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关于华盛顿邮报论文范文资料 与华盛顿邮报老派纸媒到云计算先锋有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:华盛顿邮报范文 科目:专科论文 2024-01-22

《华盛顿邮报老派纸媒到云计算先锋》:这篇华盛顿邮报论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

“我们没有指引,寻找前进的方向也会非常困难.我们需要创造力,更需要尝试.”2013年,当亚马逊的CEO杰夫·贝索斯(Jelf Bezos)个人斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》(下称“邮报”)的时候,他在对全体员工的公开信中这样写道.当时邮报的员工一定没有想到,贝索斯这个互联网时代的传奇人物即将带领他们展开一场数字化转型的奇幻之旅.

旅程的起点其实是一个烂摊子.那年春天,邮报的老对手《纽约时报》董事长兼发行人小亚瑟一萨尔兹伯格伸出四个手指庆祝获得“普利策奖”四个大奖,一无所获的邮报从团队士气到业务发展都被《纽约时报》远远甩在了身后.

2013年邮报被收购时,订阅用户数不及《纽约时报》的三分之二.《纽约时报》在当时发表的媒体行业发展分析报告中七次提到互联网新媒体公司Vox Media,却只提及邮报一次.和美国的一线纸媒《纽约时报》、《华尔街日报》相比,邮报已经大大落后了.

更可怕的是,纸媒的世界本身也在崩塌.按照皮尤研究中心的分析预测,2004年广告主存印刷媒体上的广告支出为500亿美元,到2016年这个数字将缩水成为180亿美元.

前端收入的发展前景同样不容乐观.2010年《纽约时报》聘请全球知名的战略咨询公司麦肯锡就纸媒行业的数字化业务前景进行分析预测.按照项目测算,在用户月费15美元-30美元之间的前提下,最乐观的预估《纽约时报》数字化订阅用户总数将不超过100万.

新闻纸媒行业的出路在哪里?出路只有一个,那就是把核心业务进行数字化转型,全面拥抱互联网.但知易行难,从哪里开始,需要构建什么样的数字化核心能力,都是邮报需要回答的问题.

转型第一步

新闻媒体的传统做法是内容和形式分离,信息单向流动.

负责内容的记者/撰稿人犹如勤奋的母鸡在不断下蛋,生产高质量的内容.版面编辑负责按照主题需求筛选内容填入到统一的版面中.在纸张为载体的时代,内容就是核心竞争力的全部.没有人想到去关心读者的阅读体验,也缺乏技术手段衡量内容的传播效果,并提供数据以支持企业进行传播优化.

邮报是老派纸媒,自然是把内容优先作为核心的策略加以执行.于是各种影响网页加载速度的复杂页面布局、高清图片乃至视频内容被不加优化地放置在了页面上,导致页面文件和需要下载的相关内容体积巨大,客户需要经过漫长的下载等待后才能看到内容.在带宽受限和处理能力不足的移动终端上,这个矛盾尤其突出.

另外一方面,广告也是拖累页面加载速度的重要因素.广告作为后向收入的核心部分,以前也被邮报排在客户体验之上.广告客户总是希望获得更多的*和立竿见影的点击通过率,于是在读者体验和广告内容冲突时,读者体验自然要低头让位.

广告客户当然希望能够深入了解读者阅读和广告传播的细节信息,于是邮报的页面内也嵌入了大量的代码以获知读者浏览行为及推送个性化的广告内容.高清广告内容被展示给读者的同时,大量跟踪代码在页面运行的同时,读者体验也受到了深深的伤害.

互联网的受众是非常没有耐心的,如果你不是在他们打开应用的前几秒内让自己的内容吸引住他们,而是愚蠢地浪费时间加载复杂的框架、基于复杂算法后个性化的广告内容或者是一张高清的图片,那等待你的就是被快速关闭应用和清除出内存.

按照英国《金融时报》2016年的分析数据,当其页面加载速度比正常速度多延迟1秒时,7天后的阅读量比没有延迟的对照组要低4.9%,延迟3秒导致的阅读量降低达到7.2%.可见,页面加载速度对于客户体验有着至关重要的影响.

2013年之前,邮报的桌面端网页加载速度平均为7秒以上.对于移动端,由于缺乏有效的优化手段,网页平均加载速度更是远远高于桌面端.

按照2015年的行业基准数据来看,英国《卫报》和互联网创新媒体《赫芬顿邮报》的网页加载速度都只有1秒-2秒.传统媒体巨头《纽约时报》的网页加载速度也不到3秒.超过7秒的平均加载速度在业界是一个非常落后的水平.

于是,邮报数字化转型的第一步,就迈向了优化网页、减少网页加载时间,最终提升优化客户体验这个方向.

业务和技术往往是紧密交织在一起的.所有的互联网企业都不会依托第三方技术服務构建自己的数字化竞争能力,而是依靠自己的核心技术团队.在这一点上没有人比贝索斯更清楚了.

邮报顺理成章地建立了自己的核心技术团队,并把客户体验和内容放在同等重要的高度.一方面引入最新的互联网技术对现有网页进行优化,另一方面对网页布局和广告跟踪代码进行重整,去除了大量影响客户体验的元素,并宁愿冒着影响广告收入的风险削减广告代码量,以便创造最佳的客户阅读体验.

一系列优化手段之后,邮报的桌而端页面平均加载速度从原先的7秒以上降低到不足2秒.

针对收入的重要来源广告,邮报砍掉了75%的移动端广告内容,以确保页面加载速度的提升.和此同时,邮报成立了内部新型的“广告技术公司”Red团队,专门研究、实验和开发新型广告技术,同时也作为编辑部门和广告部门之间的桥梁.Red团队开发出个性化内容推荐引擎“PostPulse”,应用在内容推荐和广告个性化推送方面.借助Red团队的力量,邮报在控制广告内容总量的同时提升广告精准度和绩效,并在移动端持续进行广告内容的客户体验优化.

几乎所有数字化广告企业都在一边进行广告推送,一边为优化客户体验而推出新的内容加速技术.比如2016年.Google就推出自己的移动页面加速(Accelerated Mobile Pages,AMP)技术,为扩展广告收入的同时提升客户体验.

2017年4月,邮报发布了自己的新一代“网页加速模块”——Zeus.基于Zeus模块,邮报页面上所有的广告内容,包括桌面端、移动端和APP应用端,可以在2秒内加载完毕.除了网页加速功能以外,这个模块还提供广告内容可见度优化、广告欺诈识别和反广告屏蔽等扩展功能.

华盛顿邮报论文参考资料:

结论:华盛顿邮报老派纸媒到云计算先锋为关于对不知道怎么写华盛顿邮报论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文美国报纸排名论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

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