原创《媒介融合背景下学术图书的出版走向》：本论文为您写媒介融合毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
摘 要：伴随着互联网的蓬勃发展,媒介融合日益深入.这一趋势既为学术图书出版带来了机遇,也带来了挑战.通过对学术图书的内容生产、销售平台进行考察可见,出版社要做好把关人,对学术图书内容进行有效筛选,尽量避免无价值学术图书的生产.互联网的发展使得平台聚合变得低廉和容易,为学术图书实现精准销售、减少浪费提供了可能性.媒介融合的深入呼唤着学术图书实现产品升级,为读者提供更多的产品附加属性.
关键词：媒介融合；学术图书；内容生产；平台聚合
中图分类号：G230文献标识码：A
文章编号：1003-0751（2017）05-0170-03
一、问题的提出
1983年,美国传播学者普尔提出：“媒介融合,就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势.”①伴随着互联网的蓬勃发展,媒介融合日益深入.2015年被称为中国IP元年.IP（intellectual property）这一内容生产形式的兴起,极大改变了我国出版业的产业形态.不少出版公司从单纯的纸质书出版,拓展为依托纸质书出版内容,向互联网、影视等领域进军,全方位、立体化开发文化产品的产业格局.新经典发行码洋近18亿元,中南博集、磨铁都已跨过年销售码洋10亿元的门槛,读客、时代华语等一批畅销书缔造者,年销售码洋也都在几个亿不等.②
在以IP为依托的通俗类图书发展得如火如荼的同时,学术图书的出版却显得“斯人独寂寞”,与互联网发展似乎毫无关联,甚至呈现出一种惨淡的态势.学术图书销量節节下滑.因为内容的专业性,学术图书似乎也不大可能有衍生产品的出现.为维持利润,不少出版社要求作者提供“出版补贴”,甚至沦为“卖书号的”.这进一步恶化了学术出版的态势：要求作者提供经费,导致大量良莠不齐的学术图书出现,这制造了知识、信息上的垃圾,进一步导致读者不愿意购买学术图书,而学术图书销量的下降又导致出版机构为维持利润愈加要求作者为出版经费买单,导致优秀作者流失,有价值的学术图书也淹没在大量的信息垃圾之中.为此,一些学者发出了学术图书应当减产的呼吁③.
学术图书出版是否将逐渐走向萎缩乃至消亡呢?笔者试图通过对当前学术图书内容生产和销售平台的考察,结合媒介融合的现状,探索学术图书出版发展的可能路径.
二、关于学术图书内容生产的考察与思考
内容是图书之本,没有好的内容,宣传再到位,也不会有太好的效果.从图书内容角度考察,学术图书市场的萎缩,主要有以下两方面原因.
第一,内容的精细化决定了受众面的狭窄.目前,学术图书的作者主要为高校教师及科研机构的研究人员.由于学术研究日趋精细化,学术图书作为学术研究成果的集中体现,其内容也日趋精细化.这决定了学术图书读者群体的狭窄,可能只有某一专业甚至只有某一专业内某一领域的读者需要阅读,并且能够读懂某一图书.一些高精尖的内容,即使内容再好、再代表了先进水平,也决定了这种图书的销量不会太大,可谓“曲高和寡”.
第二,一些学术图书内容粗制滥造影响了学术图书的声誉.学术图书作为某一专业领域的研究成果,应为研究的进一步推进提供有益的知识、信息及方法.但实际上,目前相当数量的学术图书,是高校及科研机构研究人员迫于职称评审等压力、为出成果而出成果的产物,其中存在大量的无价值、质量较差的内容.有学者反映：“一个论题的相关文献有10本,你可能只要读三五本无多大价值的书；如果相关文献是100本,依我的经验,很可能要翻读70本无用的书,其中很多简直是文字垃圾.”④学术图书本来受众面就小,再加上一些图书粗制滥造,这些都非常不利于学术图书市场.
因此,要改善学术图书的市场,要在内容上下功夫,需要出版社编辑担负起重要的责任.首先,学术图书编辑要具有充分的使命感.要充分认识到学术图书是传承文明、总结优秀文化成果的重要体现,因此,编辑要有“板凳要坐十年冷”的精神,克服浮躁,以匠人精神精雕细琢每一本图书.其次,由于学术图书的专业性较强,这就要求学术图书编辑不断加强学习,培养和提高自身学术素养,以杜绝外行审稿现象的出现.最后,由于学术图书的专业性较高,出版社编辑在学术图书价值的评判中仍不可避免地存在力所不能及之处,这需要通过架构专家评审平台,达到对书稿把关的目的.牛津大学出版社等国外优质出版社在专家评审平台的建构上,提供了可资借鉴的经验.牛津大学出版社常设有20人的代表委员会,委员会由牛津大学各个学科领域的专家代表组成,对编辑部上报的选题进行审核,从选题的源头、内容上对书稿质量进行把关,极大地降低了无价值或低价值图书的生产数量⑤.出版社作为掌握有作者资源的平台,具有聚合专业领域研究学者的能力和先天优势.建立成熟的专家评审制度,建立以相关领域一流研究学者为主体的一流评审平台,将极大地提高学术图书出版的质量.
三、关于学术图书销售的考察与思考
目前的学术图书出版过程中,生产环节与销售环节严重脱节.高校图书馆的馆配销售,是学术图书销售的一大重要渠道.按照图书类别进行划分,2016年度馆配覆盖率最高的图书是文学类图书,码洋份额达到20.89%,品种份额达到21.77%.而学术类图书的销售并不尽如人意,在图书馆配方面占比并不高.⑥虽然畅销类、励志类图书受到高校学生的欢迎,学术类图书因其专业性而难以广泛地受到学生的欢迎.但是,大学作为专业研究者、高学历者聚集的地方,应当拥有大量的学术图书阅读群体.学术图书在图书馆覆盖率的低下,从侧面反映出学术图书在销售方面的薄弱.
不少出版从业者认为,学术图书的内容决定了其销量必定有限,那么,下大力气进行宣传也没有什么必要,用于宣传、营销的经费可能远远超出图书销售本身带来的利润.实际上这种观点并不尽然.根据克里斯·安德森的长尾理论,“如果把足够多的非热门产品组合到一起,实际上就可以形成一个堪与热门市场相匹敌的大市场”⑦.长尾理论中的“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词.正态曲线中间的突起部分叫“头”,右边相对平缓的部分叫“尾”.人们通常只能关注重要的人或者重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,即关注曲线的“头部”,而忽略曲线的“尾部”,因为这需要花费更多的精力和成本才能够关注到.但是在网络时代,由于关注的成本大大降低,人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”,关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”.这里的长尾有两个特点：一是细.这是因为长尾是占据份额很少的市场,是在以前不被重视的市场.二是长.也就是说市场虽小,但数量众多.所有非流行的市场累加起来,在网络上可以形成比流行市场还大的市场.这一理论同样适用于学术图书的销售.虽然学术图书的销量无法像畅销书那样,动辄创造出几十万、上百万册的销量,但是因其品种众多,若能充分挖掘其市场,实现其销量的最大化,其经济效益依然相当可观.
媒介融合论文参考资料：
结论：媒介融合背景下学术图书的出版走向为关于媒介融合方面的论文题目、论文提纲、媒介融合论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
