原创《视听内容规制新困境公共性和商业化重构》：这是一篇与商业化重构论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要近年国家对视听内容的规制逐渐从传统电视领域拓展至互联网领域.本文通过对近年来国家 针对视听内容领域规制方式和政策取向的分析,发现这实际体现出的是国家规制和传媒市场化之间的张力不断强化,而实现两个领域管控的并轨,注重传媒公共性,探索传媒法治化应成为当前视听内容规制的新思路.
关键词视听内容；公共性；商业化；法治化
中图分类号G220文献标识码A
作者简介郎劲松,中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师,北京100024；樊攀,中国传媒大学新闻学院硕士研究生,北京100024
中国互联网从1994年发展至今,网络文艺逐渐从无到有再到兴盛,从边缘走向中心.2015年9月11日, 政治局会议审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》,明确提出“大力发展网络文艺”,这是继去年 主持召开的文艺工作座谈会邀请网络作家参会之后,网络文艺再次成为执政党文化政策的焦点.网络文艺囊括了网络文学、网络视听节目等内容和形式,一方面网络文学被改编为电视剧和电影,并获得关注度和口碑的案例比比皆是.另一方面,网络自制节目越来越受到网络市场的青睐,而《蜀山战绩》、《无心法师》等电视剧“先网后台”的播出形式更表明传统电视台靠剧赢收视率的风光不再,视听节目从生产、流通到消费都发生了巨变.在这一过程中,国家的规制作为电视内容生产场域中的关键元素,和资本的利益诉求和竞争、视听节目制造者的扩张之间的互动和关系也发生了转变,这给国家在视听节目的监管和治理上提出了新难题.
文森特·莫斯可曾经指出传播政治经济学的研究主要包括三个领域：传媒的商品化、空间化和结构化问题.麦克切斯尼也总结说马克思主义之所以成为批判传播学的基础,就在于其对文化工业的资本流动、商品拜物教、意识形态控制等问题进行批判分析.所以,本文通过检视并梳理近年来国家对视听媒体规制的变化,分析国家在调控视听节目过程中是如何和场域中的其他要素完成对话、协商和调控的,从而厘清中国视听媒体领域中,政治力量和商业力量以及作为拥有自身诉求的视听媒体（尤其是互联网媒体）之间的博弈逻辑.由于视听内容监管单位为国家新闻出版 ,所以,本文以新闻出版 （下文统一使用“ ”进行表述）对视听内容和渠道的规制为主要分析范畴.
一、我国对传媒视听内容的规制方式和政策取向
从总体上看,国家对视听节目的引导、监督和管理主要通过三种方式来完成：“一是实行制作许可证制度,二是进行审批规划,三是实行发行播出审查制”.尽管党和国家的媒体掌握着时事政治类新闻的制作和报道,但私有资本、海外资本开始进入到娱乐节目制作、电视剧制作、广告等领域,因此本文主要以非新闻时政类视听内容的规制为主要研究对象.
(一)近年来国家对省级卫视视听内容的规制
1980年代起,中国电视开启了企业化管理的道路,1990年代 电视台率先开始了市场化的改革,在人才和广告领域展开市场化探索.1990年代末,各省级广电机构建立起了综合性的卫星频道,并形成全国覆盖.“从诞生之日起,电视便从制度和指导思想上融入了作为党的宣传喉舌的既有媒体体系”,由于强烈的意识形态属性,国家在行政管理和行业发展上的管控明显,“事业化管理,企业化经营”成为了中国电视媒体的主要运营特征.在国家减少经费支持的情况之下,商业化运作和广告收入成为电视台发展的关键.
从2004年起国家对“快男”、“超女”多方面的规制,以及此后对婚恋节目的规制都说明国家在防止节目内容的低俗、庸俗和媚俗.由于省级卫视竞争扩张加剧,一家创新,多家模仿的情况反复出现,引发电视媒体的无序竞争和观众反感.2011年10月 下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,诸多娱乐节目都受到了限制.直到浙江卫视在2012年7月推出了《中国好声音》,开启综艺节目“大片时代”,推动内容制作升级换代.这档节目从选秀、造星到演唱会的“生产流水线”式的节目制作流程,使制作投资方和播出平台不仅获得了商业成功,还通过塑造学员关于“梦想”的故事,在政治上获得肯定,被认为是在加强播出监管之后所收获的“健康向上、内容新颖、形式活泼的优秀广播电视节目”.此后,关于“爱”、“陪伴”、“梦想”等充满正面意义的词汇和隐喻的真人秀节目充斥荧屏.2013年湖南卫视《我是歌手》的成功推出,导致包括央视在内的各电视台再一次掀起了明星歌唱真人秀的同质化竞争, 再次对歌唱类节目的播出时间、播出数量等具体指标进行了相应监管和调控.
同样的逻辑也应用于对电视剧的规制,电视剧同样需要遵循事前审批和事后审查机制.从1990年*始,体制内、民营、非媒体事业单位等都可以投资电视剧的生产,电视剧生产的低门槛性使得电视剧总产量在2012年达到了最高峰一17000集.数量的增加并非意味着所有的电视剧都能够取得商业上的成功,由于“竞争者过多、人行门槛过低带来的产能严重过剩以及随之而来的产品价格过低”,总局需要通过对电视剧播出的调控,来缓解这种局面,省级卫视电视剧播出从2005年的“一剧四星”,再到2015年初实施的“一剧两星”,政府对电视剧市场再次进行总量调控和播出规制.
重大纪念日时,总局会下发通知播放“主旋律”电视剧,试图在电视台商业化发展的同时完成意识形态的维护.同时,总局还根据特定时期的 事件作出相应的内容上的制约,这种限制的效果是立竿见影的,但也很难具有长效性,在市场和商业利益的驱动下,电视内容仍存在同质化、娱乐化等问题.同样的规制方式也被应用于电视广告上, 通过禁播部分广告和限制播出时间等方式对广告市场进行规范.
(二)国家对互联网视听内容的规制
1998年,我国开始鼓励和扶持传统广播电台、电视台发展互联网的音视频业务,出台了相应的保护政策.但受到带宽和技术的限制,互联网视听节目发展速度较慢.2003年, 和信息产业部联合下发了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》,要求非新闻单位建立的综合性网站不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻,使商业门户网站以音视频的访谈节目为突破,随着“播客”等互联网音视频传播新技术的出现,互联网的音视频传播迅猛发展.
商业化重构论文参考资料：
结论：视听内容规制新困境公共性和商业化重构为关于本文可作为相关专业商业化重构论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文商业化论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
