原创《农产品区域公用品牌建设文献综述》：本论文可用于文献综述论文范文参考下载，文献综述相关论文写作参考研究。
[摘 要]农产品区域公用品牌代表着区域的一种整体形象,为区域内相关机构、企业、农户等所共有.作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域公用品牌在推进农业产业结构调整、加快农业现代化、市场化建设具有重要意义.从农产品区域品牌建设的现实意义出发,对其理论研究、建设存在问题与对策建议相关的研究文献进行了梳理和总结,以期为今后农产品区域公用品牌的长效发展提供理论借鉴与经验启示.
[关键词]农产品区域公用品牌；建设；文献综述
[中图分类号]F304.3 [文献标识码]A
目前的中国,正由物质消费向精神消费转变,市场竞争日益激烈.实施农产品区域公用品牌战略既是中国农业产业发展的必然趋势,也是提高农业生产能力、增强农业竞争力的现实需要,对于提升农民增收、農业产业化发展都具有重要意义.在农业供给侧改革的背景下,要适应消费者对高质量农产品的需求,要实现农业标准化和产业化的运营,必须大力推广农产品区域公用品牌建设（林兰兰,2013；李大垒,2017）.农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”,其中农产品区域公用品牌是建设重点.在一号文件强调“培育知名品牌”的推动下,我国农产品品牌进入快速发展阶段,而农产品区域公用品牌建设作为区域经济与企业双赢发展的迫切需求,吸引了很多学者专家的研究.此时,思考建设农产品区域公用品牌的价值所在、宏观背景,深入探索农产品区域公用品牌的创建特征,提出中国农产品区域公用品牌发展的针对性对策,提供中国农产品区域公用品牌建设方法论指导等,极为重要.
1 农产品区域公用品牌理论研究
1.1 基本内涵及特征
农产品区域公共品牌是在特定的地理环境中,经过长期积淀,以独特的自然资源及长期的种植、养殖、采伐方式与加工工艺等生产的农产品为基础,由农业经销主体经营管理通过法律授权使用的标志和符号（曹爱兵,2017；陈亚,2013）.
与其他产业产品品牌不同,农产品区域公用品牌有其独特的特性,目前理论界针对农产品区域公用品牌的特性的观点主要为以下三点.一是地域性.农产品区域公用品牌有其专属的农产品,有一定的区域范围,由于农产品具有地域性,不同区域的农产品体现了当地不同的区位优势和比较优势（魏春丽,2014）.二是非排他性.农产品区域公用品牌是一种公共物品,农产品区域公用品牌属于区域内相关机构、企业、个人等共同所有（崔瑜琴,2015；张政,2015）.三是外部性.区域成员使用区域品牌的成本与后果不完全由其承担,同时其行为后果会对他人和品牌造成非市场化的影响（许莹,2016；曲丛新,2012）.
1.2 建设要素
品牌的构成要素,即传递给消费者并被消费者所感知的各种信息要素.这些要素指标能够体现出消费者对农产品品牌的需求倾向.农产品区域品牌的构成要素有多个方面,比如产品质量、、生产规模等.其中,核心要素决定品牌的发展,学者们对核心要素的研究主要集中在以下四点.一是品牌知名度.田金梅（2013）研究认为品牌知名度指消费者识别或想起某一品牌的能力,即顾客知晓、熟悉品牌的程度.RUST ROLAND T（2000）得出结论为品牌知名度越高,在顾客心目中该产品的安全联想度越高,消费者越信赖,消费数量相应就多.二是品牌联想.品牌联想指看到品牌相关符号、听到品牌名称等而想起这一品牌相关情况,主要包括品牌标识、名称、特征、属性及生产这一品牌产品公司.一个品牌的内在价值即在于该品牌的联想群,“品牌联想代表了购买决策和品牌忠诚的基础”（Nzuki, n.d.）,核心品牌联想的数量越大,品牌资产越高（Chen,2001）.三是定位.品牌定价是企业品牌外在的、量化的表现,是企业塑造其品牌的关键.“品牌就是定价”,李维斯公司总裁罗伯特·西格尔认为,在于顾客进行品牌沟通中,定位是最有效也更有说服力.四是品牌忠诚度.品牌忠诚由态度、行为等构成,存在多种类型,具有相对的复合性.一般通过购买行为忠诚和口碑传播忠诚度来衡量.高翔（2012）总结关于品牌忠诚的研究整体上有三种主要的视角,分别为行为视角、态度视角以及综合视角.
2 农产品区域公用品牌建设
2.1 建设模式
农产品区域品牌建设是一项复杂而系统的工程,国内外学者从品牌建设不同行为主体为研究视角,主要研究了以下几种建设模式.
一是政府主导型.农产品区域公用品有非排他性,政府作为公共产品的主要提供者,是最重要的建设主体.农产品区域公用品牌发展的三要素包括领导专业性、战略规划性和资源利用性,专业化的政府领导能够制定有效的战略规划,高效地利用区域资源和能力,地方政府作为农产品区域公用品牌创建的领导者,直接决定着区域品牌的发展结果（Pedersen,2004；Pasquinelli,2014）.Lodge C（2013）、宋蕾（2016）则强调了地区政府在区域品牌协同发展中的主导作用.在萌芽阶段,政府主导性体现在对农产品区域品牌的发展进行战略规划.在成长阶段,政府主导性主要体现在对农产品区域品牌进行管理上.在扩张阶段,政府主导性体现在对区域品牌进行宣传推广上.
二是农企对接型.有些学者认为农企对接型模式的主体具有多元性.如郑秋锦等（2007）认为品牌建设主体可以分为4种类型,即政府主导型、行业协会或专业合作社主导型、龙头企业主导型及放任自由型.沈鹏熠（2012）认为农产品区域品牌是以自然社会人才资源为基础,政府及行业协会推动产业和产业化的形成以及龙头企业和相关配套中小企业的完善从而推动技术制度和文化品牌创新.李德立等（2013）在沈鹏熠研究的基础上,提出了政府行业协会是区域品牌的支撑,消费者心理效应推动区域品牌的发展,龙头企业是区域品牌发展的基础,历史文化与现实资源是区域品牌的资源力.
三是多元联合型.农产品区域公用品牌的准公共物品属性,使得单一企业或农户都缺乏创建与维护区域品牌的内在动力,只有合作社这类具有区域性和集体性的*服务机构才能承担起区域品牌建设者的身份,起到提升农产品区域公用品牌竞争力的作用（刘婷,2017）.农业行业协会是维护共同的经济利益和社会利益而组成的行业自律性、非营利性的社会团体法人,属于政府、企业之间、农户之间的社会*组织,在区域农产品营销活动和农产品区域品牌的创建中起着重要作用（李亚林,2012）.
文献综述论文参考资料：
结论：农产品区域公用品牌建设文献综述为关于文献综述方面的论文题目、论文提纲、文献综述论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
