原创《App是报刊战略失误》：本论文主要论述了报刊战略失误论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
提要：这已经是本刊第三次刊发张立伟研究员以“撤掉电子版”为主题的文章了,每次刊出,都在网络上引起较大的讨论和争鸣,本刊欢迎这种讨论,传统媒体的转型战略正是在这样不同意见的对撞中,在一次次的试错中,找到正确路径的.
关键词：App 报刊转型 电子版
国内报刊自办App, 在2012年,恰恰这一年,有了报纸30年来的最大滑坡,2013年杂志亦滑.App从背后再捅纸媒一刀——只是,这是自己捅自己！
本文所论App,特指报刊自办的新闻客户端,其接收器是智能手机、平板电脑等移动终端,其内容包括报刊全部资讯并和纸媒同步更新,其调阅是免费下载.我已一论二论“撒掉电子版拯救纸媒”,App是电子版的最新形态,不忍纸媒死得冤,再作三论.
一、三组相关数据
2009年6月,第三代苹果手机发布,2009年底《南方都市报》开发出iPhone阅读器.2010年1月,苹果发布iPad,5月7日《南方都市报》iPad阅读器上线,成为首家进入iPad的中文媒体.2010年下半年,更多报刊开发App.到2012年,App愈发火热.
App热浪滚滚,报纸却迎来大雪崩.愈是办App多的报纸种类或地区,下滑得愈厉害.看三组数据.
一看发行——开发App最多的市场化报纸尤其发行量下降.据石长顺教授等2012年7月31日统计,大陆报纸有140家推出iPad版.绝大部分是市场化报纸（包括都市报、晚报和专业报）,占统计总数的72.14%.但是,据世纪华文全国60城市监测数据.2012年全国报纸总销量下滑3 09%.各地都市报销量普遍下降,北京最多,2011-2012年零售量下降约13%.北京、上海还出现了报刊亭数量减少,这对市场化报纸更是致命的.
二看广告——开发APP最多的东部报纸尤其广告收入下滑尤其明显.仍据石教授统计,推出iPad版的报纸绝大部分在东部地区,占统计总数的7643%.但据CTR媒介智讯数据,2012年,报纸广告按刊例价格统计下降7.5%.而广告资源（报纸的广告面积）降幅最大的是华东地区,下降11.7%,沿海经济发达地区下降也大.
三看阅读——开发APP最多的都市类报纸阅读率下跌尤其明显.比发行量和广告收入更重要的是阅读率,不读报的人增多,将持久带累发行和广告.石教授统计,推出iPad版的绝大部分是市场化报纸.据CTR中国城市居民调查：报纸阅读整体下降,综合都市报首当其冲.2009年综合都市类报纸阅读比例高达62.1%,而在2012年,这一比例下降至58.9%.阅读率下降的主要原因是年轻群体的流失.
今年流行大数据,以上都是至少一年的大数据.大数据讲究“相关”重于“因果”,我只让数据自己发声,清大家看两者如何相关.报纸成了穷忙族,越穷越忙,越忙越穷.
二、比PDF更多替代纸媒
相关说明什么?App是纸媒滑坡的重要原因之一.我论撤掉电子版给出了界定：“网上免费暴晒纸媒所有内容”,当时是2011年,报刊电子版的基本形态是PDF版,之所以没有用撤掉PDF,是因为我已注意到App.我论证了撤掉电子版的核心理由——它是纸媒的强劲替代,自己又活不成.现在看,App比PDF更多地替代纸媒也照样活不成.两者的替代诱惑相同：免费（收费行不通,详后）,但比较PDF,App还有以下特殊.
替代成本更低.App比PDF方便,两者的区别大体相当桌面互联网和移动互联网的区别：PDF是“人随电子版走”,没有移动终端,看PDF版被束缚在固定地点,就这不方便,增加了替代纸媒的成本.而App是“电子版随人走”,移动互联网的优势：随时、随地、随身,同样也在App.替代成本更低,加快抛弃你纸媒.
当然,App能把方便打造成核心竞争力,替代纸媒后自己活得好,那也不错.但你办不到,不光你报刊做App,网媒也在做.只说搜狐新闻客户端,其定位“移动报刊亭”,不仅有搜狐新闻,还和500多家媒体内容合作.用报刊App,看你一家；用搜狐,看N多家,谁更方便?截至2013年8月,搜狐客户端装机用户突破1.4亿,订阅平台总订阅量过6亿.用户跑到隔壁去了,报刊呢?壹读传媒出品人林楚方先生撰文：《手机上的僵尸：传统媒体App大多死了》：“一年多时间,我问过几十个非媒体人,发现他们要么压根不下传统媒体的App,要么跟我一样,下了也不看.”——报刊App替代纸媒,然后再被别人替代.
替代 更大. 先蚕食高端市场,玩移动终端就是酷！手机上网事关个人形象,高端大气上档次,看纸媒就过时了.替代 再膨胀低端市场.2013年第2季度,苹果已被挤出中国手机市场前五名,中国手机市场增长点主要是1000元以下的智能机.低端市场对价格更敏感,买报刊要花钱,看免费App划算,看汇集N多报刊的免费网媒App更划算.于是,高端或为形象,低端或为价格,殊途同归加大替代 ,共同抛弃你纸媒.
替代数量更多.尽管报刊App成僵尸,但只要它存在,只要面临购买纸媒和否的选择,僵尸就会活过来凶猛替代纸媒,然后再被网媒App替代.报刊一不小心多做了个App,据调查这项目一年少则几十万,多则上百万,花几十上百万自作多情,最后爱得比单身还寂寞——因为纸媒被更大规模、也即更多数量地抛弃了.2012年,我国手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端.2013年,手机是新增网民的第一来源.这意味着,用App替代纸媒的人,将持续超过从PDF替代的.
以上三点,替代成本更低,替代 更大,替代数量更多,合起来一句到尾：App比PDF更多地替代纸媒.由于代际阅读习惯的差异,目前纸和网的用户还有区隔；等手机读报成为绝对主流,纸媒就教会徒弟、饿死师傅,同时也饿死徒弟.报刊老喜欢找衰退的替罪羊,其实该自己多照镜子.
三、竞争忽略：电子版为何不成功?
从PDF到App,电子版一败再败,为什么?美国经济学家丹尼尔·卡尼曼研究“竞争忽略”,制片人总想我的电影棒,我的推广强,“决策时没有将竞争因素考虑在内”,别人也这么想,大片扎堆上映,你那部电影看的人就不多.“我们只关注自己想做的和能做的,却忽视了他人的计划和技能.”
报刊战略失误论文参考资料：
结论：App是报刊战略失误为关于报刊战略失误方面的论文题目、论文提纲、战略失误论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
