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回顾2008年,许多今天的商业事件从那时起已开始萌芽,只是当时并非每个人都意识到了.但这样的总结并不让人愉悦,相反,它让人感到生活在其中的人面目模糊.
因此,我们抽取了3个人的样本去窥视这10年的商业生活—没有什么比那些随着商业环境浮沉的人更能悄悄验证世界的变化.
10年前,许可刚离开家乡,到上海读大学.那是他第一次到这个国际商业都市生活,在这里,他接触到了奢侈品和快时尚,并逐渐形成了前卫的消费观念：和父辈不同,“享受当下”对于这一代年轻人来说比“存钱养老”来得更实际些.这种观念也影响了他日后的生活方式和职业选择.
同年,张可帅刚走出复旦大学的校门,开始他的职场人生.他的经历也许也代表着大部分10年前的大学毕业生职业选择的变化：从“500强”到“互联网公司”.而更重要的是,在一个不断变化的商业世界中,他意识到,曾经寻找一份“稳定工作”的求职观念已经不复存在了.
最后一位创业者程亮是较早进入创业浪潮中的年轻人之一,在经历过连续创业的成功和失败后,如今,他回到了自己热爱的导演事业.也许他的故事对我们来说更普遍的价值在于：在一 的创业热潮中,最终,坚持自身热爱比跟随潮流更能激起创造力.
01
许可/1989年生于河北保定,2008年进入上海复旦大学药学院,一年后转入新闻系,目前经营着一家向用户推荐“好东西”的新媒体公 司.
许可10年前,他成了一名大学生
2008年,许可离开生活了18年的河北小城保定,来到以商业闻名的上海读书.从踏入这个国际商业都市的那一刻起,他日后的生活方式和发展之路就和此前不同了.
许可考取的是复旦大学药学院,不过一年后他转入了新闻系.无论一开始选择专业还是中间换专业,都和所谓的职业理想无关,事实上,当时他还没有什么清晰的职业梦想,不过这并没有阻碍他在日后获得一份体面的工作.
对许可而言,在上海生活和在保定生活的最大不同就是眼界.他在这里第一次见到奢侈品和快时尚,以及宜家这种专门销售和家居生活有关的商品的商店.在家乡保定,他只见过百货公司.进入大学后,许可按月从父母那里领生活费,他不像父辈那样节省,相反,他追求使用有品质的商品时带来的价值感和扩展眼界.
富有启蒙意义的一次消费来自宜家.被睡眠问题困扰了很长一段时间之后,许可冲进宜家,直接挑了枕头类别里最贵的一款,这花掉他300元钱—是他当时生活费的3/10.不过,当晚他就睡着了.
事实上,在一些同学还保持着“高四”状态时,他就开始把周末的时间用来逛商场了.他会去新天地买三四十元一支的冰淇淋,还会从无印良品买一种有着5毫米小方格和牛皮纸封皮的本子—十几元一本,比其他商店里的普通本子贵出一倍,但只有这种5毫米小方格的本子能让他喜欢写字.借着实习的机会,他还会到奢侈品店铺里研究奢侈品是怎么回事.“很多东西对学生来说还是比较贵的,我不会天天买,但如果我觉得好奇的话,就会去试试.”许可说,他的生活费一开始是每个月1000元,到了大学毕业时,数额就翻了倍.
在许可毕业的2012年,职场新人并不比2008年时恰逢金融危机的那批幸运多少—因为移动互联网的兴起,很多行业都被颠覆了,包括和新闻专业对口的传统媒体业.毕业后,他选择了去一家传统媒体公司的商务部门.
不过有一点他已经想清楚了：工作前几年不存钱.为此他给自己定了一条“前几年赚的钱都花掉,以最高的效率一边赚一边花”的原则.因为大学时期的消费经验告诉他,无论眼界还是体验,都需要通过花钱才能获得.“更何况工作前几年也存不下多少钱.”许可说.
许可在毕业后的两年里继续着他在“好东西”方面的消费.2014年,戴森刚进入香港市场,他就花3000元钱买了这个品牌的吸尘器；*还未兴起时,他就从日本买回了虎牌电饭煲,“蒸出的米饭不就菜就非常好吃”.“我发现当我把这些东西和体验告诉别人的时候,别人也会向往.”许可说,这样的经验让他认识到,或早或晚,会有更多人走上自己走过的这条消费之路.这让他发现了商机,领悟到这一点后,许可创办了一家“消费指南”式的新媒体公司,旨在把好东西介绍给大家.
根据自己的成长和消费经验,许可分析了自己这一代人和父辈人的不同,得出的结论是两代人不同的地方不是消费能力,而是消费理念.“看到好东西想买是人之常情,这不是关键问题.关键问题是你在资金有限的情况下是决定存起来还是把它花掉.我不像我的父母那么节省只是因为我比他们在经济上更有安全感而已.”这意味着,会有更多的人会愿意像他一样提升自己的生活体验.
今年是许可创业的第四年,去年,他从公司获得了30万元的現金收入,差不多是打工时的两倍.他依然没什么存款,不过他预计接下来几年状况可能就会改变.根据他对自己生活成本的测算,要过上有品质而非奢侈的生活,每年差不多二十万元就够了.接下来,他可以存下一些钱.假如公司运营得好,还可能比那些每个月领固定薪水并小心节省攒钱的同龄人更早在上海的内环购买房子.
02
张可帅/生于1985年,2008年从复旦大学理论和应用力学专业毕业后,进入当时的明星公司宝洁,当互联网大潮来临,他跳槽加入了1号 店.
张可帅10年前,他初入职场
若要描述过去10年的商业起伏,最合适的一个故事也许是张可帅的职业轨迹.
张可帅初出校门时,最受欢迎的公司还是以宝洁和联合利华为代表的外企、中国移动和银行为代表的国企,以及联想和华为为代表的老 术公司.当时,BAT的概念还没有形成,淘宝在张可帅心里只是个卖小商品的.至于当年刚成立的1号店,他连听都没听说过,更不会想到有一天他会加入这家公司.
年轻人论文参考资料：
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