原创《无锡阳山水蜜桃产业的现实困境和路径优化》：本论文主要论述了阳山水蜜桃论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
【摘 要】 本文介绍了阳山水蜜桃产业发展现状,分析了面临的现实困境,提出了推进阳山水蜜桃产业发展的优化路径.要拓宽宣传途径,夯实品牌基础；降低生产成本,打造优质产品；搭建服务平台,壮大人才队伍.
【关键词】 阳山水蜜桃；现实困境；路径优化
阳山水蜜桃栽培历史悠久,产于无锡市惠山区阳山镇,以其色泽鲜润、肉质细嫩,汁多甘厚等特征而出名.近些年来,阳山镇不断改进水蜜桃的品种、加强栽培技术的投入和加强基础设施建设,让阳山水蜜桃的产业化水平得到了迅速的提升.然而,品牌资产提升受阻,销售成本高以及农机化水平低等因素严重困扰着阳山水蜜桃的发展.据此,本文以桃源村的现状为切入点,剖析阳山水蜜桃产业发展存在的问题,提出相应的优化路径,以促进阳山水蜜桃的可持续发展.
一、阳山水蜜桃发展现状
桃源村是阳山水蜜桃的主产区之一.2011年,桃源村陆续关闭企业,使桃源村成为纯粹的农业村.同时,桃源村借助阳山水蜜桃,充分将一、三产业有机结合,发展了农家乐、温泉度假村和民俗文化村,成为了省级旅游度假区,是无锡市休闲农业的典范.2014年,阳山水蜜桃的总产值为3.55亿元,种植户平均收入20.25万元/hm2,水蜜桃产业的收入来源占到阳山镇全部收入来源的90%.2013年1月,“阳山”商标入选了国家驰名商标名单,阳山水蜜桃已经成为无锡市特色农产品之一,享誉全国.截止到2015年,全村共有20多家农业专业合作社,其中拥有土地面积100亩以上的有4家,共流转土地2000多亩.
二、阳山水蜜桃的现实困境
1.品牌资产提升受阻
旺季到来,每年都会有各地的经销商和游客前来采购,可见阳山水蜜桃的品牌知名度和美誉度相对较高.但总体看来,近些年来阳山水蜜桃的品牌资产提升方面存在诸多问题：一是品牌传播范围窄.阳山水蜜桃的市场主要辐射于江浙沪地区,虽然培育了经纪人去各地推广,但在全国其他地区的品牌知名度较低,传播合力不足.二是品牌保护能力较弱.阳山水蜜桃种植头1到4年是无产出阶段,真正的产出只有5到6年.假设投产2到3万亩,产出也仅有60%左右.因此,市面上所谓的阳山水蜜桃仅有20%真正产出于阳山,许多商家打着阳山水蜜桃的品牌商标在市场上销售其他品种的水蜜桃,且较低,这使得阳山水蜜桃的品牌保护受到严重威胁.
2.销售成本较高
阳山镇的农村专业合作社采用的企业化运营模式,每个合作社以一个法人代表为主,80%的合作社采用的个人控股,规模化的发展模式可以使喷洒农药、施肥和灌溉微喷射技术的使用,降低生产成本.但阳山水蜜桃的运输成本和网络营销成本较高,依然阻碍了阳山水蜜桃销售渠道的扩大.一方面,阳山水蜜桃的保存期只有两天,加急的运输成本与其他品种的桃子运费比相对较高.据调查了解到,每盒售价70元的阳山水蜜桃从无锡运往西安,其运费是80元,运费的成本高于桃子的售价.另一方面,天猫旗舰店现在采用邀请制和竞价排名的方式,年费需支付6万元,同时需要上缴销售额5%的服务费,基于高成本的压力,阳山水蜜桃的网络销售能力较弱.
3.农机化水平低
阳山水蜜桃生产机械化水平基本达到了生产需求,但是依然存在诸多不足.其一,灌溉微喷射技术的覆盖面较窄,散户和周围地区没有辐射到.其二,水蜜桃的监测周期长,除了糖分指标外,其他指标的监测能力较弱.其三,物联网和智能化在水蜜桃的生产过程运用中尚处于摸索阶段,实践性相对较弱.其四,目前从事水蜜桃生产的农民年龄偏大,具有掌握生产和经营的新型职业农民较少,严重限制了农机使用主体的数量和质量.其五,阳山镇本地缺乏农业社会化专业服务组织,缺少为农户提供较为完备的农机化工具和成熟的技术指导,阻碍了农机化在当地的使用和推广.
三、阳山水蜜桃产业发展的路径优化
1.拓宽宣传途径,夯实品牌基础
第一,传统媒体与新媒体同时发声,扩大品牌传播范围.一方面电视、广播和报纸是农业传播的主力,通过传统媒介邀请相关专家解读政策、推广农产品品牌、提供农业信息等.另一方面可借助新媒体的力量增强宣传效果.通过微信、微博等新的形式,对桃花节、桃王评比等活动进行宣传,吸引消费者赴阳山购买正宗的水蜜桃,提升品牌感知质量.
第二,加强品牌保护.面对市场同质化产品以及假冒阳山水蜜桃产品的层出不穷,在保持产品本身独特性的同时,通过“证明商标”注册,对使用原产地名称的商标进行保护.
2.降低生产成本,打造优质产品
第一,适度规模经营,优化运输渠道,降低成本.通过土地的流转,以合作社带动大户、小散户进行适度规模经营,实现果园管理、土地施肥、果树品种引进等成本的最小化.同时,通过选择有效低廉的运输方式,选择合适的物流公司长期合作,提高运输效率、减少非必要环节的检查、合理安排运输时间等方式,从而降低物流运输成本.在未来,进一步完善产业链条,成立自己的物流公司,建立水蜜桃物流专线.
第二,强化日常监管,完善质量检测.实施标准化生产,从日常监管抓起.从果树种植开始,就要严格按照标准进行,将育种情况、肥料使用量、农药投入情况、果树生长情况等做好详实记录.实施实时监测,掌握水蜜桃的生长情况,发现问题及时解决.从单一的检测水蜜桃外形、甜度等,到多方位检测水蜜桃的农药残留、营养价值等多项标准,使水蜜桃的品质得到多方面的鉴定及肯定.通过严格自检、积极送检,确保水蜜桃的高品质,保证消费者买得放心,吃得安心.
3.搭建服务平台,壮大人才队伍
第一,建立校企合作,搭建技术交流平台.针对农机化水平低、物联网和智能化实践经验不足等问题,加强与高校的密切合作,建立实验基地,建立研究所、获得高校专家教授的技术指导,并进行水蜜桃的科学技术试验和推广工作,攻克技术难题.在已有翻耕、除草、灌溉技术的基础上,开发更加低成本、高效率的技术、实施智能化管理和减少人力资本的投入.
第二, 加强人才队伍建设,实现技术传承.通过定期开展交流会、研讨会,邀请有经验的果农进行经验分享,及时反馈遇到的技术难题并加以讨论,及时解决.通过培训、实践、外地考察等多种方式,提高新果农的种植水平,实现水蜜桃种植技术的传承.
【参考文献】
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[3] 张玉香.牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期[J].农业经济问题,2014（5）4-7.
[4] 华东伟.阳山水蜜桃生产机械化浅析[J].江苏农机化,2013（6）35-36.
【作者简介】
陈 健（1991-）男,汉族,安徽蚌埠人,江南大学法学院农村与区域发展专业硕士研究生,研究方向：农业社会化与现代化建设.
田 园（1991-）女,汉族,山东泰安人,江南大学法学院农村与区域发展专业硕士研究生,研究方向：农村与经济发展.
阳山水蜜桃论文参考资料：
结论：无锡阳山水蜜桃产业的现实困境和路径优化为关于阳山水蜜桃方面的论文题目、论文提纲、阳山水蜜桃论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
