原创《品牌识别符号，8秒钟牢牢抓住消费者》：此文是一篇符号论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
优秀的品牌识别符号,绝非LOGO设计那样简单,它是品牌的烙印,更代表了品牌拥护者及持有者留给我们的烙印.
你知道一个人关注一条信息最长用时吗?是8秒（2000年时这个答案是12秒）.
这是一个信息爆炸的时代,注定是注意力高度稀缺的时代,在如此巨大的冲突之下,8秒的时间,你能用来干吗?
在这个粉尘化的短视频时代,一切言语都将化为表情包！
对此,我们深表认同.（如果没有表情包的发明,我们该如何避免尬聊的局面呢?）
在越来越以速度为导向的营销战役中,视觉的作用日渐放大,想要解决消费者的冲突,则必须首先要解决他们时间上的冲突——消费者在了解你是谁之前,希望更快速地看你长得怎么样?毕竟我们活在一个“看脸”的时代,傲娇的消费者愿意花费更高的代价购买更美的品牌,已经是不争的事实——如果把营销比作一场相亲大会,那“相亲照”会起到决定性的作用,然后顺次才是你的房产证、车钥匙、学历
向消费者展示你是谁
品牌的表达要从视觉（就是识别符号）和广告语（核心竞争力）两个层面进行构建——向消费者展示你是谁,然后告诉消费者你能解决他们什么冲突；两者缺一不可.
品牌识别符号不仅仅是品牌名的设计,他是品牌的“相亲照”,你希望你未来的爱人记住你的第一印象是什么?
左脑,被称为“理性脑”,主要处理文字和数据等抽象信息,具有理解、分析、判断等抽象思维功能,有理性和逻辑性的特点——消费者的左半脑处理连续的信息,他用语言思考,是线性、系统性的工作——更擅长接受语言文字的信号.
右脑,被称为“感性脑”,处理声音和图像等具体信息,具有想象、创意、灵感和超高速反应（超高速记忆和计算）等功能,有感性和直观的特点——消费者的右半脑处理平行的信息,他用意向思考,是“看”整体布局——更擅长接受图像的信号；并且视觉会快速引发右半脑的注意,以至于,右半脑会向左半脑传递一个信息,令左半脑去理解和整个视觉相关的语言文字.
品牌符号首先要引起消费者的注意,必须要匹配品牌的核心价值观,需要保持品牌一致性,要做到“知行合一”.但随着竞争的加剧,品牌识别符号的竞争也随着升级,从单纯地介绍“我是谁?”升级为“我是与众不同的谁?”.回只有做到不同,才能完成品牌护城河的构建,否则也只是千万种熟悉中的一抹风情,随风而逝.从百度百科对品牌符号的解释中,我们可以为品牌符号寻得两个关键词：
关键词一：区别.符号的存在首先要解决和竞争对手之间的冲突,要清晰地向消费者告知自己的与众不同之处,识别是品牌符号的第一要务；超级符号非常重要,但专属于品牌的、独一无二的超级符号才是企业品牌真正需要的识别符号！
关键词二：对消费者施加影响.品牌符号,不是自我的狂欢,不是以自我为中心出发的超级符号,是需要清晰传达出解决消费者冲突能力,进而引发消费者共鸣力以及行动的符号.
品牌符号首要解决的冲突则是：接下来我们就顺着大脑的路径,开始设计的你的品牌符号吧！
现代营销的目的就是建设甚至改变消费者的选择路径,而这一切都将在消费者的大脑中展开,所以,你必须认识到脑科学、心理学对营销将起到越来越重要的作用.
消费者看似理性的选择背后,可能都是“非理性的选择”；而理性只是为了“我喜欢”找到足够的理由,支持我们买买买的任性；甚至,消费者连自己都不明白自己的购买行为,在面前,任何理由都是借口；大多数的购买可能都是冲动购物,我们自己都无法解释自己的行为.而当你对人性的了解越深,你的设计效果就越好.所以,设计学成为越来越重要的营销工具,目的就是让消费者忘记理性的思考,首先满足视觉的喜好,解决右脑的冲突.
好看、好记、易懂
右脑的思考是感性的,留给我们的时间只有短短的8秒钟,我们需要简单直接地为他清晰地描述出我是谁.大多数情况下,我们要迎合消费者的认知,从陌生到熟悉,一招致命地解决消费者认知上的冲突；让消费者自动启发情景式的代入感,自发地开始幻想品牌赋予的想象空间.
品牌识别没有高雅和低俗之分,只有识别上的难易与否；即便针对小众的高雅人群,品牌识别符号依旧担负着传播的使命感,如果太过抽象和难懂,则背离了品牌识别符号必须完成自我传播的使命,就会大大浪费传播资金；能够让消费者看到符号,就能体会到你要表述的内容,在大脑中自动形成画面感,甚至故事性就是厉害的品牌识别——就像这头站在风口的猪,一招致命地普及了站在风口的重要性.
麦当劳金色拱门成为解决消费者认知冲突的识别符号,更为传播节约了大量的认知成本,3岁的小宝宝看到这个M,也能立马知道是什么品牌,这样的识别符号对品牌才是有意义的,是解决消费者认知冲突的识别符号！
所以,好的品牌识别符号不要人为地制造冲突,要尽量迎合消费者左脑中已有的认知,赋予一定的创造力和想象力,创造出好看、好记、容易懂的识别符号；切记不要增加消費者的认知成本,要让消费者一眼就看明白符号载体的含义,要明确告知消费者：“我能解决你们什么冲突?”
善于品牌符号的小技巧
1.通过颜色,制造冲突——为你的品牌绑架一种颜色,让你的对手无法和你一样
首先,颜色代表了区隔,为品牌找到专属的颜色,是建设品牌的第一步：Tiffany的蓝色成为每个女生的最爱,爱马仕的橙则是高高在上的贵族色.而占领一道颜色的,不仅仅是品牌符号的占领,更需要在产品、包装、终端店头、广告画面等任何和品牌相关的领域中,都体现出这道颜色的属性,才能帮助品牌真正独占这份专属,让你的对手不敢沾惹半寸,把他们牢牢地阻挡在这道颜色之外.
然后,站在敌人的对立面,从颜色上制造冲突,可口可乐的红和百事可乐的蓝,堪称营销界经典的颜色大战.至今,在设计师的心目中,红色都代表了经典,蓝色则代表了年轻.所以,当你的品牌已经进入饱和竞争的市场中,不妨想一想如何利用颜色,将成熟品牌推到“老龄化”的局面,为自己打下年轻的基因.
符号论文参考资料：
结论：品牌识别符号，8秒钟牢牢抓住消费者为关于符号方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关符号翅膀论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
