原创《河南省中小型农产品企业O2O模式》：此文是一篇农产品论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：电子商务作为一种新兴的经济形态不断地影响着中小型农产品企业的发展,据此,借助SWOT分析工具分别从行业内部的竞争优势和竞争劣势,以及行业外部的机会和挑战四个方面对河南省中小型农产品企业发展O2O模式进行分析,有望河南省中小型农产品企业更适宜发展以农产品为主的O2O电子商务模式并提供切实可行的参考依据.
关键词：O2O模式；企业战略转型；中小型农产品企业
中图分类号：F2 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.06.002
1 优势分析
1.1 地理区位优势
依托先天有利的地理区位发展企业农产品O2O有着很大的资源优势.河南地处沿海开放地区与中西部地区的结合部,距主要出海港口600公里左右.其地理位置比较特殊,东接安徽、山东,北界河北、山西,西连陕西,南临湖北,呈望北向南、承东启西之势,是全国承东启西、连南贯北的重要交通枢纽.河南交通区位优势明显,省内具有以“一小时交通圈”城市为辐射层的交通格局.以郑州为中心,高速铁路一小时可以通达安阳、鹤壁、濮阳、三门峡、南阳、商丘、信阳、周口、驻马店9市,实现省内一小时经济圈.便利的交通足以支撑冷链运输所需的最佳运输半径,四通八达的交通网格局更是提供稳定的农产品流通服务基础建设.优越的地理区位为我省中小型农产品企业开展O2O电商模式奠定了坚实的基础.
1.2 农产品资源优势
优越的地理环境所培育出丰富的农产品资源对我省中小型农产品企业开展农产品O2O有着十分优越的条件.河南作为农业大省,农产品资源丰富,省内特色农产品种类繁多.我省具有气候温和,雨量充沛,四季分明,雨热同期的特点,全年平均温度适宜多种农作物生长.如信阳毛尖有“绿茶之王”的美誉,是我国十大名茶之一,信阳毛尖清泡后茶色清澈,味道甘甜,醇厚；其次,豫南地区盛产油栗和多种类食用菌,凭借空气湿度低、土壤肥沃、气温低的气候特点,容易培育肉厚致密的食用菌,同时也是板栗的适生区.我省中小型企业凭借农产品资源具优势开展O2O电商,可将优质的农产品从田间直送餐桌、从枝头直送舌头.扩大区域性农产品的需求,减少消费者选择成本.
1.3 企业组织结构简单
我省范围内中小型农产品企业数量居多,但企业规模偏小,中小型农产品企业具有组织结构简单化的特点,企业管理的决策流程比较短,可以根据市场变化能够快速地做出相对应的管理调整.企业内部的部门设置结构具有纵向扁平化的特点,组织结构层次压缩,上下级指挥权限划分清晰,部门职责明确.企业内部信息流通速度快且畅通,管理灵活,能够在较短周期内迅速有效的做出市场应对策略.
2 竞争劣势分析
2.1 缺少品牌优势
我省农产品虽然自身条件优越,但大部分中小型农产品企业长期以来缺乏农产品的品牌培育意识.多数企业并没有意识到独立注册商标可以保留自身的个性化特征.企业在采用电商销售的过程中出现农产品宣传力度不够,核心农产品定位模糊,加重了培育农产品品牌的困难程度.目前,我省范围内中小型农产品企业有些是依靠自建有机农场提供农产品线上线下互动营销,有些则聚焦单一农产品种类销售.基于笔者调查,根据企业在各大农产品门户网站上所投放销售的农产品可看出,农产品仅有茶叶、茶油、板栗、食用菌等不到十种能够維持长期交易的农产品,涉及淮南黑猪、固始鹅等其他优质农产品尚未得到开发.目前大多农产品门户网站涉及我省中小型农产品企业所售的河南农产品缺乏特色代表性；产业集群效果不明显,多数企业尚未形成规模效应,多数农产品缺乏品牌影响力度.
2.2 融资困难
中小型农产品企业O2O模式需要通过线上吸纳客源,结合线下交易的一种电商模式.这需要企业在前期投入中不仅加大线上农产品的宣传,还要引导消费者进行线下消费体验.但我省中小型农产品企业规模相对偏小,自身拥有的资金非常有限.由于互联网存在一定的虚拟性,银行等金融机构为了规避风险,对中小型农产品企业设置的融资门槛也比较高,融资期限也比较短.融资困难造成资金不足也是我省中小型农产品企业开展O2O所遇到的制约因素.
2.3 冷链物流体系不健全
我省中小型农产品企业开展O2O模式目前还达不到自营物流配送的规模,还不能够实现全产业链运营电商平台,配送服务主要依托于第三方物流公司.但农产品在受托于第三方物流配送的过程当中会存在以下几点问题：其一,产品品质受到耗损.生鲜产品处于长时间的运输过程中易出现腐烂变质的现象,降低消费者的满足感以及企业信誉；其二,产品物流无标准化管控.生鲜类农产品对冷链物流技术要求较高,第三方物流公司在跨省农产品运输过程中不能保证采用先进的冷链物流装备,不同类型的农产品在物流配送当中无法满足适合其所需的冷链配送要求,不能符合企业运作的实际需求.其三,传统的物流配送成本过高.由于物流配送点覆盖面较窄,农产品物流配送可能需要周转多次,达不到最优化的配送路径.
3 机会分析
3.1 市场需求潜力大,网民规模逐年攀升,消费者消费升级
2016年河南农村电商交易额突破300亿元,网络零售额近150亿元,我省在电商平台进行农产品消费的数额也呈逐年上涨趋势.城镇居民人均可支配收入不断增加,这使得人们的消费升级.农产品交易更是通过智能手机或第三方支付.伴随着人们消费习惯的转变,农产品在电商领域的市场需求量也不断扩大.农产品企业发展O2O电商模式可以充分地利用互联网功能拉近线下资源,提升其信誉度和贴近率.此外,我省网民互联网应用呈现快速增长态势,截至2016年底,河南省互联网用户总数达8145.5万户,居全国第六位；网民普及率为82.8%；手机网民规模占比达97.4%.随着互联网不断普及,网民规模逐年大幅度增加,这为我省中小型农产品企业开展O2O电商提供了广阔的市场环境和用户资源.
农产品论文参考资料：
结论：河南省中小型农产品企业O2O模式为关于农产品方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关农产品论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
