原创《紧凑级SUV摘冠王海马S5狂揽十项大奖》：本文是一篇关于海马论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
时至年关,各大媒体年度车型评奖结果纷纷出炉.截至目前,经过层层角逐和“火拼”,海马汽车“当家花旦”——新智驱SUV海马S5以磅礴之势横扫各大颁奖典礼,揽获“年度最佳SUV”、“年度最佳城市SUV”、“年度最受欢迎新车”、“年度最佳智能SUV”等9项权威奖项.近日又再次荣获由寰球汽车颁布的“年度紧凑型SUV”大奖,成为本年度中国车坛紧凑级SUV市场中最耀眼的“摘冠王”.
一系列重量级奖项的背后,是消费者对这款全新SUV车型的高度认可.作为海马汽车品牌向年轻化的扛鼎之作,海马S5以全新视角,对目标客群进行精准捕捉和定义,不仅在产品力上完全对味消费者,更采用了大胆创新的“客户价值观营销”战略,成为海马汽车品牌年轻化转型的最好实践,同时也代表着自主品牌营销思路有了新的转变与突破.
灵魂“附体”
产品力直戳“痛点”
没有宽泛的定位,更没有“普罗大众”的目标受众,海马S5采用垂直化发展思路,将目标消费者锁定为伴随着互联网成长的“泛90”,并将他们定义为“都市新玩家”.同时,为了与其形成真正的“对味”,海马S5在产品设计研发中充分结合了这一群体的精神兴奋点和实用需求,彻底打通 “买点”与“痛点”,以产品灵魂卖点实现对目标受众的“附体”.
最好的产品给与用户最珍贵的是什么?存在感！尤其是对于“泛90”来说,诠释品味与态度的产品,才能让他们被这个碎片化的社交时代真正铭记.而海马S5显然与这个群体更为“交心”,“玩”出众的卖点矩阵彻底激活了“泛90”的青春荷尔蒙.如与欧洲设计理念同步开发的Tiger Shark虎鲨式造型设计,极致诠释着年轻一派青春座驾的流行趋势；3H高刚性车身设计,六安全气囊带来的C-NCAP新五星安全标准防护,让不羁的青春从此不再是一味冒险；智能行车电脑、JOY-TOUCH影音娱乐系统,驾驶娱乐两不误.尤其是同级中率先搭载的360°智能驾驶辅助系统,更成为玩家们的炫酷神器,用超前的智慧玩转整个世界.
不仅如此,在这个“T”迸发的时代,海马S5的运动天赋自然不可小觑,搭载海马汽车首款T动力——1.5T涡轮增压发动机,豪华双V动力,兼具澎湃动力与燃油经济实用性,代表着目前同级SUV动力总成最高水平,让“泛90”的青春从此说走就走.
步步精“新”
价值观营销攻心“泛90”
“你若无趣,我便无感”.为了讨好眼光独到且挑剔的泛“90”,新互联网思维下的海马S5步步精“新”,在“客户价值观营销”上大作创新文章,力求让互联网所凸显的汽车客户价值需求转变成现实的经济效益.这其中,统领营销全局的便是签约“一个时代的价值观标签”——吴莫愁作为产品代言人,拉开攻心“泛90”的营销大幕.
以其独特的音乐风格和率真、个性及对梦想的坚持,吴莫愁用别具一格积极进取的音乐和人生态度,“通吃”80、90后.坚持品牌年轻化的海马S5,不断运用系列新鲜的创意,全面容纳吴莫愁的突出个性与气质,并有效实现产品标签的鲜明化、个性化.正如席卷全国的“智尊好声音 海马S5唱响青春”视听盛宴,海马S5利用吴莫愁的个人形象、影响力和粉丝经济,对目标客群“都市新玩家”进行了再培养,并成功登顶各大媒体的娱乐“头条”.同时,海马S5巧借音乐的无界力量,联手最受年轻人欢迎的K歌平台——唱吧,以及社交神器陌陌,用一场线上线下火力全开的音乐热浪,宣示着青春才是它的主场.再如“寻找都市新玩家”、“玩转11城”等活动,都将吴莫愁的娱乐影响力发挥得淋漓尽致,并有效实现落地.
此外,互联网对人们生活及消费方式完成全面覆盖下,海马S5开始频频出击.布局四大电商,彻底攻占“双11”各大汽车消费热榜；汽车之家首售,引发预热预售热销风暴；“奔跑吧 2015海马红包”继续酣战“双12”,跑赢各大车企微信活动.与时俱进的海马S5,正用实际行动攻心“泛90”.
从4月北京车展上市,到10月25日海马汽车首款“T”动力1.5T CVT上市,海马S5以颠覆式成长正式步入了中国SUV市场的主流阵营.而从对味年轻消费者的产品力,到互联网思维下的客户价值观营销,海马S5在产品和营销上实现了又一次成功跨越.
如今,海马S5力压群雄,强势将10大奖项收入囊中,也终是名至实归.未来,海马S5将以这些荣誉为前进的基石,以更契合消费者需求,顺应时展的全新形象全面出击,接受市场和消费者的严苛考验.
海马论文参考资料：
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