原创《基于生态位视角区域旅游品牌竞争力提升》：本论文主要论述了生态位论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
[摘 要]随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力.本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竞舍关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竞争力
[关键词]区域旅游 品牌生态位 桂林
[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1006-5024（2015）01-0023-05[DOL]10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2015.01.004
[作者简介]连漪,桂林理工大学管理学院教授,研究方向为市场营销、战略管理；樊志文,桂林理工大学管理学院硕士生,研究方向为市场营销.（广西桂林541004）
Abstract：Withtheevolutionofthestructureofthetourismmarket,tourismbrandhasbecomeanimportantdrivingfactorforthedevelopmentofregionaltourism.Basedontheperspectiveofthebrandecology,byintrodutingthec：onceptofranclbreadthandnicheoverlap,thispaperbuildstourismbrandevaluationindexsystemofnichewhichinvolvehrancrandenvironment,brandinnovationandbrandcognition.Makingquantitativeandqualitativeanalysistionaltouristdestinations,consideringtheregionalgeographic.alconditionsandthepresentsituationoftour.,aswellasthecompetitionofbrandrelationshipamong13regions,weoptimizethedevelopmentmodeuiliritourismI,rantoimprovethecomprehensivecompetitivepowerofGuilininternationaltravelingbrand.
Keywords：regionalLourism；brandniche；Guilin
在世界经济日益全球化的背景下,现代旅游业发展迅猛,各个城市之问对于资源和旅游产品的竞争已日趋同质化,晶牌逐渐成为各个城市获取竞争优势的新来源.而单个旅游品牌的宣传和推广并不能作为游客选择旅游目的地的决定性因素,因此,在旅游区之间进行区域旅游品牌协调共建,成为整个旅游业可持续发展的重要前提.庞静（2010）围绕旅游品牌,从资源、文化、产业集群等六个要素,构建了区域旅游品牌结构体系,并阐述了陕南三市的旅游品牌发展策略.王乃举（2010）以文化、经济、地缘为关联指标,重点对湖北二国时期区域文化旅游品牌建设进行了可行性研究.周武生（2011）就广西河池固有的自然资源优势和发展现存的主要问题,从核心品牌、基础品牌、概念品牌三个层次全面分析了河池旅游品牌的建设策略.张宗书（2012）提出运作和共建两种区域旅游品牌建设模式,同时也对区域旅游品牌营销及推广提供了思路.目前,已有的区域旅游品牌竞合发展研究多以构建区域旅游品牌系统为主,将挖掘区域城市旅游品牌要素、旅游品牌的营销推广作为侧重点,进行定性的论述,无法揭示各城市、品牌和资源之间在区域一体化进程中的相互作用和营销决策的选择.
此外,一些学者近年来从生态学的角度提出品牌生态位的概念,对品牌之间的竞合关系、发展态势情况进行定量分析,提升了研究的科学性和普遍适用性.郝俊峰（2012）结合中国农机企业竞争的特点,对品牌生态位种阳J竞争模型进行改进,客观分析并提出农机企业的竞争策略,郭静（2012）将品牌生态位引入房地产行业,从生态学的视角研究企业品牌定位、构建和传播,构建房地产企业品牌持续竞争力.杨保军（2013）借鉴品牌生态位的测度指标,优化回族老字号品牌生态位宽度和效能.虽然品牌生态位理论在各个领域的应用过程中均体现出很高的契合能力,但当前研究多集中在企业品牌竞争和发展方面,运用品牌生态位研究区域旅游品牌发展的文章相对较少.本文尝试从生态系统原理的角度出发,以桂林城市（以下简称为桂林）及十二个县域为研究区域,通过引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠的定量测量工具,描述单体旅游地发展和旅游地之间的相互竞争程度,分析桂林城市及各县域旅游品牌的竞合关系,为提升桂林国际旅游品牌整体竞争力、促进桂林旅游业协调发展提供参考和借鉴.
一、区域旅游地品牌生态位的理论分析
(一)品牌生态位
生态学认为所有生物之间都存在着十分复杂的关系,对生态学意义的研究目前已经远远超过了生物体主体阶段,逐渐被应用到政治、经济、管理等领域.品牌生态学通过引入生态学中有机体和系统环境相互作用的思想,将品牌的生存和发展过程描述成具有自然生态行为的特征.Hannan（2003）、Seligman（2004）等从不同的角度研究了品牌属性所表现出的不同生态学特征.品牌生态位属于品牌生态学的研究范畴之一,是构成品牌生态系统的基本单元.目前,研究者们在品牌生态位的概念表述上存在两种不同的角度,一种是以单体品牌为出发点,侧重于品牌在生态系统中所处的相对位置和利用资源的能力.王兴元（2006）最早对品牌生态位的含义进行描述,将整个市场视为一个自然生态系统,定义其为品牌在该市场中所利用市场资源的一种综合状态,并结合定量计算引入数量指标,突破性地提出品牌生态位宽度及重叠的测度方法二另一种是从品牌功能关系的角度,强调品牌和生态系统间的“互动”.杨保军和王金云（2010）将品牌生态位界定为品牌在生态系统中所处的位置,是品牌和外部环境通过资源利用和循环、能量流动、信息传递而形成的相互依存、相互作用的功能关系.
生态位论文参考资料：
结论：基于生态位视角区域旅游品牌竞争力提升为关于本文可作为生态位方面的大学硕士与本科毕业论文生态位理论论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
