原创《「獨角獸」「潛力股」被忽視「萌寵經濟」》：这是一篇与「:n论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
寵物經濟崛起,讓不少人看到了寵物行業的商機！越來越多的家庭已經將機靈可愛的寵物歸納為家庭成員,並願為之付出不菲的吃用開銷,數據顯示大陸寵物消費市場已達千億元規模.隨著養寵人數的不斷提升,大陸寵物經濟年均增長率逾30%.吸引眾多寵物行業商家搶占市場,就連不少奢侈品牌、高檔酒店也瞄準寵物商機.
狗民網CEO賈彤表示,養寵是經濟發展到一定水準後的主要休閒方式之一,目前中國大陸養寵用戶多為有錢有空的職場白領和專業人士,他們的月收入集中在6000元至12000元之間,且多分佈在沿海發達地區,每只寵物的月均開銷近500元.
看似毫不起眼、充滿中小型競爭者的寵物產業,卻擁有高達3 000億元產值的市場容量.這裡沒有「獨角獸」,整個產業都在靜待一個崛起的「潛力股」.
2008 年中國大陸寵物數量 0.3億只,2012年1.27億只,2015年超過1.8億只,預計2017年將達2.53億只；2010年寵物市場交易額為130億元,2013年是500億元,2015年達到800億元；在眾多線下門店頻頻倒閉之時,寵物行業商家卻在逐年增長,這其中,線下寵物店的貢獻尤為重要.目前中國大陸平均每個省會城市,就有4個寵物交易市場,且數量仍在逐年增加,以目前的增長率,中國大陸寵物市場將很快超過3000億元.
魚龍混雜的寵物市場
說起寵物市場,可能更多人想到的是貓貓狗狗,但實際上各種小動物,包括鳥、蟲、魚、龜等,都屬於寵物範疇.只不過相對於貓、狗來說,它們所占比例非常有限,故不做過多贅述,我們暫且只來看看貓、狗這個龐大的寵物群體.
寵物行業指涉及與寵物相關的所有領域,主要包括養殖、交易、食品、用品、醫療、培訓、美容、保險及善終等部分.簡單來說,就是生老病死、衣食住用行的所有,而且隨著行業發展,會越來越完善,越來越細分.
寵物垂直電商的三個形態
1.最早的寵物經濟雛形——電商
寵物電商是寵物行業中「集大成」者,可以包含除生產環節外的幾乎所有產業鏈內容.典型如狗民網這個寵物行業最早「做出來了的」企業.
狗民網在2006年成立之初,只是個供寵友交流的垂直社交平台,日訪客超過10萬,日均PV（Page View即頁面浏览量）超過100萬,涵蓋全大陸.但是,僅做論壇很難變現,於是狗民網從最要緊的寵糧入手,商城慢慢開始成形.但此時,波奇、E寵等相對「後進者」已經憑藉更優的互聯網戰略開始趕超.寵物電商發展到這裡,除了由寵物其他領域轉切入電商的企業,基本上是波奇和E寵兩虎相爭的局面,而波奇更占上風.
2 .提高毛利率的有效途徑——平台
誠如波奇網創始人唐穎之說的,「其實並不存在垂直電商這個命題,垂直到後面都會轉向平台.電商雖然能上規模,但毛利潤很低.」寵物這個行業尤其如此,就像現在流行的到家服務,不到家,怎麼服務?
所以波奇網在2014年成立波奇服務,落地線下,整合寵物洗澡、寄養、醫療等服務商,將它們對接到自家平台,提供寵物生活一站式服務,涵蓋寵物洗澡、造型、寄養、醫療、攝影等眾多領域,此類服務的毛利率往往能達60%以上.
3.後進者的藍海——寵物醫療
利用先發優勢,最早進入寵物產業的企業已在寵物電商和寵物平台佈局完成.而後發進入這塊市場的,往往要考慮這個產業還有什麼是藍海.而寵物醫療,就是一片藍海,在資本的擁抱下,寵物醫療正異軍突起.
大陆的寵物醫療正趨向於寵物醫院連鎖的方向邁進,而這一模式的典型代表瑞鵬,剛剛在2016年8月掛牌新三板,成為中國大陸寵物醫療第一股.2015年,瑞鵬淨利潤達2027.93萬元,捍衛了寵物醫療「寵物行業最賺錢生意」的招牌.
瑞鵬採用的連鎖方式,從寵物醫療單刀切入,集寵物疾病的防疫、診療、寵物美容、服務、產品售賣等為一體,統一經營管理.
市場回饋的資訊也表明,有品牌,稍有名聲的中大型連鎖寵物醫院生存率更高,口碑更好,效益自然更好.這樣的連鎖,其實也是一個平台,以落地醫院為載體的線下平台.線上的寵物醫療更多則是傾向於輕問診+社交,尚不能承擔過多的醫療任務.
寵物網紅經濟或許是個偽命題
不少人在看到寵物社交有較多動作之後,加上寵物天生的萌特性,常會聯想到現*行的網紅經濟.人可以造星,萌寵呢?這可是自帶光環的易傳播體質啊.但從現在中國寵物行業的發展來看,現下火熱的網紅經濟之於寵物社交,恐怕是個偽命題.
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结论：「獨角獸」「潛力股」被忽視「萌寵經濟」为关于对不知道怎么写「:n论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文n.论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
