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2014年中国彩妆市场最具 味的品类是什么?从大多数品牌推出新品的动作来看,毫无疑问是底妆.
底妆在2014年成国内外品牌竟相争夺的领域并非一时之热.可以说,从中国目前的彩妆市场盘面看,底妆仍然是消费者的第一需求.
一项权威统计数据显示,作为彩妆品类最大的类目,面部彩妆占比在2012年高达47%以上.从增速看,2012年面部彩妆的销售金额增速达到15.6%,高于唇部彩妆、眼部彩妆和甲部彩妆.
而底妆,又是面部彩妆中最基础也最重要的部分.如此巨大的底妆市场,激发了众多品牌对底妆的热情.这其中,自然包括一直被业界誉为中国彩妆市场时尚“晴雨表”的玛丽黛佳品牌一一其借着于2014年底举行的“无感之上”跨界时尚艺术展,隆重推出了无感大师系列底妆.
玛丽黛佳认为：“目前女性消费者对于底妆的需求,已经从最基础的遮瑕、美白,上升到追求自然、轻松的状态.而无感大师系列,正是在这种需求下推出的新一代底妆产品.”从其主打的概念也可以看出玛丽黛佳对于无感大师的定位：“轻、薄、透,会呼吸的底妆.”
事实上,消费者对于底妆的需求,一直处于升级换代中.而“轻、薄、透”则是玛丽黛佳对消费者需求的深度挖掘.因此,玛丽黛佳也对无感大师系列产品寄予了厚望,期待无感大师能够重塑底妆概念.
据了解,为了让无感大师底妆产品实现“会呼吸”,玛丽黛佳此次创新性地采用了立体蜂巢粉体,上妆后可以真正实现轻盈透气,妆效更是水润有光泽.
为了无感大师这一完美底妆产品的诞生,玛丽黛佳团队耗费了大量精力一一甄选了30多家粉体供应商、考察并研究了120多种粉体原料,专业测评团队进行了上万次的真人试用,终于从贴肤性、均匀性、光泽度、持久度、遮盖力等多维度,严格筛选出最符合要求的优质料体,才最终得以打造出至轻、至薄、至透的底妆产品.
然而,在竞争激烈的底妆市场中,无感大师能不能赢碍这场“底妆大战”?玛丽黛佳认为：“凡是玛丽黛佳出品的必属精品,也一定能让消费者满意.消费者埋单才是检验市场的重要指标,我们热切期待接受检验.”
可以预见,在已经到来的2015年,底妆产品仍将是彩妆市场的最重要角色之一.而玛丽黛佳凭借匠心独具的无感大师产品,在2015年也将“底气十足”.
底气十足论文参考资料：
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