原创《营销模式陷入深坑》：这篇营销模式论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
兰亭集势靠营销来推动业务增长的模式,终究还是把自己带入了困境.
兰亭集势主要通过搜索引擎、展示广告、联盟广告、邮件营销,以及社会化营销的方式进行推广.搜索引擎是兰亭集势的第一大流量入口,据Hitwise数据统计,兰亭集势北美地区的访问当中,绝大部分的流量来自谷歌,其次是社交网站Facebook、eBay等网站.
上市3年后,兰亭集势这一套打法的效率开始明显降低.伴随着互联网技术越来越发达,包括搜索引擎、社交网络等互联网营销手段越来越多,物流越来越方便快捷,网络支付越来越安全可靠,将低成本的中国制造商品,销往海外C端消费者的链条逐渐缩短.
当大量的的小额外贸公司顺势崛起,并且追随兰亭集势的营销模式,通过在谷歌购买关键字、搜索引擎优化、社会化营销、邮件营销等手段,将中国的“山寨货”卖到老外手中.然而,这些极具价格优势的3C、服饰、配件等产品,多半是“仿品”“山寨货”,它们价格低廉,缺乏真正意义上的品牌,产品质量和服务也很难保证.兰亭集势的目标用户,大多并非主流的电商用户群体,而是相对“ 丝”一些,他们对价格敏感度极高,对品牌、质量和服务没有太大要求,哪儿有便宜货,他们就上哪儿买.而且,随着外贸B2C参和者越来越多,总是有人能提供比你更低的价格,很难让这个用户群体对某个网站产生强大依赖.再加上兰亭集势主营的婚纱、3C、配件等产品,本身的消费频次就不高.
一味追求营销最大化来拉动成长,而不思考主营业务的优化,兰亭集势陷入困境可谓是自食其果.尽管这两年兰亭集势也意识到问题,营销费用占比有所下降,但在不改变经营思路的前提下,这种趋势能否继续保持下去,有多大的下降空间,仍将是个疑问.
营销模式论文参考资料：
结论：营销模式陷入深坑为关于营销模式方面的论文题目、论文提纲、市场营销手段13种手段论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
