原创《新世相有感怎样改变潮流方向，才不会被潮流所伤》：本论文为免费优秀的关于方向论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
从卖课刷屏到退课刷屏,新世相用自己活生生的案例向我们展示了粉丝营销的两面性,用得好就是一把宝器,用不好则会自残.
前一段我们被新世相刷了两次屏,一次是卖课,一次是退课.新世相创始人张伟有句口头禅：让我们一起改变潮流的方向.可惜这次不灵了,反而被潮流所伤.
关注新世相事件,有两个原因：一是我也付费了,俗称“被收割了”,身在潮流之中；二是一个靠制造流行为生的组织,最后反被流行所伤.这的确是一个耐人寻味和值得探讨的话题.
新世相之败：产品力是导火索
从卖课刷屏到退课刷屏,新世相用自己活生生的案例向我们展示了粉丝营销的两面性,用得好就是一把宝器,用不好则会自残.
很多人分析原因,大多集中在对其产品的诟病上,很多听过的顾客说不值得,几段十几分钟的语音,有糊弄消费者的嫌疑.
也有人说是他售卖的方式有问题,有*的嫌疑,因此连自己的投资方腾讯都看不下去了,直接微信封杀,影响了产品体验,这才引发了退课.
无论是产品敷衍了事还是售卖方式导致的微信封杀听不了课,其实都可以归结为产品力的问题.
很多人高估了粉丝营销的威力,觉得粉丝纯粹是感性动物,没有理性判断,这是天大的误解.与传统营销相比,粉丝营销虽然更强调情感连接,但产品力永远都是粉丝裂变的基本介质,连雷军都说“最好的产品就是营销”.尤其是对于虚拟产品来说,看不见摸不着,没有了包装、手感等外在形式的干扰,拼的更是*的产品力.
总之,互联网时代对产品的要求变得更高,你的产品要足够好,而且还要符合引爆流行的特性,比如单点极致、内置话题、宣言属性、潮流外观等等.
永远记住,产品是引爆的前提和最后的落脚点,如果这一点没有做好,只能搬起石头砸自己的脚.
粉丝反水是压死骆驼的最后一根稻草
再坚固的堡垒也怕从内部瓦解,一旦里面的人开始反水,将会万劫不复.粉丝可以制造口碑,同样也可以将口碑毁灭.
张伟这次录的课,我是从头听到尾的,说句良心话,比不了得到上面的课程,但也完全对得起这三四十块钱了.虽然每节课的时间不长,但能听得出张伟还是经过了一番准备的,里面不乏亮点.
之所以导致粉丝反水,当然产品力难辞其咎,毕竟没有做到极致,与粉丝的期望相差有点远；另外一个重要原因,是微信对其*嫌疑的定性以及自媒体一边倒地对其“收割智商税”的声讨,这让粉丝们幡然醒悟,觉得被当成了傻子,由爱生恨的愤怒感可想而知.
在这场危机中,粉丝本可以在关键时刻挺身而出为品牌呐喊声援的,还记得海底捞“老鼠门”事件吗?作为一家餐饮企业,被人在后厨拍到老鼠,海底捞当时面临的公关危机比新世相要大得多,但不同的是,海底捞神奇地转败为胜,化危为机,根本原因就在于海底捞平日积累的好口碑和大批铁粉,还有其强大的公关能力.正是粉丝的声援,才改变了舆论的导向,成功转移了话题的焦点.
而反观新世相,不仅没有粉丝为其声援,反而跟着大众一起讨伐,相比普通消费者和围观者,粉丝的声量和影响力要大得多,也更容易压垮这匹骆驼.
與粉丝一起制造潮流,才不会被潮流所伤
新世相给我们的启示,除了重视产品之外,我觉得最重要的一点就是：永远与自己的粉丝为伍,粉丝尤其是铁杆粉丝,是品牌的坚强后盾,也是品牌创新力和活力的来源.
铁杆粉丝也称为超级用户,我们熟知的知名品牌都有超级用户：
宜家有超级用户,他们被称为“宜家*”.这些人从来不按照IKEA提供的产品说明书去组装家具,而是根据自己的爱好与想法去改装家具,没想到反而激起了DIY风潮,从而为IKEA品牌提供了很好的传播.
乐高积木有超级用户,他们购买乐高,发挥想象力,只为拼出令人震撼的作品.而乐高会主动与这些超级用户合作,将这些作品纳入自己的产品序列,获得的利润与超级用户分成.
小米也有超级用户.小米MIUI每周新版本更新后,这些超级用户会主动反馈使用感受,测试系统漏洞,提出新的功能设想,甚至有人主动提供代码等小米会根据这些意见,在日后的系统升级中逐渐完善.
等
粉丝是品牌的支持者,他们不仅购买产品,而且贡献自己的时间和精力,为品牌出谋划策、摇旗呐喊.
国内知名游戏本品牌雷神,每次新品发布前都会找一批粉丝进行公测,在其重量级产品911公测的时候,有粉丝不满意产品的单铜管设计,并直言不讳地表示,如果是这样的设计就不要上市了,上市了也不会购买.尽管按照雷神技术团队的分析,单铜管散热已经足够了,但他们还是尊重了粉丝的意见.结果,虽然因为产品整改耽误了上市时间,但却为他们带来了意想不到的抢购狂潮.
试想,假如新世相产品上线前也做一次这样的公测,听听粉丝的意见,结果会不会不一样呢?
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冰人4884537@qq.com
方向论文参考资料：
结论：新世相有感怎样改变潮流方向，才不会被潮流所伤为关于方向方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关方向定位指南针论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
