原创《抢购洋货看我国供给侧改革和市场营销使命》：本论文主要论述了洋货论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
摘 要：经济的发展进一步催生了国内居民的新生需求,个性化、差异化的需求快速涌现,但作为供应者的企业却重视数量、种类甚于质量和契合,未能高效地对接这些新生需求.面对这种情况,国家提出了供给侧改革的思路,同时企业更应当将经营思维回归到顾客需求的基点,以质量、创新为基础,以顾客需求为导向,实施经营创新,开发有效供给,实现企业自身和国家经济的共同健康发展.
关键词：供给侧；有效供给；结构性改革
一、现象
近年来,国人在“海淘”、境外购物上花了大把钞票,购买的商品从珠宝首饰、名表名包、品牌服装、化妆品等奢侈品向马桶盖、电饭煲、奶粉、感冒药等日常生活用品延伸.特别是二孩儿政策放开后,小宝宝还没落地,父母就到处托人托关系甚至专门出国抢购奶粉.
二、原因分析
原因何在?其中重要一条,就是人们的收入提高了,生活条件好了,都想吃点好的、穿点好的、用点好的.有这方面的需求,在情理之中,是人之常情.“我们国家这么大,有那么多工厂、企业,难道就生产不出优质的产品?”有许多人会有此一问.的确,和过去相比,我们现在的产品质量提高了.但是和国外同类产品相比,在品质、功能和售后服务等方面还有不小的差距.正如李克强总理讲的,日本做的不仅是马桶盖,而是健康、保健品.
小问题背后隐藏着大道理.从宏观经济学角度,这实际上是一个供给和需求的问题.消费、投资、出口是经济增长的“三驾马车”,这是经济的“需求侧”,和之对应的是“供给侧”.过去,我国的消费动力不足,提到经济增长,第一反应是扩大需求、刺激消费.如今,消费动力有了,但供给的产品却满足不了消费者的需求.有效供给不足,造成国内的大量需求转向国外,引起国内的消费能力严重流失,钱都让外国人挣了.
三、问题确认
特别强调,当前和今后一个时期,我国经济发展面临的问题,供给和需求两侧都有,但矛盾的主要方面在供给侧.可以这样理解,现在面临的不是周期性问题,而是结构性问题,即供给结构在搭配上出现了问题.
对这一问题, 开出一剂良方,就是推进供给侧结构性改革.因此,我们应当从供给侧发力,以改善供给结构为目标,鼓励和支持国内企业优化产业结构,进行技术创新,提高产品质量和服务水平,进而扩大有效供给和中高端供给,使供给和需求回归新的平衡,为经济持续健康发展注入新的动力.
四、作为供给方的企业的营销使命
彼得·德鲁克认为,企业的唯一目的就是创造顾客.如今顾客的消费水平提高了,更加需求高品质、高服务、高档次的产品,而企业所生产的产品满足不了顾客这种新的需求,导致产品过剩,有效供给提供不足.在供给侧改革的大背景下,企业该如何抓住机遇,实现企业愿景,就成为至关重要的课题.
第一,企业要重视研发,提高产品质量,提升服务水平,树立企业形象.企业生产的中低端产品泛滥,已经满足不了顾客的高需求,而需实现产品升级,应生产高端产品,拉高产品档次,做到货好价高.防止假冒伪劣,要保证高质量,诚信经营.消费者群体对于行业、产品的知识越来越丰富,各行业的信息也越来越对称,好产品一定会吸引消费者买单,许多情形下价格不是问题.另外,企业应提高服务水平和服务意识,增加产品附加值.比如化妆品企业,企业不仅卖的是高质量的化妆品,同时还向客户提供高水准的服务,教给客户如何保养,如何美容,甚至如何装扮,让顾客买的放心,用的舒心.在顾客心中树立良好的企业形象是未来企业营销的一大内容.总之,企业要根据市场需 出适销对路,品质更好的产品,才能满足消费者新增的需求.
第二,企业要不断进行创新,增强创新能力和研发能力.创新是企业发展的不竭力动力,这里的创新不仅仅是产品创新,而是全方位的创新,包括生产经營方式创新、技术创新、营销模式创新、人才创新、品牌创新等,通过创新来提高行业的核心竞争力.企业要加大自主研发能力,在技术上进行创新,引进国外先进技术的基础上,大力投资研发,坚决不投过剩产品,创造新供给,满足新需求,主动吸引消费者购买.在营销模式上进行创新,将产品和互联网进行结合,更好的宣传产品品牌.在生产经营方式上进行创新,优化结构,调整传统经营模式.在人才创新上,改变员工的绩效考核和薪酬制度,激发员工的工作潜能.要提高创新能力,就要打破企业传统的管理方式.从抢购洋货的现象中,不难发现,中国的消费市场很大,潜在顾客很多,产品的质量已经无法满足消费者的需求,需要不断的进行创新,才能满足消费者不同的需求.
第三,企业应该开发绿色产品,拉动绿色经济增长.我国的很多企业的生产方式都是粗放型,高污染、高排放的产业比重高,资源能源消耗过多,缺乏生态理念,生态产品不足,不能够满足国内个性化和多样化的需求,导致很多的消费转向了国外.有效供给不足导致的产量过剩是一种资源浪费,变向的破坏了环境.面对空气污染、水污染的环境问题,人们的需求升级,更喜欢无污染、健康的绿色产品.绿色发展是当前经济发展的方向和潮流,所以企业应该转变粗放的生产方式,有效的采取节约产能的措施.通过优化产业结构,调整产业模式,提高绿色产品质量.开发绿色产业,不仅有助于环保,有效的解决环境问题.更满足了当前消费者对健康有益的产品的新增需求,由此,用户也不必跑到国外去购买绿色产品了.
第四,企业要实现产业价值链的升级,向高附加值发展,在转型上,由生产业转向服务业.面对残酷的竞争,洋货这么吸引中国的消费者购买,很明显,某些外国货不仅产品质量好,服务水平也是一流的.所以为了应对这种竞争,企业必须要重视产品的附加价值给消费者所带来的好处,要用用第三产业服务思维来解决第一产业和第二产业的出路问题,生产出的产品不仅要满足消费者的使用需求,还要满足消费者的精神感觉、视听感觉、接触感觉等主观意识要求.以品牌的附加价值为例,一块普通的钢铁板只值5美元,如果做成精致的钢针就值3550美元,做成名牌手表的摆针就值25万美元,同样的产品,由于不同的运作手段,最后体现的价值天壤之别.附加价值的增加就是普通产品和品牌产品的差别.另一方面,要提高主动服务意识,端正服务态度,提高服务质量,让产品延伸出更多的价值.
洋货论文参考资料：
结论：抢购洋货看我国供给侧改革和市场营销使命为适合不知如何写洋货方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于天津洋货市场手表论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
