原创《我国舞台剧网络众筹项目运营问题和》：本文是一篇关于舞台剧论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：在我国的演艺行业,特别是舞台剧,从剧目的计划开始到完成生产再到市场运作,各方面都存在潜在风险.有时,投资者会独自掌控舞台剧创作环节,不利于维护舞台剧的艺术属性和市场属性.而众筹这一融资方式可以融合多方意见,降低投资风险,在筹资者、投资者和平台间形成一种良性循环.多方的投资,广大受众直接参和,不仅使剧目更接近剧作本身的意图,并且以市场为导向指导剧目演出.但众筹和舞台剧制作、运营的结合才刚刚开始,没有一个完整的体系方法可以借鉴,还需要很长的时间来探索.
关键词：舞台剧 众筹 运营问题
由于演艺产品本身最终也要以市场为导向,关心观众的需要,所以众筹既满足制作方对资金的需求,同时调查了受众的观看需求,且随着众筹平台的不断完善发展,所以舞台剧众筹项目在各个平台的上线数量越来越多. 据统计,大部分舞台剧众筹项目都采用的是奖励式众筹,以下问题都是基于奖励式众筹类型为前提提出的.不是所有众筹项目都能够成功,通过对舞台剧众筹案例的分析和项目考察,笔者总结出三个众筹项目运营的问题：
一、运营前期用户痛点未被满足
众筹的产品对于消费者来说是掏钱买一个几个月之后的东西,投资风险较大.所以为了使投资者为项目买单,众筹项目在文案和设计中就要切中消费者的痛点.从用户的角度来设计产品文案,多观察公众在关注的东西,用当下流传度广的语态描述产品特性,表达自己做产品的理念.当下社会,人们除了能为给自己带来好处的东西付费,还愿意为情怀买单.例如,追梦网上一个舞台剧众筹项目——南京大学戏剧影视艺术系最新原创舞台剧《内鬼》众筹失败,该项目在文案方面就缺少吸引力：先介绍了南京大学戏剧专业的历史（投资者一般不会花时间去读这些干巴巴的文字）,接着提出自己的诉求（空洞的理由和简短的介绍都不会给项目增分）,最后阐述奖励回报（投资金额跨度较大不太合理,在奖励回报方面也没有创新）.
二、运营中期和用户关系偏于单向
众筹本身不是让消费者来买产品,而是一个互助的过程,在过程中彼此获取需要.演出类众筹项目本身除了解决资金问题,另一方面也是市场调查,通过众筹了解观众口味、喜好、消费能力,这些资金以外的需求是通过互动完成的.例如,京东众筹平台的项目——史诗《战马》 席“券”而来获得成功,该项目在和投资者互动方面做得很好.项目一共有1031位投资者,在菜单栏的话题中有81个话题,几乎每条话题下都有筹资方的官方答疑回复.在微信上,《战马》的制作人也建立微信群和《战马》爱好者进行讨论.在一些未成功的项目中,大部分的项目在项目进展方面几乎没有任何反馈.
三、运营后期项目传播持续性差
众筹项目的周期一般在一个月左右,所以长尾理论不适于众筹项目.在运营一个项目的开始,推广一般会做到位,但在打响第一炮之后容易忽略传播节奏和传播持续性,导致众筹后期流量越来越少项目无法成功.京东众筹平台上一个千万级项目《三个爸爸孕妇儿童空气净化器》在运营的传播节奏和持续性上做得很好.9月22号,《三个爸爸》项目的众筹正式开始,而众筹的前期推广从9月12号就已经开始,从创业行业比较有影响力的公司——创业家开始,他们的官微发了一个微博,在后来的10天时间里,又连续发了三波信息发起了三輪的活动.预热结束后就进入正式的众筹活动,工作人员不断地制造热点,维持项目的热度.
笔者针对问题提出了以下对策和建议：
（一）运营人员自身能力的提升
舞台剧众筹项目能否实现良好的运作,和运营人员的职业素养有密切的联系.所以,要想解决在运营中出现的各种问题,提升运营效果,就要提升运营人员的职业素养和运营能力.
沟通能力.在项目众筹过程中,不仅在团队内部需要交流沟通,对外还要跟投资者,众筹平台,传播渠道沟通.良好的沟通能力能够保证项目在运营过程中有节奏的进行,及时控制发展态势,增强和投资者的互动提高用户粘度.
文案能力.众筹项目上线后最先被看到的就是可视的文案、图片、视频.文字能力永远是一个基础的能力,在互联网行业这种能力的重要性更加突出.文案是帮助传达思想,达到目标,作为一个营销元素实现项目的营销目标.在众筹项目中,文案是吸引投资的第一步,担负着切中用户痛点,激发投资热情,反馈项目进展的重要职责.
对各种营销方法的运用能力.包括微博话题活动策划、公众号*撰写、网页引流量、邮件营销、开展论坛、媒体合作、病毒营销等.在舞台剧众筹项目的上线后,运营的重头戏就在于这些营销方法的整合运用.
(二)加强运营人员和用户之间的互动
维护意见领袖.他们有很高的声誉,是作家、歌手、电影明星、企业家、专家等等,他们一个随意的话题,都会被粉丝疯狂回复或转载.当参和者得到好的体验或利益,就会主动为事件发声,形成一种人际传播.而意见领袖的自产内容有内涵,有质量,有看头,能给人带来启示,他们的传播更具有引导性.
加强活动参和感.众筹模式一定程度上是预售和团购的结合体,需要用户投入一部分资金,再按需生产.市场更倾向于消费者,在信息互联时代,消费者的需求更加写作化、碎片化,谁的产品更多的满足了用户需求,谁就能占领市场.所以,在和开发商互动的过程中,通过对产品的咨询、参和产品的设计,使用户都有很强的参和度,通过众筹培育了早期的粉丝.话剧版《古剑奇谭》在众筹初期,针对演出城市发起了 活动,用户可以通过自己的 和资金支持,就能决定剧目的演出地.
随着众筹在我国的不断发展成熟,舞台剧众筹逐渐进入人们视线.舞台剧众筹项目在运营过程中存在很多问题,这些问题掣肘着舞台剧众筹项目的健康发展.充分认识和研究当前我国舞台剧众筹运营的问题,提出真正能够有效解决问题、完善运营的对策,解决这些问题我国舞台剧众筹发展的当务之急,也是本文的意义所在.
舞台剧论文参考资料：
结论：我国舞台剧网络众筹项目运营问题和为关于舞台剧方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关经典舞台剧剧本10分钟论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
