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承载了大大小小几十个产品的 ,就像一艘大船.近一年多,这艘船遭遇了巨浪后,终于重回海平面.
根据 2018年一季度财报, 月活跃账户数达到8.05亿,虽然比去年同期下降6.4%,但比上一季度的7.83亿有所提高.在此之前, 经历了连续四个季度的下滑——2017年第四季度, 月活跃账户数比去年同期下降9.8%,有大约8500万 号在这一年被用户放弃或不再常用. 空间月活跃账户数达到5.63亿,比去年同期下降11.7%.这股巨浪太快,连内容丰富的 ,都被打得措手不及.
在过去的内容荒原时代,寻找陌生人聊天曾是一种娱乐的主流.随着更丰富更高级的娱乐形式出现,年轻人不再愿意和陌生人聊天,用户的习惯也从“聊”变成了“看”.于是他们更多流向了快手、抖音、趣头条.这几款短视频和信息流产品在2017年爆发式增长,并极大地占据了用户的时间——泛娱乐同社交一样,成为用户的刚需场景,且比社交花费时间更多.
2012年,当大最用户涌向微信后, 把所有赌注都压在了年轻人身上2017年 年度财报中, 首次重点展示了 21岁以下用户数据,月活跃账户同比增长,使用时间也有所增加, 正在成为一款越来越受年轻人喜爱的产品.
但在老龄化社会下,年轻人越来越少,他们增长的速度跟不上 原生用户离开的速度.多数接受《财经》记者采访的 人士认为,选择了年轻人战略的 ,其大盘下降是一种必然.未来 合理的用户数应该会下降到和当今年轻人总体数量大致相同的位置. SNG（社交网络事业群）的一个内部观点是, 反弹重回的海平面,可能比原先要低.
做年轻人喜欢的产品——SNG掌门人、 领导者汤道生这样介绍 .这个由70后领导层把关,已经19岁的产品,要去了解最前沿的年轻人需求,必然要在这家几万人的大公司中做一系列内部创新.
年轻化头号玩家
2014年,汤道生在接受《财经》记者采访中,将微信和 的关系,界定为三个方向——1.业务方向上,微信主打服务,而 主打营销；2.从用户关系上,微信更擅长深、而 更广；3.商业策略上,微信克制保守,而 丰富、多元、更加激进和开放.
如今,第一点涉及的广点通业务已经被划分到企业事业群（CDG）, 的任务落脚在2、3点上.
近年, 功能越来越丰富,从社区向的兴趣部落到资讯信息流 看点、Now直播、日迹、 动漫, 已经成为“社交+内容娱乐”平台,对年轻人（特别是青少年）有着很高的黏性. 数据显示,2018年春节期间 上共收发红包44.5亿个,00后占比达39%,是最大群体.
2014年,新浪微博CEO曹国伟在接受采访时说,手机 拆掉了自己建造的围墙,给其他互联网产品让出了机会——追求年轻化后,用户流失到微信朋友圈、Qzone客户端、微博、陌陌.而青少年是鲜有人顾及的人群.青少年人群是互联网创业者少碰的硬骨头——一位社交产品创业者告诉《财经》记者,社交产品的价值靠用户彼此消费,而青少年消费价值低,可支付能力不足,内容产出质量也低.同时,内容监管还存在一定风险,平台责任大.
青少年使用手机的行为会被父母监管. 群是中小学校的通讯工具,成为用户顺理成章.但 不仅是一个通讯工具,而是一个娱乐平台,漫画、资讯、视频、社交,一站式满足这些不敢在手机上装太多APP的青少年.这群青少年的特征是追求个性化、热爱表达,追求以图文、视频为主的多语言.因此,简洁、工具化的微信上不曾出现个性化装扮、复杂的社群功能、礼包推送、厘米秀、小游戏、视频特效功能、 AR红包等功能,陆续在 上出现.从 群组的设计,到 秀、签名,无一例外都给用户个性化、互动化的表达空间.
但是另一个时代趨势正在挑战 的年轻化.00后关于使用 的经典原因是：“因为爸爸妈妈还有长辈们都在用微信.”一旦他们进入大学,大多会逐渐因为社会工作关系离开 .根据《财经》记者获悉的内部数据,年轻人大多从大三和大四起开始就从 向微信转移.
到2017年,离开 的原因更多了一多样化互联网社区和产品的发展,挑战了 先前积累的优势——青少年是网络效应极其明显的用户群体,一旦流行新产品,所有人都会涌入.一位接近快手的产品人士告诉《财经》记者,快手最初在微博萌芽,真正爆发其实是在 空间.
抖音、快手的走红是第一步,分走时长是第二步,最让 感受到危机的,可能是泛娱乐产品开始加重社交.为了让更多年轻人留下来, 只有利用其了解年轻人的优势,在产品上做创新性的优化.
看点是其中一例.这是一款 内置新闻信息流服务,95后用户达70%,上线一年成为并列 新闻日活的第二梯队的信息流产品,甚至超过了 战略级信息流产品天天快报,因此,2017年大会上被 董事长马化腾着重表扬.
从产品设计角度,这是一款专门为年轻人设计的资讯产品. 看点虽然接入了 号的内容,但近半年,着重调整了更加年轻化的内容频道,引入“话题”功能,将短视频加入信息流中.在优化短视频的推荐后,视频观看量同比增长300%.
其运营团队也更倾向于年轻人喜欢的内容.在冷启动阶段,年轻用户一打开看点,看到的就是自己最关心的娱乐、动漫的内容信息流,而不是其他平台的时政热点. 看点还鼓励UGC内容上传,在“点点”这个功能栏里,用户可以看到好朋友的转发链接和转发语,可以进行实时互动,甚至引入一些MCN的短视频内容,将媒体内容和私密关系链内容结合.另外, 看点还上线了年轻人喜爱的写作化个性皮肤.
的用户不仅是95后.还有很大一部分中小企业办公用户,他们每日传输1.8亿份文件,以及一部分下沉社交用户. 为前者研发月活2000万的办公社交软件TIM,该团队2018年还推出了 文档,为后者保留PC时代最基本的功能. 产品创新聚焦在满足年轻用户的需求上.“研究年轻人、分析年轻人是我们产品会上讨论最多的话题.”一位即时通讯部门员IT告诉《财经》记者.
缓慢爬坡论文参考资料：
结论：中年缓慢爬坡为大学硕士与本科缓慢爬坡毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写爬坡方面论文范文。
