原创《迎来重新洗牌药店零售行业》：这篇零售行业论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
曾经被资本热捧和竞相追逐的传统零售药店市场,如今日渐暗淡.2014年,诸如“无锡惠润、华润医药联合出售三九医药”、“复星医药将金象药房连锁与复美药房连锁出售给国药控股圄大药房有限公司”等消息屡见不鲜,不少上市公司都因为毛利率低而放弃了零售药店业务.
与此同时,随着电商产品及其所呈现的运营方式日益渗入人们的日常生活,医药电商产业发展越来越迅猛.据可靠数据,2013年我国医药电子交易规模达42.6亿元,同比增长166%.仅在2014年双十一购物节,医药电商就实现了2亿元的产值.有专家认为,2014年我国医药电商业将实现68亿元,在未来几年,发展将更加迅速,超过1000亿大关.
传统医药零售似乎进入“青铜时代”
在希腊神话中,人类社会经历了4个用金属命名的时代：黄金时代、白银时代、青铜时代、黑铁时代.黄金时代令人垂涎,白银时代人类变得糊涂,青铜时代人类强壮而粗鲁,黑铁时代人类彻底堕落、贪婪狂妄.虽说市场经济中的某一产业风云变幻,无法用线性思维予以审视.但在当前,用“青铜时代”来形容不怎么景气、面临转型,但有一定规模的医药零售产业,似乎并不为过.
在刚刚过去的2014年,据统计,永安堂关闭了1家门店.医保全新大药房从50家门店缩减到仅26家,好得快有2家门店关闭.北京金象大药房关闭了21家门店.可以说,尽可能控制门店数量已成为我国连锁药店经营的显著特征.
根据业内经验,传统零售药店如果想保持良性运转,就必须将房租的成本约束到销售额的5%～8%以内.但实际上.在一线城市,我国传统零售药店的成本居然占据运营总成本的四分之一.
不仅如此,我国人力成本快速上涨.早在2012年.普华永道就对国内近200家企业进行了调查,发现人工成本上涨压力日趋凸显,国内企业必须更加关注中长期绩效成果与长期激励.但这几年.面对营收下降的事实,要在传统零售药店谈“绩效”和“激励”,困难不小.
各路资本集聚,医药电商期望高涨
2014年5月28日,国家食品药品监督管理总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》,明确网上药店将能够销售处方药.在完成征求意见过程后,一旦于2015年正式印发将对药品流通行业产生巨大影响.有业内人士还表示,以后医药电商B2C牌照有望只到省食品药品监督管理局就可以申请,这意味着效率将大大简化,企业成本有望降低,介入医药电商领域的可能性也将大大增加.
据权威消息,在2014年传统春节后,首批放开网上销售的处方药将公布,并覆盖200-300个慢性病药品品类.这意味着我国将开闸处方药网购业务,医药电商市场也将从近2000亿元扩大到上万亿元.
在这个预期之下,传统医药零售纷纷向电商靠拢,争取借船出海,谋求拥有电商资质.比如从事中药材种植、加工、中、西成药研发、生产、批发、零售连锁经营的一心堂药业投资1.2亿元进入电商业务,知名品牌老百姓大药房联手春雨医生.在其官网设立了电商专区.海王星辰健康药房与支付宝合作,谋求020模式.
不仅如此,各路资本也开始“闪”进医药电商领域.据我国金融数据、信息企业万得资讯（Wind资讯）分析,国内已有英特集团、海虹控股等12家上市公司布局医药电商业务.而在国外.跨国药企中美史克上线天猫官方旗舰店,成为我国首个开设自营电子商务渠道的跨国药企.
传统电商大鳄自然不会置身事外.为了尽早抢滩登陆可能存在的医药电商领域,知名综合网上购物中心“1号店官网”和阿里巴巴、京东商城等都获得互联网药品销售第三方平台资质.从国家食品药品监督管理总局官网可以发现,我国已有15个企业获得了互联网药品交易资格证A证（由国家局审批,获此证后方可成为第三方药品交易平台）.
且行且观望,医药电商仍有不少困难
何时开闸处方药网购业务,现在还没有明确消息.有人形象地说,我国医药电商领域仍处黎明前的黑暗状态.在政策还没落地前,很多投资者尽管投入了真金白银,但态度仍以观望为主.毕竟现在在医药电商前行路上还面临诸多困难.
比如,处方公开的问题.在医药尚未分开的中国,如果消费者想通过网络购买处方药,就需要医院提供处方.不过卖药是医院的主要收入来源,如果医院在处理处方药时将药品信息泄露,那医院的收入就可能大为减少.因此,在很多医院,实施的是处方电子化,这样一来患者看不到药品信息.更不用说通过此信息在网上买药了.
再如,药品物流配送的问题.尽管《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》规定互联网食品药品经营者可以委托物流配送企业储存和运输.当然,这个征求意见稿同时要求,物流配送企业应当具备食品药品质量管理规范所要求的储存和运输条件.所以,尽管医药电商物流配送的门槛已经降低,但作为特殊的产品,药品对物流配送的要求相对较高,至少仓储、运输、配送都必须符合国家标准.但时下绝大多数物流配送公司都不具备配送药品资质.
还有,药品质量的问题.对于消费者而言,一旦在医院或传统零售药店购买到假药或服用后产生不良反应的药,可以很方便地追责,或要求赔偿.但要在互联网平台上解决这个问题,恐怕也不是那么容易.
不管怎么样,传统零售药店日渐式微、医药电商领域呈指数级增长.已是不争事实.在多年的传统零售药疯狂扩张之后,药店零售行业将不可避免地迎来重新洗牌.
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