原创《互联网时代下网红经济》：本文是一篇关于互联网时代论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
【摘 要】互联网时代造就了层出不穷的网红,同时网红经济成为一种重要的社会现象.从传播学角度分析影响网红可持续性发展的障碍因素,以及当前网红经济的商业变现模式,可以看到,虽然个体网红多为美丽的泡沫转瞬即逝,但专业的网红营销团队已构建出相对完整的产业链条,网红经济成为社会文化和经济的一大发展方向.
【关键词】互联网 网红经济 现状
一、网红经济发展现状
（一）个体网红走红周期短暂,网红经济成为常态
美国艺术家安迪.沃霍尔曾经说过：“在未来,每个人都会有十五分钟的成名时间.”这句话在如今的网红时代倒是相当适用——虽然成名机会更多、途径更丰富,但走红的时间却十分短哲.绝大部分网红一夜蹿红,但也如流星划过般迅速被遗忘和被代替,能够长期停留在公众祝野中的少之甚少.目前,我国的网红经济主要基于内容+社交、内容+电商、内容+线下活动这三大类商业模式.在保证内容产出质量的前提下,大量的粉丝流量是网红变现的基础,即网红通过自身发布内容的影响能力,将粉丝的注意力转化为购买力,或经由广告商买单.
（二）内容创作由个体化生产向专业化生产转变
网红的走红周期呈现越来越短的趋势,在前仆后继的新网红如雨后春笋般不断出现之时,天生追求新鲜事物的受众,很难将注意力长期放在某一个网红身上.对于粉丝而言,其所喜爱的是网红所生产的优质内容,一旦网红在内容创作上江郎才尽或者质量大幅下降,粉丝的黏性、品牌忠诚度也将顷刻不复存在.所以想要长期维持粉丝黏性,在内容创作上必须开始由个体化生产内容向专业生产内容转变.个体化的生产相对粗糙而且灵感很容易枯竭,而专业化生产则由专业团队来操作,专业的分析更加贴近受众需求,同时在内容创作上,集体的智慧也更加具备可持续性,在变现模式选择上更具针对性.
(三)专业化营销团队分工明确
网红虽然在某些领域有一定能力,但本身多以内容创作为主,并不了解流量变现的繁琐环节,在整个产业链条的前后期处理上,其个人精力和能力也远远无法满足需求.比如如何接 广告、如何開展电商运营,地面活动如何加等,均不是网红本人可以一一应付的,因而,一个专业化团队的合理运营,才能实现此团队的利益最大化,而将网红的精力多留在和粉丝互动,增强黏性方面,其他的交由团队打理.
以电商类的网红经济变现为例,网红在各种交流平台上和粉丝交流,积聚大量人气,再通过人格魅力或内容营销来影响粉丝的购买偏好并获取其产品需求,而后在市场上寻求供应商或制造商,购买后在网店里上架销售、并接受问询、打包发货、售后服务等,整个过程相当繁琐和劳累,如果让网红个人打理这多个环公往往会在产品质量等重要环节上出现漏洞,因此由专业团队进行运营支持才是长久之计.
二、网红经济发展面临的痛点
(一)内容把控
各大网红所传播的内容非常容易复制模仿,同质化内容丧失新意,令粉丝逐渐产生审美疲劳,失去兴趣和粘性：而依靠低俗文化爆红的内容则随时可能遭封杀.
(二)发展的可持续性
资本的介入往往会左右网红生产的内容,能否和资本良好沟通一保证原创力和内容生产,还能维持活力和原有的个性,是非常重要的课题.
三、网红经济发展面临的机会
(一)自媒体时代的到来
随着微博、微信等传播平台的兴起,每个人可以利用网络传播自己的所思所想,而某些为人感兴趣的文章能够迅速的被传播.我们经常能看到某位明星的微博动辄被转发过万,点赞过十万.其交互性的强大是任何传统媒体所无法达到的.
以前一条新闻的传出要通过记者、新闻、电视台等重重关卡才能为人们所知晓,而如果要通过报纸则需要更久的时间.然而,自媒体的出现打破了时间、地域的限制,用户也能成为新闻的采集者和传播者.我们打个比方,在现在互联网时代的大背景下,如果某地发生了大火,有网友恰巧路过拍下了这一幕并传到网上,一定能在短时间带来过十万的转发量和点击量.自媒体的兴起无疑为网络经济提供了基础.
(二)淘宝、支付宝、物流等平台的兴起
2016年天猫“双十一”,6个小时的交易量为571亿元,超过了2014年双十一全天交易额,全天成交额1207亿元.足以可见现在淘宝等线上买卖平台的影响力之广.淘宝平台是网红变现的首选平台,2015年双十一淘宝女装TOP20中就有11家是网红店铺.网红的变现模式就是将消费者变成购买力.网红为淘宝带来了庞大的消费群体,通过淘宝将其影响力变现,而淘宝平台的年轻化消费趋势又为网红店铺带来了更多的目标消费者.
现如今有很多网红,先通过微博、快手等直播平台来宜传自己的爱用物,粉丝看到就公到其淘宝店铺进行购买,但是并不是所有人都能买到所谓的“网红必备产品”.他们大多会采用饥饿营销的方式,即有意调低产量来制造供不应求的“假象”,以维护产品的形象并维持产品的较高售价.而抢到产品的网友仅需要用支付宝等线上支付方式,动动手指就能完成支付,然后等着物流公司将快递送到您的手中.这种交易方式打破了传统交易模式的局限性,形成了线上线下一体化的交易模式,方便快捷.
四、小结
网红经济这新兴产业正在悄无声息的改变着我们传统的消费模式,但是任何事物的发展必然会伴随着不完善的地方.就如网红自身的素质不够高,营销团队不够专业.经济链条依靠网红的生命周期来维系,十分脆弱等.但是我们相信,它的确是顺应时代潮流的产品.假以时日,一定能够获得更加良好完善的的发展.
参考文献：
[1]黄立志,梁霄.当前我国网红经济现象式微[J].中国商论,2016,（20）.
[2]高飞,高美妮.移动互联网时代下网红经济的发展.[J].科技展望,2016,（31）.
[3]肖赞军,张慧.网红经济热潮的冷思考[J].中国报业2016,（17）.
互联网时代论文参考资料：
结论：互联网时代下网红经济为适合互联网时代论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关互联网时代的商机开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
