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《商务管理角度分析新时期下南京白局面临挑战和建议》：此文是一篇商务管理论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

[摘要]南京白局是国家级非物质文化遗产,是一种以南京话为载体的方言说唱艺术.研究发现,在新的时代背景下,南京白局的传承正面临一些挑战,包括组织管理不完善,创作创新不够,观众定位不清,宣传方式落后等.基于商务管理理论视角和实证分折,文章以南京徐春华白局传承社为例,针对这些问题挑战,建议采取包括强化组织管理、制定一个创作和改编的标准、深入了解不同观众群体、更改宣传的主要方式等对策.

[关键词]南京白局；“非遗”传承；问题和建议；组织行为学；营销学

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.33.173

1 引言

南京白局是国家级非物质文化遗产,是一种以南京话为载体的方言说唱曲艺,起源于明代云锦纺织工人之間,至今已经有600多年历史.白局词牌多样,内容广泛,生动活泼,于嬉笑怒骂间点评时事、贯通古今.幽默风趣的唱词之间是南京几百年的人情世故、爱恨别离.徐春华白局传承社是以省级传承人徐春华老师命名的“非遗”传承发展机构,是南京白局传承事业最主要的代表.我们开展这项研究旨在以徐春华白局传承社为例,探寻南京白局是否存在问题；如果有,主要存在哪些问题；以及为如何解决这些问题提供建议.

2 文献综述

关于南京白局的具体研究,吴歌、万秀媚在《论南京地方曲艺 “南京白局”的艺术特色和文化价值》中进行了详细的论述,其中包括了白局的历史,语言、用词、内容特点,曲牌以及在中国文化中的价值地位.这篇文章是我们深入了解南京白局的桥梁,我们通过反复研读和和白局传承人交流,大量查阅徐春华老人的曲目手稿,大致掌握了南京白局的特点.

为借鉴近年来国内及国际上对于非物质文化遗产的保护,我们翻阅了《浅析国际非物质文化遗产保护的经验》.文章阐述了国际上的很多优秀的保护措施及其深远影响；《非物质文化遗产在民间》阐述了国内各种传统的传承形式、现在的传承形式及现状.两篇文章提供了国内和国际上不同保护手段的成效和方法,对我们的调查研究具有很大的价值,为南京白局探寻自己的道路提供了借鉴经验及创新方向.

3 问题分析和结果

根据我们的走访和数据收集,结合组织行为学和营销学,我们归纳出：以传承社为例,南京白局的境况当前面临着组织、创新、观众、宣传四个方向的挑战.

3.1 组织

首先传承社的资金来源非常匮乏,每月整个传承社收入不到4000元且不稳定.此外,要想做专业的传承人需要大量的训练和专业知识.这些训练需要大量时间精力,间接提高了成为专职的门槛.一个专业白局艺人无法只靠表演白局养活自己,也无法在做其他工作时全身心投入创作和排练.因此他们更加没有日常推广传承社的精力.

除专业运营推广团队外,传承社还欠缺各种专业技术.一是缺乏包括音、视频的剪辑和后台管理等后期制作技术.这是因为从前后期制作等技术并不很重要,而如今却起到重要作用.传承社对这些领域的重视度不够.同时在招募志愿者和门徒时,只招募了演出方面的志愿者,缺乏其他领域的志愿者.二是志愿者缺乏专业音乐素养.有些业余志愿者不识谱,只能学唱,很多中老年人没有接受过系统的音乐教育.另外长期以来白局都是以言传身教的形式面对面传习,并没有很规范的学习系统,这也使得很多学习者只能凭感觉,缺乏规范和标准.

传承社还缺乏激励和明确的计划.当每个群体完成了自己的短期目标,例如学生群体得到需要的志愿时、实践证明、实习经历等资料后,便失去了具体的奋斗动力.在赫兹伯格的双因理论中,同样是激励因素,工资、工作环境等属于卫生性因素,即这些因素不是使人满足,充满的主要因素.在物质以外,给予志愿者自我实现的更高精神追求的机会才是更大的激励.根据问卷结果,志愿者更重视荣誉和具有纪念意义的激励方式（64.42%的受访者期待和传承人共同录制署名作品）.帮助志愿者们实现自我价值,将有效地激励他们.

3.2 创新

白局现有词作大量创作于20世纪五六十年代,缺乏新意,和年轻观众的审美脱节.同时传统曲目的编曲较为陈旧,鲜有变化.此外,传承社的新词出品间隔时间长、产量小.能够进行创作的人才极少.这一是因为“ ”导致的创作断代和政绩宣传需求导致的形式主义；二是因为严重缺乏创作和改编的标准.具体能不能改,改到什么程度都存在争议.我们在同老一辈传承人的交流中发现,白局很大程度上需要随机应变,自发性占了表演很大的比例.在探讨制定白局规范的重要性时,我们必须思考如何平衡学院派传承（规范化教学、创作）和自发性的矛盾.

3.3 观众

传承社目前对于目标观众的定位不甚清晰,只是泛泛而谈“南京人”,希望更多年轻人关注.至于哪部分南京人,并没有准确的市场定位.实际上根据我们的调查,对白局感兴趣的外地人（47.3%）不比本地居民（50.9%）低很多.传承社没有针对观众喜好来创作、宣传的习惯,缺乏对不同年龄、收入、行业、居住地等人口特征群体的深度理解.对于新一代的年轻人来说,很多人已听不懂老南京话.这使得他们没法理解唱词的含义.另外,内容过时也会影响听众的理解.

3.4 宣传

3.4.1 宣传低效

传承社尽管几乎每周都有演出,也有相对固定的演出地点.然而大部分年轻人却不清楚到底要去哪里才能欣赏到白局,也不知道从哪里了解关于白局的最新消息.

这主要是因为,传承社的主要宣传方式是传统纸媒和电视媒体,和其最希望获得关注的年轻群体阅读习惯不一致.好的内容无法有效传播,十分可惜.依赖传统媒体对白局的支持是远远不够的.而传承社在新媒体方面也缺乏有效管理,更新慢,关注量小.发布的内容也缺乏吸引力且不符合新媒体风格,没有热点,长度冗长单调.

3.4.2 缺乏合作和包装

如果传承单位能够和企业联合,以公益名义和企业合作,则很可能实现双赢.在增强企业名声的同时为传承单位开源.白局传承社对商业合作和包装的寻求还不够.单靠白局自身和政府的力量还无法将它有力地推广出去.原因有以下几个.

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