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阿里巴巴150亿元入股分众传媒,图啥?
7月18日,阿里巴巴集团及其关联方宣布将以150亿元战略入股分众传媒.本次交割完成后,阿里巴巴将持有分众公司股份总数的10.3%,成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东.为什么阿里巴巴会斥巨资入股一家广告公司?
—Wendy
对于这笔战略入股交易,分众CEO江南春的解释是,阿里巴巴入股是因为其正在发力新零售,需要更多的线下场景广告位配合线上平台,方便实施长期持续的品牌宣传.
一些分析师表示,阿里巴巴之前的服务用户对象主要在电商平台,在线下的拓展能力相对较弱,入股分众传媒后会触及更多的线下用户场景.分众短期能够提供的应该主要是营销能力,未来可能会和阿里巴巴的O2O业务结合.
在分众传媒的行业广告收入占比中,互联网公司（22.85%）已经连续3年占据第一的位置.在分众传媒的签约客户中,淘宝楼宇视频媒体广告和框架媒体广告的合同金额相加超过7亿元,是分众最大的广告客户.
阿里巴巴选择分众传媒的另一方面原因还在于,如今线上平台的获客成本正在逐年走高.根据分众披露的数据,按照在广告投放过程中每人平均分摊的广告成本（CPM）来计算,分众仅为30至40元,而今日头条需要120至240元,电视媒体则需要20至2000 元.
之所以能够维持低价,是因为分众传媒掌握了足够的市场话语权.它先后收购了当时中国最大的公寓电梯海报公司框架传媒、楼宇媒体聚众传媒、影院广告公司ACL等竞争对手.
在这次公告中,分众传媒还表示,“通过此次合作,分众将借用阿里巴巴的新零售基础设施能力和大数据能力,与分众广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值.”简言之,分众传媒是希望通过获取阿里巴巴的消费大数据,来分析不同楼宇物业间的电商购物品牌偏好,以便为客户提供更为精准的广告投 放.
作为近两年线下广告最受关注的两大投放渠道,电梯与地铁虽然同样是城市化进程的产物,但电梯的应用场景,决定了其使用对象多数为城镇人口甚至是高收入阶层,这些受众正是品牌广告主们极力争抢的对象.而根据不同地理位置、楼盘用途和物业定位,电梯广告也能实现更精确的垂直化投递.
《第一财经周刊》记者 王玉昊
读者来信
骇人听闻
周刊报道的《疫苗事件追踪：你最需要了解的七个真相》里提到目前中国仅需3次抽验中有1次合格即被视为抽验通过.骇人听闻的检测标准.
—融融烂烂的橙子
RE：同一种震惊与无力感.
更年轻、更有钱的00后?
有人说,“可怕的是00后比你年轻,他们还比你有钱”.我不同意,按照生命周期理论和货币主义学派看重的恒久财富,现在的00后有6个钱包养活自然显得有钱,等到6个钱包变成6张嘴的时候这个群体的消费水平中位数恐怕是近30年来最低的,刚需会对他们的消费形成巨大的挤出效应,这也是放开生育刺激长期经济的原因之一.
—策
RE：你的意思如果概括一下,粗俗一点表达,基本就是说：不要只看见贼吃肉,还要看见贼挨打.00后年轻,拥有不错的物质条件,不过也有他们的压力,代际之间,各有各的忧乐.但公允点说,还是他们的日子舒服一点.未来6张嘴的事,可以再议.
幸运的00后
看完《不要以为00后很叛逆,他们可能比你更理性》一文,感觉自己一些心态和00后很像,也就是说我的心态特征应该明显区别于90后的典型模型.用年纪严格区分人群显然不能说清楚几种不同心态背后的逻辑.
但一个好的趋势是,下一个时代的大多数年轻人会更加理性、更加独立、更加多元、更加真实,至少在文化行业,会倒逼内容质量的升级.全球的趋势就应该是这样,物质发展到了这个阶段,碰巧让00后这一代赶上了,所以他们是非常幸运的一代人.
—铅笔鸭
RE：他们确实是非常幸运的一代人.我们的幸运程度也没有差距太大,如果我们没有呈现出相应的“气候”,大概率上,他们也可能不会有焕然一新的可能.当然,长江后浪推前浪的希望总是没有错的.
疫苗事件观后感
内容客观而不失口诛笔伐,感谢《第一财经周刊》持续跟进,让我们群众了解此事件的真相,希望政府能听到我们的声音,更希望政府不要官官相护,事件责任人在被免职后等到风波过却重新被启用.
—Alan陆磊
RE：谢谢好评,这是周刊应该做的.不过你的几个希望,有点不好点评.
我的观后感
《七个真相》一文里的一段话让我感到不快.“上海某区疾控中心相关人士也表示,疫苗接种是‘必须’的,所谓‘假’疫苗不过是效价问题,即接种了可能无法预防相应疾病的疫苗,但是对人体无害.”
话不能这么说吧,接种疫苗为的就是预防相应疾病,现在你告诉我疫苗效价有问题,但是对人体无害,这不胡扯吗?疫苗打了沒效果,那我打它干吗?！大家要是都抱有这种想法,都不去打疫苗了,必然会引发重大公共卫生问题！这次疫苗事件,不重罚不足以平民愤,不重罚不足以修补公众对国产疫苗信任的崩塌！！！300多万元的罚款,太轻飘飘了！
—然然
RE：是,罚酒三杯和监管失灵说的是一回事.
零售商们的战场终究回到了线下
周刊这篇报道说线上红利终结,线下重新活跃起来.
我认为,快闪店+流量明星,这拨不会亏.但现在的快闪店也真的是越来越有趣了,不少体验感都极强,再加上流量明星的加持,偶尔确实还是会想出个门去实体店买件衣服,顺便遇个明星也不亏.
—Chris
RE：是,这么会玩,不会亏.
厕所革命
这个关于屎尿屁的话题,其实还是蛮重要.文中提到的官方要修建、扩建6万多个公共厕所,另外日本有可能参与进来等这无疑是个好消息,或多或少会改善一些吧.
我领略过日本的厕所,确实没得挑.高速路中途停车坪的公共厕所,洁净整齐,功能也很齐全,几号位置可以用都有对应的指示灯,为轮椅人士准备的都会相对大许多,还有供化妆用的小房间、母婴室等.
将细节做到极致的日本人让人印象深刻,我想这背后不止是有钱、有闲才能推进这个事情,更重要的还有一种对人的关心.
怀着这种心意去做事,才会有这种效果.
我们需要学习的太多了,一时半会儿我估计也学不来.多数还是会走走过场.但是能做多少,先做多少吧.
—阿桦
RE：非常同意你说的最后一句话：能做多少,先做多少吧.
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编读往来论文参考资料：
结论：编读往来为关于对不知道怎么写编读往来论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文编读往来栏目论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
