原创《技术、信息生产、融合文化视野下媒介融合》：这篇媒介融合论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
【摘 要】互联网技术为媒介融合提供了技术条件,新旧媒体的融合改变了新闻传播方式、受众地位,它的影响延伸到了社会生活,艺术创作等各个方面,不断重塑着人们的思想观念和生活方式.本文从技术,信息生产和融合文化等视角阐释媒介融合,运用一些案例分析媒介融合影响下媒体行业内部环境变革和受众的表现、媒介行为、对传统媒体的影响等.
【关键词】媒介融合；互联网技术；受众内容生产；融合文化
有学者认为媒介融合是各种媒介形态及其相关要素的汇聚和融合,这里包括传播技术、生产形态、所有权和组织机构等变革和融合.媒介融合在新的语境下会产生新的意义,无论媒介融合发展到何种程度,它都是以先进的技术为基础条件,所以技术融合是媒介融合的第一特征；信息生产和分发融合是媒介融合的核心,它是媒介融合主要的表现形式；而当我们将媒介融合看做一个逐渐变化的过程和整体环境考量时,就不应单单研究它的技术特征和内容表现形式,还应该把视野延伸到它的精神层面,延伸到它对人类的媒介行为,媒体的传播生态,媒介文化和整个社会的影响.
一、传播技术视野下的媒介融合
媒介融合存在的合理性源于数字和互联网技术.在数字、互联网技术被广泛采用之前,有着各自技术特点的媒介各行其职；当数字和互联网技术发展后,媒介行业内的信息资源得以开放,交换和共享,行业内部的生产制作流程和受众视听消费方式有了根本性变化.在技术方面,媒介融合所表现的特征主要有：
(一)大数据
大数据,指所涉及的数据量规模巨大无法通过人工在合理时间内处理,因而必须借由计算机对数据进行统计、比对、挖掘方能得出客观结果.数据新闻则是由大数据技术产生的新闻播报和呈现方式,通过对海量信息的挖掘,分析和比较,运用可视化技术将处理后的数据编排,融合,丰富新闻传播的报道方式,增强新闻解读的可视性.
电视台基于地图定位的可视化大数据在2014年年初推出“据说春运”特别节目,绘制出国人春运迁徙轨迹的实时动态图,使36亿人次的春节迁移路线直观生动的展现在观众面前,为其带来不同于以往直白说教的视觉体验.
(二)云平台
云计算可以对大数据进行比对、处理和分析,实现记者一次采编,编辑多次生成,分析挖掘受众的视听习惯和消费偏好进行针对性的推送和制作.目前,传统电台,电视媒体通过构建云平台使信息资源聚合,为编辑所用.云平台是支撑全媒体运行的后台,各个媒体都作为云的节点而存在,最终汇聚到云平台.比如江苏广电总台的荔枝云平台,利用云计算技术,“统筹全台范围内各个传播平台的内容生产,集成和传播,并向省内外传播机构提供基于云计算的计算服务,版权服务等相关云服务.”[1]
(三)智能化
智慧广电以互通互联的云平台,大数据的智能用户信息匹配技术为支撑,能够实现用户的个性化需求以及方便快捷的商业消费.智慧广电一方面表现为承担政务信息公开和发布任务,使政府和百姓有效对接；另一方面体现为发展智能电视,智能家居,智能办公等,实现基于用户定位的远程通话视频,文件传送,本地化服务以及电子商务,缴费购物等.
二、信息内容生产和分发视野下的媒介融合
虽然说基于技术上融合是媒介融合的基础和前提,但是“内容才是传播的主体,内容融合是各层面融合的资源基础.”[2]和新媒体相比,传统媒体拥有专业的采编队伍和权威性,是新媒体最大的内容供应商,这是传统媒体的优势.如何整合多媒体,在不同平台上进行有差异有针对性的传播成为内容生产的重中之重.
（一）发挥不同媒体平台的优势和特点,进行差异性的内容推送
媒体需要构建用户数据库,针对媒体特点和用户的阅读习惯提供差异性,本地化的信息服务内容.
中国日报社逐渐形成完备的“ 新闻厨房”,实现“素材一次性采集,内容多平台生产,信息多渠道发布”的全媒体融合传播,并根据不同媒体平台的特点,在内容生产上着重突出,层层递进.2014年10月9日,李克强总理参加亚欧首脑会议,中国日报社网络实时关注,社交平台呼应,报纸深度报道,形成立体化的传播格局.
(二)信息的交互式传播
在单向传播时代,传统媒体垄断内容生产和传播的权利,受众很难和之沟通；而在媒介融合阶段,多样化的媒体形式赋予了他们选择的权利.美国传播学者亨利·詹金斯曾在书中写道：“瞧瞧我那十多岁的儿子,一边看着电视上的棒球比赛,一边听着CD唱机上的音乐,一边还在他自己的手提电脑上给朋友发电子邮件,做作业”.[3]
信息传播的交互性体现在两方面,一方面,媒体制作的内容可以在不同渠道中呈现,用户可以对内容进行选择,加工,搜索,使得媒体及时获取用户信息,构建自己的用户数据库,根据用户的特点和兴趣进行有针对性的内容制作和分发.另一方面体现在,用户可以向媒体机构或其它的用户提供自己制作的信息内容.可以通过微博,摄像机,手机成为独立的内容生产者,实现内容共享.如CNN于2006年推出了公民报道栏目《我报道》（I-Report）；台湾公共电视台2007年创办的公共新闻网站Peopo公民新闻台.
三、融合文化视野下的媒介融合
媒介融合已经延伸到了社会生活,经济活动,政治参和方式等各个方面,影响到人们的生活方式和文化创作.亨利·詹金斯将融合文化理解为人们自愿围绕共同兴趣对意义和信息进行合作生产、问题解决和知识共享.不同的内容表达在不同平台上流动碰撞,促使媒介受众参和交互行为,媒体和受众之间的合作互通,知识分享,集体智慧应运而生；然而这只是融合文化的表象特征,它在深层次上可以理解为一个“新媒介和旧媒介碰撞、草根媒介和公司媒介相互交织、媒介制作者的权力和媒介消费者的权力相互作用”[4]的过程,它打破了传统信息生产者单向的信息生产和垄断媒介话语权的格局；而媒介新技术使受众被赋予参和文本制作和传播以及参和 政治的权利.学者纪莉认为,“理解融合文化,要从作为一种文化形态的融合文化的文本、传播主体还有文化权力的结构性变化三个方面来探讨.”[5]
媒介融合论文参考资料：
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