伊川杜康.
伊川杜康的负责人刘更申表示,当时啊,有好多朋友都劝我不要去摸这个东西,因为杜康已经好像谁进了以后这浑水都趟不起,甚至于说也做不好.
刘更申坚决的说,“我没给自己留后路,我把赌注都押在杜康这个品牌上,也差不多.”
就在刘更申收购伊川的同时,汝阳杜康也得到了好消息,国家商标评审委员会作出裁定,核准注册杜康村杜康泉和杜康河三个商标,汝阳酒厂在三十年以后终于有了可能属于自己的商标.但是,他们再次遭到了伊川杜康的围追堵截.
刘更申收购伊川酒厂的第一件事情,就向北京市第一中级人民法院提起诉讼,请求撤销国家商标评审委员会的裁定.
刘更申强调：“势在必得. 如果说拿不下来对我们是很有伤害,伤害很大.但拿下来以后,再与杜康相关联的注册不能再注册了,达到一剑封喉这样一个效果.”
何以解忧论文参考资料：
结论：杜康三分何以解忧为大学硕士与本科何以解忧毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写何以解忧方面论文范文。
