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成都体育学院
采用文献资料法等对“体育金融”促进体育产业发展进行思考和分析研究.当前国内体育产业正在迎来突飞猛进的发展,另外根据国发[2014]46号文中对2025年我国体育产业的估算,体育产业5万亿的大蛋糕中体育金融将会占据重要的份额,“体育金融”势必促进体育产业发展.
体育金融 体育产业 创新 发展
“体育金融”的理论基础
根据国发[2014]46号文中对体育产业5万亿的估值,在这块大蛋糕的刺激下,中国体育产业迎来了蓬勃发展,而当前中国体育产业总规模大约在1.4万亿,产业占GDP比重在0.6%左右,远低于发达国家2%左右的平均标准,且在当今跨界融合和多元化领域合作盛行的今天,国内如万达,阿里巴巴这样的商业巨头也投身体育产业,各大金融机构也纷纷进入到体育产业中,其在我国大小城市遍地开花的“马拉松赛事”,也大大促进了体育和金融的跨界融合,使体育金融迎来了前所未有的创新和发展.根据网贷之家的统计数据显示,在今年上半年就有14家金融科技平台进入到互联网体育产业,体育金融也由此刮起一股新的旋风.另外,如今金融行业在各行各业全方位渗透发展,列入校园金融、汽车金融、网络金融、房产金融等,但是在体育行业并没有一家金融公司一家独大,独占鳌头,占有绝对的市场占有率,所以体育产业对所有的金融科技公司来说都是一个处女地,一个全新的竞争平台,充满市场机会.
体育金融的现状
观察一个产业的热度,主要看热钱和资本的流向,资本和热钱流向哪里,热点就在哪里.如此看来,体育产业正处于“风很大”的风口上.其中阿里巴巴出资12亿元收购广州恒大 俱乐部50%股权,万达4500万元收购皇家马德里竞技20%股份,出资10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团,大量的金融企业进军体育产业,在体育产业打响了一场优质资源的
争夺战,其中万达投资、云峰基金等携8亿人民币投资乐视体育；海纳亚洲、软银中国在体育智能硬件公司咕咚投资3000万美元；IDG、华创资本、高榕资本等基金在智能自行车公司骑摆客投资1500万美元.这些蜂拥而至到体育产业的金融科技公司平台,其现在主要是形成了两种发展模式,一种是现在大多数体育公司采用的模式体育赞助,其另外一种新模式就是由京东金融尝试的新模式——运动金融模式.
体育金融的创新趋势
如今体育金融主要的模式还是体育+赞助的模式,但京东金融推出的“卡路里银行”独创了运动金融的新模式.其主要的内容是将金融和运动结合起来,用户可以通过完成健身训练获得卡路里,而消耗卡路里值就可以在“卡路里银行”里面兑换金融权益,京东金融拿出了超过500万元人民币的金融权益作为推广金,其中包括：京东白条免息券、京东商城折扣券、 红包等.此模式一经推出就受到了广大用户的大为好评.对于广大的运动用户而言,只要每天坚持运动就能持续获得京东金融权益,将运动转变成实实在在的收益,对广大的运动者而言这是一种很好的激励手段.它能够督促运动爱好者们每天通过火辣健身坚持体育运动,然后通过训练打卡累计卡路里消耗并在京东获得相应的兑换福利.在“卡路里银行”中,坚持运动的人更有可能获得理财和信贷上的福利,获得更高额度的理财收益和白条额度.
对于其体育+赞助模式而言,京东“卡路里银行”银行模式,能够大大的增加用户参和运动的热情,提升用户的运动活跃度,为健身运动人群提供了更贴切的金融服务,而从整个体育金融行业来看,“卡路里银行”模式,将体育金融和普通体育健身运动者之间的壁垒打破,这样的模式更能够挖掘出体育健身消费者的运动属性、消费属性、爱好属性、信用属性、金融属性等特点,这些关于用户的运动金融大数据对于体育金融的发展起到至关重要的作用.
“卡路里银行”这种模式无疑是在体育和金融跨界融合的道路上找到了一条新路,提供了一种非常好的发展模式.
体育金融创新对体育产业的促进作用
（1）提升体育健身用户参和体育运动热情,督促用户每天坚持锻炼,促进体育产业发展
体育金融的创新,特别是如京东金融“卡路里银行”这类运动变现这样的新尝试,能够大大的提高用户对体育健身的参和热情,从而起到间接督促体育健身的作用,通过打卡,起到让用户每天坚持体育运动获得权益,兑换相应的福利,增加用户对体育运动的热情,增进贴切度,促进体育产业发展.
（2）培养体育健身爱好者体育消费方式,培养体育消费热情,促进体育产业发展
体育金融创新的新模式,能够大大的转变体育健身者的消费方式,从单纯简单的体育健身方式向有目标有投入的方式转变,能够培养出体育消费的热情,让更多打体育参和者认为体育消费是“健康消费”,转變其体育健身者的消费方式,增加体育消费热情,从而促进体育产业的发展.
作者简介：王翔宇（1991.6-）男、汉族、四川成都、硕士研究生（体育产业和管理方向）、成都体育学院经济管理系
[1] 阮伟,钟秉枢.中国体育产业发展报告（2015）[M].社会科学文献出版社.2015年12月.
[2] 刘旷.体育金融刮起新旋风,运动变现将成新趋势?[EB/OL].[2016-9-26]： http：//it.sohu.com/20160926/n469172985.shtml.
体育产业论文参考资料：
结论：对体育金融促进体育产业为大学硕士与本科体育产业毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写体育产业能做哪些生意方面论文范文。
