原创《时势造英雄，迈赫传媒娱乐营销之道》：本论文为免费优秀的关于时势造英雄论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
伴随爆发式成长,娱乐营销正走向成熟
基本上截止到今年8月底,中国的电影票房就能达到去年一年的票房成绩,在这之后还有四个月,可以想象今年的中国票房会达到一种什么程度,再看今年各大卫视异常火爆的真人秀节目等等,足以可见现在观众对于娱乐体验的极致需求.有人的地方就有品牌,巨大的市场需求给了品牌娱乐营销强大的支撑.所以当电影票房以每年30%的速度递增,当某小鲜肉身上的代言超过15个,当某卫视明星真人秀的冠名费突破五个亿时,娱乐营销行业的发展也悄然进入一个井喷的时代.
迈赫传媒总经理郑薇对《广告主》杂志记者说：“虽然正处在爆发式的成长中,但是现在的娱乐营销行业还不成熟,不完善,存在着许多不足之处,需要在摸爬滚打中总结经验吸取教训,可是人们却无法忽视娱乐营销给我们的生活方式带来了一场革命性的颠覆.传统行业的营销模式已经无法满足大众对感官体验上的迫切需求,人们消费水平的逐渐提高,市场的需求的不断扩大,内容载体和营销形式的多样化,都印证了这是一个具有巨大空间的潜在市场.”郑薇接着说道,“借助传统的营销工具塑造品牌的时代已经过去,娱乐营销行业正在逐步趋于完善,专业化的娱乐营销公司的出现,意味着一个市场领域从自发走向成熟和规范,这往往也是一个产业形成标志.一步步走来,娱乐营销从一个襁褓中的婴儿渐渐长成蹒跚学步的小童,娱乐营销以它势不可挡的劲头不遗‘娱’力的成长着.”
娱乐营销的认知误区：专业的事要专业的人做
在短短几年之内,中国娱乐营销的春天已经到来.殊不知,娱乐营销也存在着一些内忧外患的局面.郑薇说：“很多人认为娱乐营销就是一种将品牌和资源简单粗暴的拼凑在一起的营销方式,其实不然.娱乐营销本身并不是一场简单的营销运动,它的高效率在于将无穷的想象力和缜密的科学性整合在一起的威力.娱乐营销的门类很多,包括‘电影营销’‘电视营销’‘音乐营销’‘演艺营销’‘新媒体娱乐营销’‘娱乐化体育营销’‘图书娱乐营销’‘ 所营销’等等,它并不仅仅限于某一范畴的活动.再者,在娱乐营销迅速崛起的当下,很多人的娱乐营销意识并没有跟上市场发展脚步.不少娱乐产品制作方仍然以自产自销的作坊模式,缓行于日新月异的市场大潮中.且不说这种模式的低效和应得收益不相称,单就这种模式本身给整个产业链造成的‘毁坏’就值得深思.”郑薇认为,目前对于娱乐营销的认知主要存在以下几个误区.
“首先,如果影视剧的广告植入和赞助只是因为制作人和某企业的领导熟识,而企业予以的赞助是出于领导层的个人原因而不是营销需求,这种玩票式的‘娱乐营销’必然会将娱乐产品可以‘为赞助商创造价值’的优势破坏到体无完肤.”
“此外,就单个影视剧制作公司来说,其有限的娱乐资源在面对众多企业纷繁复杂的营销需求时则显得过于单薄,为某一部影视剧配备专业的赞助募集人员进行营销也不太现实.如果铺天盖地的娱乐产品制作方派员单枪匹马闯入企业品牌部,强行‘拉赞助’,不仅让娱乐产品本身贬值,而且必然会对其本应做好的基本工作——创造更好的娱乐内容——带来 影响.令人可喜的一点是,已经有很多的制作方意识到这个问题的严重性,选择了由像迈赫传媒这样的娱乐营销公司来 经营自己的‘媒体价值’.专业的事应该交给专业的人做,如果专业的娱乐营销公司不能迅速崛起,娱乐产品制作方继续粗放经营,仍然只能让那巨大的利润蓝海,‘看上去很美’而已.”
“IP”改编对娱乐营销意义非常
谈及最近正火的“IP”改编内容,郑薇表露出积极的态度,她认为：“不管是网络小说还是游戏也好,一个IP的诞生说明这个IP已经积攒了超高的人气,那对于片方和投资方来说,整个拍摄就更具票房和收视率的保障,这几年从《致青春》《步步惊心》开始,再到现在的《盗墓笔记》《花千骨》,他们的异常火爆都说明了这一点.但这种现象不会一直持续,之前的火爆可能一定程度上是因为原创编剧的匮乏,然而这个月的几部现象级的影片包括《大圣归来》《煎饼侠》等等就充分证明了新的一代年轻编剧正在崛起,不管是IP还是原创剧本,只要是好的内容好的故事都会被市场所认可.”
郑薇认为“IP”改编对于娱乐营销行业来讲是非常有意义的一件事情,她说：“拿之前的《何以笙箫默》来讲,拍了电视剧又拍了电影,又制作了相关的衍生影视图书,据说现在又要翻拍成韩版的电视剧,那《何以》的IP价值就愈来愈大,它的影响力就愈来愈大,就像迪士尼一样,品牌和这个IP合作,它IP强大的商业价值就会附加在品牌之上,从而获得空前的关注度和传播度.当然,也不是所有的IP都有保障,像电视剧版的《失恋三十三天》,翻新的《编辑部故事》等等,很多时候是市场导致的,那这个时候我们迈赫传媒会以更专业的视角为品牌判断一个项目的价值度.”
品牌渠道紧密结合,实现客户利益的最大化
迈赫传媒作为一家多维度立体式整合营销的传媒公司,掌握了一系列优秀的影视剧资源,电视栏目资源,娱乐活动资源,娱乐媒体资源,从而能以整合营销的形式提供给客户多样化的选择.同时,迈赫传媒在充分了解品牌客户需求的前提下,因地制宜,擅用创新的娱乐营销手段并且加强和媒体的联盟,将品牌和渠道紧密结合,实现客户利益的最大化.
2015年2月19日大年初一上映的由王岳伦导演执导的《爸爸的假期》获得了不俗的票房和口碑,国内知名儿童安全座椅品牌“路途乐”和迈赫传媒首次携手,围绕《爸爸的假期》进行了一次线上线下的娱乐整合营销.超出常规合作外,迈赫又助力路途乐和片方及娱乐宝达成战略合作：电影宣传搭载——电影海报等多渠道鸣谢路途乐的大力支持,借助电影的超强宣传渠道,提升品牌影响力；电影官方微博活动——通过新浪微博和粉丝的互动营销,直击路途乐的品牌受众群,品牌印象深入人心；娱乐宝系列营销推广——借助阿里旗下的手淘、娱乐宝、big等强势资源,有效放大提升路途乐的品牌推广效应；电影首映礼活动——首映礼多方媒体集结,星光璀璨,于路途乐为一次品牌集中*.品牌客户在这次整合娱乐营销中收获颇丰,天猫网站的月销售冠军当之无愧.
时势造英雄,娱乐无处不在.今后相当长的一段时期,娱乐营销将在我国市场营销领域占有重要的一席之地,而且会处于领导地位.娱乐的力量、另类的媒介正在营销上形成自己的势力.其商业价值也将成为接触独特消费者的营销连中最有市场权利的一环.新的生活状态带来新的媒体选择.整合渗透、全新接触正在成为营销场上的新命题.
时势造英雄论文参考资料：
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